爱华网讲到手机，绝大部分人最初出现大脑海里的应该是诺基亚和三星品牌手机，他们一个以质量至上、一个以美观至上成为人们热捧的首选品牌。
在使用诺基亚品牌的客户群中，我们可以发现，诺基亚品牌成为实惠，简便,时髦的象征，在移动电话产品市场上，诺基亚连续多年占据市场份额第一的位置。绝大部分使用诺基亚品牌的人群他们都有一个共同的心声：质量好的真是没话说，即便是摔在地上或掉进水里，安装好后，照样能够方便使用。各种档次的产品可按照不同年龄段的人群来划分，从200多到上万元的价格讲消费者尽选。我周围尽是一群诺基亚迷，有的甚至全家四五口都在使用此品牌，从2110、3100到N73、N95，每一款产品都有它特定的从低端的到高端适合人群。
而与之相竞争的最大对手那应该是三星手机了，该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖的评选中获得诸多奖项，连续数年成为获奖最多的公司，可以说三星的设计能力已经达到了世界级水平。它的消费群体主要落户于年青一代，且以时尚著称，产品更新速度快，经常是一款新的产品刚被人熟知，另一款新品又推出了。但它们是不便宜的，也没有因为质量而被人们精精乐道，年经的男孩女孩总是拿着他们小心炫耀着。在手机使用用户中，似乎诺基亚、三星成为了质量及时尚的代名词。其它手机往往介于其中，不过他们终究有一个特色，那就是或是诺基亚的后尘者，或是三星的追随者，不做三星，那就做诺基亚。
纵观其它任何一个行业，我们每每会发现，品牌竞争总是那么地激烈，而品牌的特性也是如此的明显。如日用品行业，宝洁公司以美容时尚（如潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐）著称，而联合丽华以洁肤产品，除臭剂和以美容抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位，他们一个做着诺基亚的角色、一个做着三星的角色。又如家电冰箱行业，海尔、西门子，微波炉行业，格兰仕、美的……
在笔者所从事的保险箱行业也是如此，作为一个较冷门的行业，经过20余年的成长变化后，保险箱也迎来了它的绽放期，先前的含苞待放经过先们的努力，消费者的‘抬举’也开始位列仙班，保险箱在市场的地位开始跃出水面。它以“安全容器”、 “存储记忆”、“家居品”等身份慢慢被人们所接纳。而在整个行业内各品牌间的竞争也俨然分成了两派，在各大大小小的品牌相互制约时，aihuau.com行业内形成了以“永发”为代表的品质至上的企业和以“迪堡”为主的以色彩艳丽、花样翻新着重外表的企业。对于保险箱来说，这是两个相独立而又制约的两种概念，在越来越追求产品个性化、产品家居化的今天，无疑，这是个让所有设计师们考虑的两大重点，我们不能排除产品质量化的高要求，也不得不考产品的外观亮点。
在做一份市场调查时，许多商场的促销员就表示，外观是最能吸引顾客的，但在为他们推荐了几款产品后，相比较之后，大都顾客会选择更加质量的，有人戏称，永发是保险箱中的“诺基亚”，虽然外观不是很突出，虽然产品较贵，但让人较放心、安全。当然，像“迪堡”这样色彩斑斓的产品也是相当多人群所青睐的，那些各色各异整齐陈列着产品看着就让人赏心悦目，与强调家居搭配理念相一致。他们分别以自己的特色来扮演在行业中的地位，我们不能说谁好谁坏，那自有适合他们的市场.
不做三星那就做诺基亚，不注重外表，那就让内在更加丰富!
