爱华网文/本刊记者 程坤
不久前，杭州珀莱雅控股股份有限公司（以下简称珀莱雅）总经理方玉友向媒体表示，珀莱雅“二次创业”的目标是要达到品牌形象高端化和销售渠道升级化两大目标。而要到达品牌形象的高端化，借助CCTV-8的品牌优势无疑是最佳的途径。
据方玉友介绍：投放CCTV-8是公司整个媒介投放组合中比重最大的一块，占据核心位置。他坦言，从频道品质、收视覆盖、收视率、收视群与消费群吻合度等各方面综合选择传播平台，CCTV-8都是珀莱雅的理想选择。CTR相关研究数据表明，高覆盖率的媒介平台有助于日化品牌迅速实现广度传播，拓宽品牌在全国市场的影响力。事实上，CCTV-8凭借高覆盖率、突出的收视成绩和稳定的家庭观众日益成为家庭消费品牌投放广告的首选媒体。
对于珀莱雅来说，女性是其最主要的消费人群，女性的有效覆盖成为企业考量的重要标准。电视剧作为故事性、连续性很强的一种电视节目形态，能吸引以女性观众为主要收视群体的观众长久的、持续的收看。据调查显示：CCTV-8的观众构成以25～55岁城市观众、尤其是中心城市观众为收看主体。女性观众比例较高，比全国平均水平高出139%，高学历、高收入、高消费的女性群体更是CCTV-8的核心受众。
女性观众作为家庭消费的购买主体在长期收看央视八套电视剧的同时，也在不断地接受品牌信息的影响。女性电视观众对CCTV-8较高的满意度和美誉度，无形中也为投放频道广告的品牌加分，让受众产生连带好感。珀莱雅通过与央视八套的合作，已在观众心目中长期形成兼具亲和力和影响力的形象，潜移默化地影响着目标人群的消费行为。
据悉，珀莱雅今年选择的投放形式是CCTV-8比较成熟的晚间和白天的套播资源。随着CCTV-8逐渐从专业化向品牌化发展，形成“节目编排专业化、频道经营品牌化”的核心竞争力，将庞大的节目资源有效转化为频道的品牌优势，像珀莱雅这样的客户在CCTV-8的传播效果也就有了强大保证。
作为CCTV-8的广告经营者，北京未来广告公司立aihuau.com足频道资源之本，在广告产品开发上更贴近客户，以丰富多样的产品形式满足客户多层次全方位的需要，助力品牌创造新价值。此外，未来广告还根据广告主的营销策略和宣传需要，结合自身的资源优势，灵活地为广告主定制合适的传播方案，有效提升了顾客价值，让客户投资回报最大化。对此，方玉友感触颇深，他说，“未来广告能将资源整合的优势发挥到极致，这是珀莱雅非常佩服的，我们觉得CCTV-8这种让自身资源得到超值发挥的管理模式很值得企业去学习借鉴。”
方玉友对《广告主》说，未来广告从管理层到执行层都非常专业、踏实、善于沟通，总能让客户受益非浅、“喜出望外”。让方玉友感动的是，CCTV-8还运用了丰富的社会资源，超合作范围地去帮助企业协调各方面的关系，不遗余力地扶持品牌成长。总之，在他眼里，央视八套的服务没得挑，专业、贴身！低调做人，高调做事！
