爱华网系列专题：家电下乡
作者：梁靓
“32英寸液晶电视1999元、42英寸液晶电视3499元。”下乡彩电最高限价由2000元提升至3500元后，厂商为赢得更多市场份额纷纷调低产品招标价格。然而，以低价中标的液晶电视在农村市场尚无所作为的时候，由于液晶面板市场的回暖，不少尺寸的液晶面板大幅涨价。 目前液晶面板的价格已经冲击了家电下乡平板电视的价格体系，很多中标产品的销售价已相当于成本价。 记者了解到，面对紧张的市场局面，海信等企业已于7月初向相关部门提出家电下乡政策补贴方式的建议，这些建议迅速引起了相关部门的重视。财政部经济建设司副司长曾晓安在青岛“2009中国家电下乡高峰论坛”上透露，现在实行的下乡产品最高限价政策将被取消，取而代之的将是最高补贴标准。 下乡电视价格相当于成本价 “130美元、150美元、173美元、181美元、209美元、220美元。”这是市场调查机构Displaysearch从今年2月初到7月初，对32英寸液晶面板的报价。短短的5个月，32英寸液晶面板价格已经上涨了约70%。与此同时，其他尺寸液晶面板的价格也有不同程度的上涨。其中，37英寸面板价格从今年4月的250美元上升到目前的265美元，42英寸面板价格从今年4月的320美元上升到目前的350美元。 记者查阅了家电下乡信息管理系统后获悉，创佳 CANCALCD32HD30、乐华LCD32M15、TCLL32E76、海尔L32K1、长虹LT32620等32英寸液晶电视机曾以1999元的价格中标，而海信TLM4236PX、同方THTFLC-42B85等42英寸液晶电视机均以3499元或3500元的价格中标。目前，各品牌32英寸下乡液晶电视的价格一般在2500元～2800元之间，37英寸液晶电视的价格一般在3000元至3500元之间。 按照国家外汇管理局7月21日美元和人民币汇率为1∶6.83计算，光32英寸液晶电视的面板成本就是1503元，37英寸面板成本是1810元，42英寸面板成本是2391元。如此算来，即便按照面板成本是整机成本的60%计算，32英寸整机成本应为2505元，37英寸整机成本应为3017元，42英寸整机成本应为3985元。 也就是说，大部分下乡液晶电视的价格已经相当于其成本价，甚至低于成本价，厂商面临“卖一台就亏一台”的窘境。 海信集团副总裁刘洪新对《中国电子报》记者说：“目前面板价格涨得太猛，已经波及家电下乡产品价格。海信正在积极与相关部门进行接洽，争取改变现有补贴模式。随着面板涨价，产品价格也要随行就市，毕竟对企业而言市场份额是第二位的，而利润才是第一位的。” 面板涨价仍将持续
从上游面板市场来看，液晶面板价格上涨的趋势仍将持续，这主要有客观和主观两方面原因。 客观上，由于上游材料短缺，液晶面板供不应求的局面仍将持续。 对此，台湾康宁总经理余智敦告诉记者，预计今年第四季度供货紧张情况可望缓解。他说：“虽然玻璃厂已经重开熔炉，不过熔炉从停工到恢复供货，大约需要3～6个月时间，这使得玻璃基板紧缺问题不易立即解决。” Displaysearch中国市场研究总监张兵向《中国电子报》记者表示：“上游材料短缺情况得以缓解应该在今年第三季度末。” 主观上，面板厂商不愿释放产能，而刻意提高价格，采用“牺牲出货量以保护价格”的策略，欲将今年年初亏损的资金补回来。 台湾资讯工业策进会产业情报研究所(MIC)产业分析师叶贞秀在接受《中国电子报》记者采访时表示：“目前面板价格太低，所以面板厂不愿意把产能全部释放出来，而是采取选择性接单，这也是目前面板涨价的原因之一。若价格涨到成本以上，或是面板厂开始不亏损，面板厂才有可能全面复工。” 然而据记者了解，友达、奇美、京东方等面板厂商目前还没有扭亏为盈。刘洪新表示：“由于之前面板厂商亏得太厉害，所以原本面板价格应该抬到‘1’，但他们现在却要抬到‘2’，以弥补亏损的资金。” 对此，友达总经理陈来助、奇美电子业务副总经理郭振隆也都曾直言不讳地对记者说，2008年下半年部分尺寸面板有近50%的价格跌幅出现，但2009年面板价格开始调涨后，迄今仅有约10%的涨幅，因此面板价格必须回到合理的价位，第三季度面板的价格还有上涨空间。 新补贴模式或将出台 一方面，中标产品价格不能更改，另一方面，上游面板价格涨势明显，我国大陆彩电厂商可谓“腹背受敌”。面对严峻的家电下乡市场局面，海信等众多厂商已于今年7月初向相关部委提出家电下乡政策补贴方式改革的建议，而这些建议迅速引起了相关部委的重视，财政部经济建设司副司长曾晓安在青岛“2009中国家电下乡高峰论坛”上透露，现在实行的下乡产品最高限价政策将被取消，取而代之的将是最高补贴政策。 毫无疑问，如果新家电下乡补贴模式及时出台，一定能够解平板电视整机企业的燃眉之急。 专家指出，相关部委正在着手完善家电下乡政策，改最高限价为最高补贴，有利于家电下乡产品范围的扩大。取消最高限价后，家电下乡或许会取消下乡产品的投标和招标环节。七部委已经公布的“以旧换新”实施办法就已表明，厂商的“以旧换新”产品不需要经过国家的投标、招标环节。 家电下乡活动开展以来，农村市场掀起了一股家电消费热。今年前6个月，下乡家电产品已销售961.01万台，销售金额达到162.29亿元。随着家电下乡产品范围的扩大、限价的提高以及将来取消限价、简化补贴领取手续等政策的完善，家电下乡将对增强农民购买力、拓展农村市场起到更为有力的推动作用。
