日立 三洋 双良比较 平板电视短兵相接日立三洋再搅变局



  在去年年中淡出全国市场后,三洋电视近日再度低调进入东莞市场,将在时尚电器10个门店上柜。

  无独有偶,于去年9月宣布退出等离子面板的生产之后,日立于近日又将其等离子面板生产线出售,东莞部分卖场已经无货可卖。

  虽然售后服务不致受到影响,但两大合资品牌的重大变化,足以引起家电业界一阵骚动。

  三洋再度进入东莞

  “又有三洋电视卖了?”昨日,在时尚电器莞城店,记者看到二楼电视部门有“三洋”字样的区域正在装修。当记者询问销售人员时,得到的答案均确认:三洋电视将要入场。

  时尚电器市场部人士称,三洋电视的确是在做进场准备,它将在时尚电器10个销售额较大的门店上柜。

  记者向另外两大家电卖场求证,但它们均暂未有三洋电视入场的消息。

  去年6月,三洋彩电相继从北京、新疆等地的大型家电连锁卖场撤柜,成为首个退出一线城市的外资品牌。虽然其当时在接受媒体采访时说,这只是营销渠道的调整,要把注意力集中到地区性市场和二三线市场,但三洋彩电在部分二三线城市如东莞、鞍山等地,也同时收缩了战线。

  此次三洋电视再次杀入东莞大型卖场,意欲何为?能否再次找回失去的江山呢?

  记者试图联系三洋电视区域负责人及在东莞的公司,但电话一直无法接通或者占线。

  时尚电器说,此前时尚没有品牌产品退出后再进驻的先例,三洋电视是首例。

  时尚电器合资电视采购部经理张燕妹认为,退出再进驻现象也很正常,是对市场环境变化等方面的调整。以前退场,是因为三洋公司内部对市场规划有调整。现在调整结束,时尚也对其进行了一系列的评估,认为该品牌符合要求并能丰富时尚的产品线,正好也有适合的场地,于是,三洋彩电便重新进驻了。

  日立出售生产线

  日前,日立公司向合肥市出售等离子面板生产线。根据协议,除了引进日立等离子产品技术、制造技术及生产线设备外,买方还将获得日立的专利许可,建设一条年产能为150万片(42英寸计)的等离子面板生产线。

  有业内人士说,由于在等离子电视领域业绩不佳,日立内部早已决定放弃亏损产业。早在去年9月,日立就宣布退出等离子电视的上游核心部件———等离子面板的生产,转向松下采购。

  对于这个变故,虽然日立方面对外否认淡出等离子阵营,但从年初至今,日立在液晶电视方面的宣传力度远大于在等离子方面的宣传,甚至有媒体报道称,有独家现场实拍日立电视撤柜某大型卖场的视频。因此,市场是否还有后续新货上市,以及售后服务如何保证等问题,成为市民最担忧的问题。

  东莞各大卖场相关负责人均称,目前没有收到关于日立等离子有什么变化的消息,且销售、售后服务一切正常。

  记者以消费者身份致电日立彩电东莞城区售后服务中心,有工作人员称,对生产线卖给合肥一事不大清楚,但承诺售后服务不会因此变化。

  记者实地走访各大卖场发现,由于日立等离子已不出新货,因此就算有日立等离子电视出售,也只是旧款。有些卖场甚至连样机也已销售完毕,称不会再进货。虽说停产后售后服务照常,但配件是否齐全还很难说。

  变局背后

  这一系列重大变局的背后,是平板市场的激烈竞争。

  除了空调行业,平板电视品牌数量之多位居前列,不仅国产品牌、合资品牌一直在暗中较劲,合资与国产两大阵营的竞争更是火药味十足。

  东莞国美的销售数据显示,去年上半年,东莞平板市场是合资品牌的天下,合资品牌与国产品牌的份额占比是七三开。今年国产品牌扭转势头,国产与外资比例接近三七开。

  从2008年底开始,国产品牌就大幅降价,今年初又进行了新一轮的大幅跳水。国产货以低价格优势抢夺了大量份额,以量取胜的策略让合资品牌压力很大。

  去年下半年以来,一些日韩家电在中国的业绩就持续下滑,甚至战略收缩以求自救。相关数据显示,去年以来,“等离子五虎”中位居第五和第四的先锋和日立,先后宣布退出等离子面板生产,三星和LG也停止了新面板生产线的投资。

  此外,日本五大液晶电视品牌去年2月的零售额累计市场占有率高达34.26%,今年1月时已经下滑至27.07%,今年2月的颓势更加明显,仅为23.25%。

  硝烟滚滚。在这一系列竞争中,部分较弱的外资品牌自然很容易彻底丧失优势,淡出市场。

  时尚电器相关负责人说,现在如果有品牌想进入确实要比以前困难。目前卖场经营的品牌,已经囊括了国内能买到的所有知名品牌,想进场还要看有没有场地。

  链接

  外资品牌战略收缩大事记

  2008年中,三洋电视陆续撤出家电卖场渠道。

  2008年9月,东芝彩电撤出“河南第一店“———永乐二七旗舰店。

  2008年底,LG空调在东莞各大卖场隐退。

  2009年3月,三星空调撤掉在东莞各大家电卖场的柜台。

 日立 三洋 双良比较 平板电视短兵相接日立三洋再搅变局
  2009年7月,三洋电视再度进入东莞市场。

  本版撰文本报记者刘慕华

  摄影本报记者何建文

 

  

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