爱华网中国的格兰仕赢得全球微波炉市场的 40%
作者：Qianyi Li
有哪家公司的产品走进了 100 多个国家的厨房，而它的品牌却无法家喻户晓？答案：格兰仕──一家生产了世界 40% 微波炉的中国公司。
格兰仕成立于 1978 年，当时是一家纺织品公司，自 1993 年起生产微波炉，后来以承包生产商的身份开始出口。现在格兰仕占据了绝对优势──预计今年它将出口 1,000 万台微波炉──很难想象有新进入者能与它同台竞争。
具有讽刺意味的是，亚洲金融危机成了格兰仕增长的催化剂：危机使韩国产品便宜了，而欧洲产品更贵了。为了生存，欧洲生产商把生产线转移到中国，并对韩国厂商提起反倾销诉讼。但大赢家是格兰仕。这家中国的私营公 司夺走了韩国公司的市场份额，同时利用欧洲的投资更新了技术。公司的收入从 1998 年的 1.2 亿美元上升到 2002 年的 10 亿多美元。
与海尔（这家中国白色家电生产商试图把品牌移植到新领域）不同，格兰仕是通过占有国内市场的策略走向国际的。它为 248 家公司生产微波炉，其中包括通用电气（GE）、翡利（Fillony）和哈利士（Harvard）。格兰仕的产品都在广东顺德生产，那里成本和质量都得到很好的控制，工厂能全天开工。副总经理俞尧昌说：“我们的生产率比西方国家高得多。”
格兰仕现在可以夸耀自己是世界最大的微波炉生产商，而且其规模使得成本 很低。顺德位于广州和香港之间的工业枢纽地带，地理位置优越，出口很方便，而且格兰仕与任何一家供应商的距离都不超过 20 分钟车程。
因为格兰仕为如此多的品牌生产，所以它虽然成了强大的微波炉生产厂商，但却不太引人注目。在国内，格兰仕品牌的市场占有率为 67%，这个数字对反垄断官员来说太高了。公司希望通过为外国厂家贴牌生产，以实现平稳过渡。
下一步怎么办？如果与韩国和日本生产商的谈判获得成功，格兰仕的市场占有率能上升到三分之二。这家公司也想多元化，新的领域是空调和电饭煲。俞尧昌说，“我们正成为世界家电工厂。”
