企业纵向一体化 《中国女首富——张茵》第四章 一、“纵向一体化”造就纸业巨富
雄才大略少有人“能出其右”张茵再次用行动证明了她眼光的专业前瞻性。事实上,很多年前,张茵就开始为她的造纸事业的前期基本设施建设注入资本。前期投入既有10年间花巨资建成的十条大型纸机生产线,也有最新在太仓建成的玖龙纸业专用码头。“玖龙自己的码头,这在造纸行业里面也是非常少见的,光一吨煤的费用就省了60块钱,同时我的产品还可以辐射到中西部、北方,这个码头是允许5万吨的,它不单只是节省材料,同时也能把产品运输到全国各地。”与张茵的判断力匹配的,是她的执行力。“我上第四台造纸机的时候,那时贷款还没下来,但我早就把设备定下来了。”张茵笑着说,“其实当时的压力还是很大的,但是我熟悉这个行业,对自己的判断还是有信心的。”当时,银行的人听不懂张茵的“规模论”。“我和银行的人说,我需要快速把规模做大,但他们对纸业的事看得不是太明白。”幸运的是,凭借张茵出众的游说能力,一台台设备最终还是顺利到达了玖龙。从那时起,大投入、高起点成了张茵进军造纸业的特点。以第一条生产线为例:全程自动化控制、效率高、质量稳定,迅速替代了外国进口产品。可口可乐、耐克、索尼、三洋、长虹、康佳、海尔、TCL、科龙、宝洁、美的等知名品牌先后采用了东莞玖龙纸业的产品。“当时,玖龙纸业一开工就生产高档牛卡纸。非常火,很多接货车排着队在厂门口等货。”|www.aihuau.com|11999年7月,张茵为二期工程再投1亿美元,新增一条年产40万吨的生产线。设备从芬兰成套引进,是当时世界一流的造纸生产线。随着2000年6月二期工程成功投料出纸,东莞玖龙以60万吨产能跻身国内包装纸生产巨头之列。一年之后,第三期年产40万吨的生产线又动工了,这次仅用9个月时间就建成投产,创造了造纸行业内的又一个奇迹。东莞玖龙成为世界上屈指可数的百万吨级巨型包装纸生产厂商之一。
至此,张茵在东莞玖龙已累计投入37亿美元,其雄才大略在中国女企业家中无出其右。然而,张茵的创业步伐并没有因此而慢下来,在一条接一条的新生产线出炉的同时,她还挥师北上江苏太仓,迅速形成95万吨产能,几乎是再造了一个玖龙。2005年初,她旗下企业的总产能已达235万吨;年底,产能又上升近百万吨,达到了330万吨,在中国市场的占有率为17%。玖龙纸业已超越晨鸣纸业(年产144万吨)成为全国第一、亚洲第二、世界第八的造纸巨头(2006年)。中国经济蓬勃发展,特别是作为“世界工厂”,生产的产品都需要高质量的包装物,玖龙纸业产品因此供不应求。“现在我们的业务主要集中在珠江和长江区域,未来三五年,我们会扩展到中西部和北方。” 张茵的“造纸大王”之梦又很快得以实现了!据介绍,玖龙的副总经理吴国勋经常会带一些投资者去生产基地参观。他会告诉这些投资者,东莞的基地有11条生产线,已实现300多万吨的产能;太仓基地离海岸线只有11公里,东靠长江口、南邻上海、西望苏州,运输方便,年设计总产能达到500万吨。吴国勋希望投资者了解,这些基地是玖龙的“法宝”。因为张茵的观点是:“造纸行业是规模效应,规模越大玖龙的议价能力越强,成本越低。”如今,玖龙的纸业王国雏形初显。玖龙已经在珠江三角洲的东莞、长江三角洲的太仓、西部的重庆、环渤海经济圈的天津分别建立了四大造纸基地,加上2008年成功收购越南正阳造纸厂的控股权,以及在美国及欧洲有稳定的原料供应基地——全球最大的环保造纸原料供应商美国中南集团公司的支持,集团形成了一个四平八稳的战略布局,得以稳步发展。此外,集团在内蒙古资源丰富的林区合资成立了木浆生产基地,连同位于四川乐山的特种纸及竹木浆项目,集团正式进入高价值纸品市场,稳占世界造纸行业的前列。其拥有的东莞基地(华南)、太仓基地(华东)已经投产。如果全部实现投产,这些基地总共可以提供1900万吨的产能。生产基地的选址至关重要,在张茵看来,这是企业持续盈利的重要因素。张茵列举道:基地辐射的市场,是否靠近水源,交通是否便利都是选址的重要依据。玖龙现有的四大生产基地,无一不具备以上的共性。“很多造纸企业不了解选址的重要性。有的离水源太远,有的则辐射不够”,在选择每个基地之前,玖龙都花了大量的时间去调研。以天津工厂为例。进入之前,玖龙发现天津只有一家近40万吨的造纸厂,其他都是5万吨以下的工厂,这个市场尚属空白。细心的张茵计算了一下:要是产品从太仓基地运过去的话,运费要300块钱左右。何必舍近求远,玖龙便把天津基地纳入到规划当中。“除了广东、江苏等地,还有很多地区的包装纸业是不发达的。这都是我们的市场。”张茵说。不断地扩大规模,“每个基地都辐射了四到五个省份。”在她看来,这是“分秒必争”的事情。面对需求巨大且高速增长的市场,以庞大的产能输出产品,这是所有企业家梦寐以求的。但没有长远的眼光是绝对做不到这一点的,特别是造纸行业,投入大、占地广、建设周期长,必须及早布局才能抓住市场机遇。土地问题的解决就是最好的例子。玖龙纸业在东莞市麻涌镇的1353亩土地上建筑了35万平方米厂房,土地成本仅为每亩2万元!江苏太仓所获3839亩土地的买入单价则在8到8.6万元;内蒙扎兰屯739亩土地单价为6.7万元……如果当初没有以坚定的信心和雄厚的财力果断出手,今天花多少钱也难找到这么大片的土地了。张茵介绍说:“我们在太仓有几千亩土地,在2000年前后这么大规模的拿地是绝无仅有的。超前的眼光、大量的预投资使得我们很快就成为了行业的领导者。”此后几年,由于中国对箱板纸的需求不断增长,张茵不断投资大型造纸机,到2005年底,仅玖龙纸业在大陆持有的物业(厂房、土地、楼宇等)估值即达24.61亿。
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