贝克汉姆个人品牌 打造贝克汉姆品牌



   英国球星转会到西班牙亚洲球迷会尾随吗?

    作者:Richard TomLinson

    贝克汉姆或许不是世界上最出色的足球运动员,然而却是最了不起的足球个人品牌。在英国,这位 28 岁的英格兰队队长能够左右新闻界的动向,这一点只有戴安娜王妃曾经做到过,而曼联队的商业化收益大部分应归功于他。他在亚洲有著巨大的球迷群──日本女学生见到他就像发了疯一样。他在欧洲大陆也红得发紫,他酷哥般的相貌、曾为超级流行歌星的妻子维多利亚以及他多变的发型,带动了大量商品的销售。贝克汉姆从包括软件和太阳镜的众多产品中每年至少收入 1,700 万美元。

    所以乍一看,6 月份以 4,200 万美元购得贝克汉姆的皇家马德里俱乐部是个赢家。皇马竞技部主任巴尔达诺在贝克汉姆转会前夕说,“如今足球俱乐部销售的是品牌,你能卖出去的商品越多,你就越优秀。”有了贝克汉姆,皇马在亚洲扬名就有了载体。在亚洲,皇马的球迷比曼联少得多。他们希望很多曼联球迷仅仅是喜欢贝克汉姆,而不是曼联。碰巧,贝克汉姆为皇马的第一次露面就是 8 月初在东京的比赛。

 贝克汉姆个人品牌 打造贝克汉姆品牌

    就贝克汉姆而言,他在皇马的基本周薪为 15 万美元,此外,根据合同还可分享俱乐部从经营他的“肖像”权中获得的收益。他的这部分收益每年大约有 1,500 万到 3,000 万美元,多寡取决于俱乐部开发贝克汉姆品牌的力度。东京的一些购物者已经购买了皇马球衣颜色的贝克汉姆 T 恤衫。

    这份商业计划可能有一个缺陷:贝克汉姆或许不能在皇马赢得稳定的主力位置(皇马在今年的欧洲冠军杯上淘汰了曼联)。当然,贝克汉姆踢曲线球的能力无与伦比,这一点造就了电影《我爱贝克汉姆》(Bend It Like Beckham)。但很多足球专家认为,与皇马拥有的巴西人罗纳尔多、西班牙人劳尔、葡萄牙人菲戈和法国人齐达内相比,贝克汉姆技逊一筹。

    假如郁闷的贝克汉姆总是坐在替补席上,也将出现棘手的营销问题。在皇马的球星中,只有罗纳尔多在亚洲有很大影响。为曼联撰写年度指南的吉姆8226;怀特说,“皇马在玩一个危险的游戏。品牌战略要想成功,贝克汉姆必须在队中保住重要位置。”毕竟,如果日本女学生看到心目中的英雄总是坐在冷板凳上,无法展示著名的右脚工夫的话,再痴迷的狂热也会动摇。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/313685.html

更多阅读

体系建设先进个人 个人品牌建设体系

2013年全球首创提出“个人品牌建设体系”,其中包括五部分:一是自知、自信、自强;二是品质、品味、品格;三是人情、人缘、人脉;四是个人品牌知名度、品牌美誉度、品牌公信度;五是个人品牌商业价值、品牌精神价值、品牌社会价值。依照“个

如何提升个人品牌 如何提升经理人个人品牌?

  如何塑造出品牌化的职业经理人形象?  如何更好的规划职业经理人的职业生涯?  如何通过成功地塑造个人品牌打造出不凡的人生?  如何在自我品牌的同时,带来企业品牌形象的提升?  我们一直在谈论建立企业品牌与产品品牌,国家品牌

e舞成名一步一步教学 互联网个人品牌九步网络成名法

如果要把互联网个人品牌打造步骤化、流程化,那么下面的九个步骤无疑可以帮助你建立一个良好的互联网个人品牌。一、认清自己打造自己互联网品牌的前提是对自己有一个清晰的认识。那么你需要问自己一些问题:我有什么技能?例如:能力、

孔侑喜欢的女艺人 从“人肉香粽”开谈女艺人个人品牌打造

   端午节来临之际,嫩模歌手、新疆乌鲁木齐回族女孩苏梓玲拍摄了一组大尺度的《粽香女体盛》,她化身人肉香棕,全裸上阵,不仅全身涂满糯米、红豆等包粽子的食材,而且还在三点处绑上红绳,瞬间变成美味可口的端午节香粽。   这已是苏

怎样实现个人价值 实现个人品牌价值

    名牌,牌者,名也。    品牌:个人,企业的产品,品类的统一称谓。    个人品牌:个人,自身的品牌。    品牌的作用与效应,可以归纳为这么几点。    第一:品牌与产品的价值。第二:品牌与企业的价值。第三:品牌对于社会的价值

声明:《贝克汉姆个人品牌 打造贝克汉姆品牌》为网友中國龍分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除