爱华网CCTV-8:优质节目资源
构筑高品质传播平台
文/ 郑维东 李文欢
随着电视产业发展对传播平台建设的要求日趋深化和细化，越来越多的电视人开始关注传播平台的品牌建设，电视媒体的工作重心逐渐转向频道全方位综合影响力的提升。CCTV-8是国家级电视剧频道，全国性的战略方针推动频道影响力与日俱增。品牌影响力涵盖公信力和收视效果等定性、定量因素，但频道覆盖范围和节目质量是其必不可少的两个方面。近年来，CCTV-8在扩大覆盖范围、提高节目质量方面不断努力，其媒体传播价值的提升得到了业界和广大观众的普遍认可。
CCTV-8全国覆盖率逐年扩大
覆盖率标志着一个频道可影响观众的范围，覆盖率高则为更多观众收看该频道节目提供了可能，它是电视媒体影响力评估的硬性指标。由表1我们看到，从2006年至2008年，CCTV-8在全国范围的覆盖率不断扩大。2008年，CCTV-8的总体覆盖率为61.5%，在城市、乡村的覆aihuau.com盖率分别为81%和53%，这意味着我国13亿电视观众有6成多可以收看到CCTV-8，80%多的城市观众和半数以上的农村观众可能成为该频道的忠实观众，其影响力之大可见一斑。
CCTV-8收视优势稳固
一个高品质的优秀电视媒体，不仅要有广泛的覆盖范围，更主要的是获取观众对其节目的注意力。收视率是观众的收视行为的直接反映，是对于观众注意力的测量，可以从一定程度上反响节目在观众取得的反响，帮助电视媒体人科学地选择和编排电视节目的播出。通过对我国直辖市、省会和计划单列城市组成的35个中心城市的观众收视进行研究，CCTV-8全天平均收视份额为2.84%，最具广告价值的晚间18:00-24:00 时段收视份额排名进入前三甲。独特的频道定位和丰富优质的电视剧节目资源令CCTV-8在激烈的竞争氛围中优势稳固。
优质电视剧资源
成就CCTV-8独特平台价值
目前，我国的电视收视市场以电视剧、新闻/时事和综艺类节目为三大最主要节目类型，而电视剧更是常态节目之王，受到广大观众的偏好。CCTV-8全称中央电视台电视剧频道，是以优秀电视剧为主要播出内容的专业化频道。CCTV-8的观众结构与35中心城市总体观众结构比较吻合，说明CCTV-8所播出的电视剧得到最广泛观众的认可，成就了CCTV-8专业化频道大众化平台的传播价值。2009年上半年CCTV-8节目资源使用状况分析表明，电视剧类节目占频道节目播出量的78.7％，充分体现出专业化电视剧频道的特点；与此同时，观众对电视剧的收视比重为83.03％，高出播出比重近5个百分点，表明电视剧类节目资源在CCTV-8的使用比较合理，处于良性发展时期。
电视剧播出量占主体是频道专业化的体现，而上佳的收视效果则是优质节目资源提升平台影响力的表现。众所周知，我国的电视收视市场竞争激烈，而各个媒体所播电视剧的竞争更达到了白热化程度。以晚间黄金时段为例，绝大部分电视频道都把优势节目资源安排于此，尤其是可持续吸引观众眼球的电视剧。进入2009年以来，CCTV-8在黄金时段的电视剧剧场播出了一系列优秀电视剧，并取得了较好的收视效果，例如《杀出绝地》《倾城之恋》等，尤其是6月2日至6月18日播出的《人间正道是沧桑》创造了该频道09年电视剧收视的新高，以3.03％的收视率和7.88％的市场份额完胜。而且，越是教育程度高的观众对该剧越青睐。尤其是大学以上教育程度的观众，以集中度131的高值显示出明显领先其他观众的收视水平，更是在一定程度上提升了CCTV-8的影响力和广告价值。与此同时，晚间《海外剧场》22：00－24：00播出的引进剧也有不错的收视表现，《可爱的你》第二部和第三部的收视率都超过了1％，而第四部的收视率更是达到了1.78％。总之，优秀的电视剧节目能够拉升频道整体收视水平，彰显专业化电视剧频道的独特平台价值。
结语
在金融危机影响全球经济的今天，更多地收看电视可能成为大众媒介消费的阶段性特点，而符合中国观众收视心理需求并能够持续吸引观众注意力的电视剧类节目，则必将成为观众收视的主体，这为高品质电视剧传播平台提供了新的契机。CCTV-8已经具有了广泛的观众群体，再加上优质电视剧节目资源的合理使用，其显著的信息传播优势将得以不断延展。
（作者单位：CSM媒介研究）
