营销人必读的5本书 第1课 做一个“成熟”的营销人(1)(1)



系列专题:营销人在路上

每一个字都要卖货,每一个符号都要卖货。

──路长全(“中国当代最聚人气的营销大师”、北京赞伯营销管理咨询公司董事长)

不管黑猫白猫,能卖产品就是好猫!

──娄向鹏(“中国特色营销策划创导者”、21世纪福来传播机构总经理)

销售就是把自己的思想放到顾客的脑子里去,把顾客的钱拿过来。

──张利(“著名实战派营销专家”、清华大学职业经理人培训中心教授)

你可以和你的顾客彼此忠诚,除了利润。

──成君忆(企业管理顾问、畅销书作家)

在中国本土营销学会会长赵山空、东北企业发展促进会秘书长贾经伦热烈致辞,并一同拉开蒙在匾牌上的一块红兜肚之后,“赵氏忽悠营销魔鬼训练营”正式开营了!

25双火辣辣的眼睛,盼望着传说中听过、电视中见过的“营销大师”登台亮相,言传身教。大家屏声静气5分钟之后,赵大忽悠终于露面了──头上戴着他的招牌鸭舌帽,身上穿着新崭崭的西装,脚上换了一双耐克鞋。但此时的赵老师并不急着开口,而是一个劲地打量着眼前的学员,然后在特别设计的扇形教室内转了几圈,从左边转到右边,又从右边转到左边,再从左边转到右边。

 营销人必读的5本书 第1课 做一个“成熟”的营销人(1)(1)

走啊走,走啊走,走了足足10分钟,赵老师不紧不慢地开口了:“一个个都有模有样的啊!能加入这个魔鬼训练营,你们应该感到荣幸!十分的荣幸!……为啥呢?到这里来的每个人,都是经过了资格审查,百里挑一,不容易啊!”

赵老师特地走到范总经理面前,使劲敲了敲桌子,说:“不过,要想从我这儿出去是不容易的。这里的结业证不好拿。要想顺利结业,首先要经历三次‘脑震荡’。谁要是受不了,谁提前走人。”

“赵老师,以前不是搞‘脑筋急转弯’吗?现在是不是升级了?”范同学好奇地问。

“应该是脑力激荡吧?”在米国伯克瑞大学拿了MBA文凭的Tom?李同学接着说。

“这三个‘脑’我们都要。‘脑筋急转弯’是我们的目标,每个结业的学员,都要有‘脑筋急转弯’的本领。不会这个,搞什么营销?‘脑震荡’是入我们这一行的前提,也就是要换脑子。我今天在这里说了,不换脑子就换人。‘脑力激荡’嘛,是方法,就是要求大家畅所欲言,相互辩论,不找到真理誓不罢休。我们都是有基础的人,不能搞得像小学生一样你讲我听。外面那些大讲堂式的搞法,没用!”

赵老师关于“三脑”理论的阐述,逻辑清楚,观点鲜明,全场的学员心服口服。

“我们搞营销的,首先要搞清楚几个基本问题,”赵老师找出一支粉笔,在黑板上写了几个字──

营销是干什么的?

Tom?李被第一个点名回答问题。他清了清喉咙,认真地说:“菲利普?科特勒的定义是,市场营销就是通过创造、交换产品与价值,从而满足消费者的欲望与需要的过程。”

“好!”赵老师笑眯眯地说,“不过──好是好,就是听不懂。俺们在中国,就得说中国人的话。特别是做营销的,搞的是实战,要的是通俗、响亮。”

《营销圣经》杂志社总策划刘本仁说:“营销就是为产品找顾客,为顾客找产品,在两者之间建立桥梁,达到双方利益的最大化。”

“好!”赵老师继续鼓励,但又来了一个“不过”,“不过──还不够直接。你说要顾客利益最大化,图个啥?俺们这是内部探讨、内部交流,内容概不对外,说话要直奔主题,不整那些虚的。”

  

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