品牌资产 是驱动利益相关人群产生品牌购买需求和品牌认同的所有差异化特征的总和。而品牌价值的评估基于“品牌能为企业在未来时间内创造多少经济价值”。
品牌构架（Brand Architecture）体现了主品牌和各子品牌间的逻辑关系。品牌间的最优组合能够加强品牌的生命力。构架中的每个品牌成员，应该是相互促进和支持的，应该体现出企业业务领域的关系。 品牌平台 包括品牌理念、使命和价值观，这些核心内容又和企业战略和企业文化息息相连，没有清晰明确的品牌平台，一切品牌活动就失去了指引，一切品牌资源变得无法累计。
品类定位是品牌战略的核心命题什么是品类定位？首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说方太的“高端厨电专家与领导者”、香飘飘的“杯装奶茶开创者”、化妆品川
要建设一个成功的品牌，必须经过三个阶段： 1.规划阶段 一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很
访谈关键词——品牌科学化建设、科学发展观 品牌运作‘跟着感觉走’，势必风险大；要是凭着‘点子’，即使名噪一时也难以可持续发展。只有崇尚科学发展观，品牌才能步入健康发展轨道。 品牌的实体一定要好，只有实体好，品牌建
我们生活在品牌的世界，我们接触过各式各样、铺天盖地的广告标语，在生活中，我们也更愿意选择耳熟能详的品牌，这也充分代表了品牌在人心目中的地位。星巴克可以把一杯同样的咖啡高于普通咖啡3倍甚至是5倍的价格出售并且得到高度的
系列专题：品牌竞争力互联网 奇艺：品质是品牌竞争的核心2011年是中国网络视频行业高速发展、剧烈震荡的一年，版权购买与内容自制并行高举、台网联动日益多元化、移动互联网革命不断深入以及资本深度介入，推动视频行业高速发展。自2010
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