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   笼罩在谷歌阴影下的雅虎 CEO 需要采取行动。他的目标是美国在线吗?

    对汉堡王(Burger King)对快餐业老大麦当劳(McDonalds)的看法,雅虎公司(Yahoo)一定有新的理解: 老想著争第一,令人烦恼。所以,我们不会奇怪,公司董事长兼 CEO 特里8226;塞梅尔(Terry Semel)正考虑采取多种行动打动华尔街,并抢夺网络巨头谷歌(Google)的风头。

    《财富》杂志从多个渠道得知,雅虎近来在接近时代华纳(Time Warner),讨论收购美国在线(AOL)事宜,意在开启一年前中断的商谈。一位接近雅虎的人不同意雅虎在接近时代华纳的说法,并声称两家公司并没有开展积极的对话。不管哪种说法正确,雅虎与美国在线的合并可以让塞梅尔挽回颜面。2005 年,谷歌先发制人,采取突然行动,成为美国在线的互联网搜索引擎独家提供商。作为协议的一部分,谷歌出资 10 亿美元购买美国在线 5% 的股份。

    如果遭到美国在线的拒绝,塞梅尔还可选择其他交易。这位 63 岁的华纳兄弟公司(Warner Bros.)前任联席董事长和联席 CEO 有很多用于收购的资金。(雅虎的市值为 350 亿美元,有 30 亿美元的现金和证券。)近几周一直有传闻说,雅虎要收购一家青年网站 Facebook。塞梅尔还可能卖掉他的公司。微软(Microsoft)等公司很想拥有网络上最大的单身用户群。谷歌也这么想,只要这样做可以阻止雅虎与微软合流。

    折磨雅虎的是它的现状。谷歌在搜索方面的统治地位,使其在网络广告上处于绝对领先的地位。塞梅尔在网络泡沫之后曾签下一连串的协议,重振了雅虎,但在近来的互联网地盘争夺战中他已经屡次失手,比如 MySpace 和 YouTube。代号为巴拿马计划(Panama)的搜索-广告体系被延迟,更使雅虎丧失了交易的势头,再加上营业收入增长放慢,使公司股票受到沉重打击,至 2006 年 11 月已经下跌了 35%。

    以下是雅虎公司最有可能采取的几个行动。

    ● 收购美国在线 吞下美国在线,不会给雅虎带来质的变化,但能增加它的访问量,刺激其搜索-广告业务。问题在于时代华纳想不想卖。公司的一位发言人说: “时代华纳为美国在线制定了新的战略,目前不会考虑任何交易。”花旗(Citigroup)分析师贾森8226;巴兹内特(Jason Bazinet)估计,美国在线价值约 130 亿美元。当然,时代华纳或许想要价更高。

    ● 卖给微软 如果塞梅尔买不来美国在线,对股东最有利的做法也许是卖掉公司。在争夺搜索广告的利润方面,雅虎与微软的 MSN 和谷歌斗得很苦。整合微软的技术文化与雅虎的互联网氛围会有些棘手。但对微软来说,收购雅虎是一个重大胜利,使它在硅谷有一个重要的阵地。如果出现这样的合并,雅虎与 MSN 在 2006 年的营业收额入总和就将相当于谷歌的 70 亿美元。

    ● 与 eBay 合并 两个网站占据著网络的不同领域,所以具有互补性。实际上,eBay 与雅虎已经在美国达成了一项全面交叉销售的计划,而且两家公司对谷歌心怀戒惧。多年来,两家公司一直在讨论合并,所以对它们来说,这件事也是由来已久。但据了解两家公司的人说,尽管合并很吸引人,但不太可能,原因就是它们的业务重点差别太大了。

    ● 坚持既定路线 这是雅虎原本遵奉的政策。塞梅尔说,只要雅虎在搜索广告上赚到更多的钱,并从手机、视频、社交网站等新领域中获益,那也不会有什么问题。2006 年 10 月中旬,在向投资者汇报令人失望的第三季度业绩时,塞梅尔说: “随著环境的改变,雅虎面临的机遇很让我激动。”让我们看看雅虎的董事会是否和塞梅尔一样有耐心。

  

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