青岛啤酒的swot分析 青岛啤酒的奥运激情



   “品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体营销模式发挥作用

    在花大价钱成为奥运赞助商之后,许多公司感到很茫然,找不到奥运营销最合适的切入点,很难把公司品牌与奥运精神有机地联系起来。青岛啤酒(以下简称青啤)奥运营销的创新之处,是在人们身上找到了“激情”这一共同点。奥运赛场是激情迸发之处,盛夏之际,观众一边灌啤酒一边欣赏精彩比赛,也是一种激情的释放。青啤确定了为期四年的奥运营销计划─以激情为主线,传播奥运精神:2006 年点燃激情,2007 年传递激情,2008 年释放激情,2009 年演绎激情。

    青啤董事长金志国说,赞助北京奥运既是责任也是机遇。公司愿意通过赞助奥运,履行企业社会责任。机遇方面,青啤认为,奥运会既可以进一步提高品牌的国际影响力,也可以提高企业盈利能力,更重要的是增强企业员工的凝聚力。

    奥运期间,全球的目光都集聚在中国,这种聚焦为企业提供了向全球观众展示品牌的好机会。但是,奥运期间能到中国来的人毕竟是少数,并不一定直接产生某个产品的消费高潮,所以做具体的产品营销确实不是首选。青啤把提升品牌的国际影响力作为奥运营销的首要目标,相信品牌影响力的提升对于后奥运时代的产品营销能起到积极作用。

    有人说,奥运营销是“花钱得到又一次花钱的机会”。青啤认为,包括所有的体育营销都是这样,获得资格是一方面,借用资格去做市场推广也非常重要,所以后续一定要有投入,但企业所有的投入是有预期、有规划、有产出的,这是体育营销的特点。

 青岛啤酒的swot分析 青岛啤酒的奥运激情

    营销模式创新方面,青啤提出了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的三位一体营销模式。2006 年,青啤启动了多个“三位一体”的奥运营销活动,其中最有影响力的是“青岛啤酒─我是冠军”活动。从 2006 年 3 月起,青啤与相关单位共同创办了这个奥运户外竞技类节目。节目运用了普通大众均可参与的“行走”概念,在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京六大城市设立分赛区,向广大群众提供参与运动、挑战自我的机会。几百场路演吸引了数万人报名,6,000 多人参赛,几十万人现场感受奥运精神,电视、广播、平面、网络等众多媒体报道、评论,仅平面媒体传播量就达 50 万字以上,事件被几千万人知晓。

    在营销活动的实施过程中,青啤增加互动性、参与性环节,注重释放参与者的激情体验。比如,活动现场设置奥运游戏、开展“全球奥运激情征集”活动等。这些措施保证了品牌主张在营销活动中的落地。

    虽然奥运营销还没有结束,但是通过两年来的努力,青啤奥运营销的效果已经有所显现。主要表现是品牌影响力和销售力得到提升:据权威机构评估,青岛啤酒的品牌价值已经从 2005 年的 199.91 亿元上升到 2007 年的 258.27 亿元。另据益索普奥运赞助效果跟踪研究报告显示,青啤的奥运营销在促进产品销售方面提升最大,被访者的购买意愿从 54.1% 提升到 75.7%,增长了 21.6 个百分点,位居所有奥运赞助商之首;“激情成就梦想”的品牌口号也位列最具记忆度的奥运口号前 4 位,奥运赞助商身份认知也高居前十名。

    在奥运结束后,青啤将充分利用体育营销上的积累,发挥“三位一体”营销模式的作用,借助品牌力量,提升市场竞争力。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/316243.html

更多阅读

SWOT分析模型技巧 房地产swot分析模型

SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵)即态势分析法,20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出,经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。 SWOT分析模型技巧——定义概述SWOT是一种战略分析方法,通过对被分析对象的优

冰箱的swot分析报告 swot分析报告模板

冰箱的swot分析报告公司简介:科美冰箱有限公司作为新生的冰箱行业,刚刚起步,一切发展和运营还不是很稳定,我公司主要以生产冰箱为主,“我们只做冰箱,要做就做最好的”是我们公司的口号。我公司一直注重技术在产品中的体现,在家用冰箱上都

工程管理专业就业的SWOT分析及对策(zuoye) swot分析

教育阵地 2009-12-1009:31:43 阅读171 评论0 字号:大中小订阅——以青岛市各高校为例中国海洋大学工程学院(青岛市266100) 李灵芝湖北经济学院信息管理学院(武汉市430205) 季东磊摘 要本文在实际调查了青岛市各个高校与多个企业

职业中的SWOT分析方法 职业swot分析

世上充满了有趣的事情可做,在这令人兴奋的世界中,不要过着乏味的生活。——戴尔·卡耐基SWOT分析法是英文单词Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机会)、Threats(威胁)的缩写,最早是由哈佛商学院的K.J.安德鲁斯教授于1971年在

淘宝网的swot分析 某企业的swot分析

中国电子商务是一个亟待开发的宝地。时刻关注电子商务专业和电子商务行业的发展,以更加具体地了解电子商务这一新兴经济现象。市场营销与电子商务是紧密联系的与我心中的网络营销定位也是非常吻合的这一次的作业为我整理思路提供了机

声明:《青岛啤酒的swot分析 青岛啤酒的奥运激情》为网友哥兜裏有煙分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除