爱华网2008纸业大考2007年，玖龙纸业分别在广东、江苏、重庆、天津建了四大基地。其中两个新的基地正在兴建当中。同时，还有内蒙古资源丰富的林区等等，再加上美国中南集团公司的支持，玖龙已形成四平八稳的战略布局。张茵说，玖龙纸业未来的发展将走向林浆纸一体化的资源性发展之路。目前中国纸及纸板生产企业约有3500家，生产量5000万吨，仅次于美国，但较国内5500万吨的消费量尚有不小缺口。随着经济的持续增长和民众生活水平的提高，纸张消费还将不断增长。根据初步预测，2010年我国纸品市场需求量将达到7000-8000万吨，预计到2020年中国的纸产量将达到1亿吨。我国纸和纸板的生产在较长时期内尚不能满足市场的需求，中国造纸业的发展空间极为广阔。张茵曾经说过，玖龙是国际化的集团，所有的造纸设备都是国际化的设备，这在中国是很少见的，就像云南的资源优势是国内少见的一样，玖龙的国际化程度在造纸行业也是少见的。也许，对张茵来说，她绝对没有想到，高速发展的玖龙纸业会遇到2008年全球金融危机这样的大考。2008年不仅是世界经济由盛转衰、由强变弱的一个关口，不仅是造纸行业的一个转折点，也是张茵职业生涯的一个重大转变。|www.aihuau.com|1这一年，是专家与学者口中的“大年”，宏观经济形势在一片悲观的基调中显得错综复杂，造纸业面临同样的迷茫：困境与突围、拐点和洗牌、危机以及机遇，在这个扑朔迷离的冬季，玖龙纸业在大考中成长。以回望的眼光来看，玖龙大起大落的命运在某种程度上暗合了中国造纸业2008年的运程。风风火火的玖龙在这一年高达200多亿的债务引起外界一片哗然，也是在这一年，代表财富、身家的造纸业几经蹉跎。一场突如其来的金融危机如洪水般袭卷而过，留下满目疮痍：供不应求的盛景不再，当年厂家门口排着长龙等候提货的景况仿佛过眼云烟，取而代之的是避之不及的催债。信贷紧缩，需求下降，价格压力，裁员危机——习惯了景气行情的造纸业拐入的是让人措手不及的局面。2008年1月2日，港股的第一个交易日，玖龙纸业以1978港元的价格收盘；2008年12月31日，整整一年之后，玖龙收盘价只有221港元，前后跌幅达888%——这只是金融危机对中国造纸业打击的一个典型个例。一场防不胜防的金融危机使得中国造纸业景气度从高位极速下落，拐点论、重新洗牌这些字眼充斥了各大报端。仿佛一夜之间，过惯了“产能就是利润”好日子的造纸企业就被这场金融危机冲入了逆水行舟的艰难时期。原本充满财富气息的中国造纸业瞬间变换了氛围，愁眉不展几乎成了普遍的行业表情。从企业方面来看，先是芬欧汇川和斯道拉恩索这两大造纸公司先后宣布关闭工厂和停产、减产，减少木材砍伐量，这是造纸业对金融危机做出的第一个反应。随即，业内开始刮起裁员的风暴，包括一些知名企业在内不断传出停掉生产线、酝酿裁员的消息。其次，2008年9月以后，造纸行业极为罕见地出现了需求缺口，国际纸浆、木浆等原材料价格一路下跌，企业的原材料进货成本远远高出当时的价格水平。在库存积压、需求萎缩的情况下，造纸业出现需求缺口也是必然的结局。此外，以张茵为代表的纸企老板财富大幅缩水，股价暴跌，国内几大龙头企业股价更是一度跌停也是可以佐证造纸行业告别景气年代的现象之一。特别是玖龙纸业，受到金融危机的冲击，公司股价于2008年10月28日跌至071港元的最低点，张茵的身家缩水幅度一度达9成之多。在市场繁荣时期的过度扩张使得玖龙背上沉重的财务包袱，以至面临市场变化时无法迅速做出反应。在这场金融危机中，以出口为主的中国箱板纸行业受到的冲击最大，国际宏观经济变化导致全球经济增速回落、国内出口增速放缓，用于货物包装的箱板纸需求量在世界范围内大大降低。尤其在2008年产能集中释放和需求降低的背景下，箱板纸景气程度已大大不如以前。
当然，2008年的中国造纸业天空并非一片阴霾，这一年，山东晨鸣纸业实现了在资本市场空前的突破，2008年6月4日，晨鸣发布了H股招股书，成为国内首家同时拥有A股、B股、H股三种股票的上市公司，填补了国内在这方面的空白。任何前所未有的新事物出现时，总会引起巨大的舆论反响，晨鸣的三股齐驱在整个中国都是一次创举，这不得不归功于晨鸣纸业董事长陈洪国背后的资本运营团队。在业界的印象中，山东企业“实业很扎实，资本运作欠灵活”，而晨鸣在H股成功上市，其所产生的舆论辐射效应对这个概念无疑起到了“正名”作用。有媒体将晨鸣的创举形容为“实业与资本运作的完美结合”，评价之高可见一斑。当然，经历了这次危机，玖龙纸业应该记住的是，在顺境中能产生很多出色的企业，但是，只有在逆境中，才能产生真正伟大的企业。晨鸣的成功对玖龙来说，是挑战，是竞争，但是，更是一个学习和反思的好样本。2008年应该是中国造纸业爱恨交织的一年，从锦衣玉食到节衣缩食，全行业经历了难得的严峻考验，一场全球性风暴洗礼所带来的得失、思考是具有非比寻常的启迪意义的。2008年末的中国造纸业惆怅万千，但是，一部分大型企业仍然展现出了将大旗抗下去的魄力，在行业处于低潮期时，用适时的高调行动让乌云压顶的造纸业现出了一线曙光。在2008年里，晨鸣、华泰、太阳等国内一流企业均有新项目或生产线上马，其中华泰和晨鸣各自位于山东东营和广东湛江的林纸一体化项目都堪称大手笔。华泰总投资56亿元的华泰总部“林纸一体化”项目，引进了建设高档铜版纸生产线，纸机宽9890mm，设计车速2000米/分钟，生产80- 200克/平方米高档铜版纸，年产能最高可达80万吨，预计2010年10月项目投产后年增产值56亿元，利润4亿元。晨鸣在湛江的70万吨项目已于2007年9月动工：总投资94亿元，3年建成投产，设计规模为年产漂白硫酸盐阔叶木浆70万吨，配套建设速生丰产林300万亩，其中核心林基地75万亩。在华泰林纸一体化项目的奠基仪式上，董事长李建华的一席致辞甚是鼓舞，将这番话用作中国造纸业向金融危机发出的战斗檄文毫不过分：“全球性金融危机的爆发，对整个纸业是一次洗涤和净化。那些技术装备落后，资源消耗高，生产成本高的企业要被淘汰，高能耗、高污染企业将无法生存。而真正具备发展实力和国际竞争力的企业最终如果经受住考验和磨练，完全可能抓住机遇一跃而上，取得意想不到的成功。”这番话对处于困境中的玖龙纸业何尝不是一声破天的冲锋号！金融危机所带来的挑战是一方面，但是也应该看到，挑战从来都是与机遇并存的。这个道理人人都懂，只不过，走在迷茫之中的中国造纸业，太需要这样一种鼓励的声音来稳定人心。此外，王子、金东、亚太森博都规划了新项目，且项目年产能均在80万吨以上。这些利好消息给身处熊市的中国造纸业带来了信心，在2008年这个特殊年份，其表率意义值得赞扬。逆境中的扩张是与瞬息万变的市场进行博弈，相信玖龙人也有这样的智慧与勇气能够对市场做出提前判断，并“抓住机遇一跃而上”。就在2008年末，央行开始大幅度降息，同时增值税改革明确表示“减轻企业负担1200亿元”，所指方向均是鼓励企业进行基建投资，扩大产能规模。这对行业人士来说是一个福音。造纸行业的特点在于资本开支较大，行业必将充分受益于增值税转型，无疑是对玖龙纸业以及中国造纸业走出困境的巨大推动。2008年或许是造纸企业和外界开始改变思维立场的一个开始，政府主导政策的加强和社会意识对可持续发展观理解的加深使得污染的罪名被放大，舆论的压力也必将随之提升，作为本身带有“原罪”的企业来说，在发展过程中联合专业媒体、新闻界普及环保理念，进一步重视环保建设应被列入企划的重要工作日程中，并且，这种工作是一种长期的坚持——重塑造纸企业的形象非一朝一夕，而一次事故就可能让企业背上很长时间的恶名！比如在2008年引起世界关注的汶川大地震中，截至2008年5月28日，中国造纸企业共向灾区人民捐款124亿元，引起了良好的社会反响。2008年，是中国造纸业具有里程碑意义的一年，上半年，中国已经超过美国成为世界最大的纸与纸板生产国。同时，中国造纸行业利润达到近年来的巅峰。2008年1至5月，中国造纸业销售收入同比增长2834%，实现利润总额达10507亿元，同比增长6165%。2008年，是中国纸业人颇为伤感的一年，美国次贷危机引发全球的金融危机，对国际市场造成严重冲击，中国造纸行业为出口商品提供的包装纸及纸板需求严重受挫，有关重点生产企业的产量、产品价格和股票价格大幅下滑。国内废纸行业、箱板纸行业受到严重冲击。多家企业传出停产、裁员等消息。专家指出，这场危机将对中国造纸业重新洗牌。2009年的钟声已经响过，低迷中的造纸业也在等待一个辞旧迎新的节点，在2008这个分水岭，一切辉煌与失意都将存留在记忆中。对于玖龙来说，亦如此。
