爱华网CCTV-8:质和量的加乘
投资回报的保障
文/田涛
在我国，金融危机对人们生活的影响并不那么显著，但仔细观察，变化还是有的。今年电视市场也呈现了一定的变化，主要体现在总量和结构两个方面。总量的变化主要是电视观众收视时间的增加，2009年第一季度，全国观众人均收视时间比去年同期增加7.7分钟；结构的影响主要体现在金融危机对频道的竞争格局、节目类型有一定程度的影响，在金融危机时，娱乐综艺、电视剧、财经类节目的收视率出现一定的增长。另外在广告营销方面，经济不景气时，电视媒体“强者越强，弱者越弱”的马太效应越发明显，兼具质和量的品牌媒体，才能创造更稳定和更超值的投资回报。
电视剧一直是电视市场中收视份额所占比重较大的节目类型。近年来，电视剧已经成为观众收视时间最多的电视节目类型，电视剧也日益成为中国亿万家庭的第一娱乐选择。
在各电视媒体围绕电视剧市场的激烈竞争中，CCTV-8中央电视台电视剧频道作为覆盖全国、创办最早的专业电视剧频道，赢得了越来越多的收视份额，频道在全国大中城市入户率高达90%以上，观众规模超过8亿。是真正意义上全国性的强势频道。
平台制胜
CCTV-8电视剧频道全天24小时播出，几大剧场全方aihuau.com位满足不同人群的收看需求。《黄金强档》每晚19：30卡位连播3集，延长了晚间高收视时段，提升了这一最具收视和广告价值时段的竞争力；《海外剧场》，以海内外优秀电视剧为主，吸引了晚间高含金量观众对频道的持续关注，创造了不平凡的收视表现和传播成绩。《海外剧场》自开播以来，收视分额一直稳居全国前三。
在经济不景气的时候，媒体投资回报的稳定性是广告客户最关注的指标之一，而稳中有升的收视率和市场份额则是投资回报的基础。整体来看，CCTV-8电视剧频道的收视一直在高位保持平稳，是广告投资回报率较有保障的电视频道。
另外根据CTR市场研究的调研显示，在全国上星频道中，CCTV-8 的满意度综合指标稳居前十名，充分反映了中央台电视剧频道的平台优势。
资源制胜
电视剧频道竞争的关键是平台的竞争和节目资源的竞争，优质的平台加上优秀的电视剧更能够创造加乘的传播效果。最近CCTV-8黄金时段播出的电视剧《人家正道是沧桑》在全国创造了最高4个点以上的优异收视表现。比频道平均收视率高出4倍以上，在主体观众群25岁以上女性中的收视率更是突破5个点，充分说明了优质平台和优质资源结合带来的加乘传播效果。
面对电视剧的激烈竞争，在资源制胜的今天，CCTV-8不断加大投入垄断资源，2009年上半年播出的《杀出绝地》《倾城之恋》等电视剧陆续取得优秀的收视表现。除黄金强档的资源储备外，中央台在优秀海外剧资源的储备上一直处于领先地位，在海外剧播出上更具无可替代的竞争优势。在丰富观众需求的同时，也为广告主提供了超值稳定的回报。从海外剧场近几年的稳定表现我们可以看出这也是非常值得投资的时段之一。
从绝对收视率上看，2009年上半年上星频道（中央一套除外）播出收视率前10名的电视剧中，CCTV-8占70%，由此也可以看出CCTV-8电视剧频道的竞争优势。
优化制胜：优化广告环境和广告项目，实现客户投放增值
企业对于电视频道，最关心的莫过于广告的投放价值。电视频道在提供节目收视覆盖的基础上，创造良好的广告收视环境也不可忽视。广告环境对广告价值的实现有着非常大的影响，良好的广告环境不仅保证了广告的收视，还可以提高广告的美誉度和信任度。广告环境一方面体现在广告的时长，另一方面体现在连续播放的广告品质。
研究表明，通常广告时段超过5分钟，收视率会下降50%以上。同时，品质低劣的广告出现在同一时段，对品牌广告的也会产生负面影响。对此，CCTV-8一直给予充分考虑，在广告时段设置上反复权衡，在广告时间的控制上严格把关，确保客户广告投放实现增值，为客户广告投放与节目深度互动提升更大空间。
CCTV-8中央台电视剧频道在平台、资源和广告环境方面都有着优秀的表现，是可以获得稳定投资回报的优秀频道。
