系列专题:微软推出bing搜索
马振贵/文
当网络流行之初,微软就希望能够在搜索市场有所作为,后来谷歌的异军突起更加速了微软的搜索之梦,但无论如何努力,微软总是无法超越谷歌,甚至微软一度希望能够收购雅虎来弥补自己的短板,但最终未果。可以说,搜索已经成为微软不可承受之痛。微软希望在网络世界继续称霸,那么第一目标自然是击败谷歌,把这个目前应用领域扩展越来越广泛的竞争对手彻底打败。但交手后,微软才发现这个对手很难对付,并不是想象中那么简单。更主要的是,微软现在已经没有当初IE击败网景的那种机会,视窗系统已经成为众矢之的,如果想更多的捆绑自己的产品,很容易落人口舌,背上垄断嫌疑。当英特尔被欧盟苛以重罚的时候,微软已经没有那种胆色。
收购无疾而终后,微软只有埋头做自己的技术创新,在搜索市场,微软推出了自己的新一代搜索引擎bing,中文品牌“必应”。微软取意“有求必应”,但是真的可以满足微软这种愿望吗?很多分析师认为,微软必应要超越谷歌几乎是白日做梦。微软对搜索市场信誓旦旦,对必应充满信心,微软近日宣布,未来5年将在搜索市场投入110亿美元。但谷歌的领先优势太明显,又拥有足够的资金保持这种领先优势。其实,要想在搜索市场大获成功,微软没必要成为No.1。如果能超越雅虎成为No.2,同样收获不小。
微软同时在中国市场也推介自己的新搜索品牌。新推出的必应搜索,除了和全球同步推出的搜索首页图片设计、崭新的搜索结果导航模式,创新的分类搜索和相关搜索用户体验模式,视频搜索结果无需点击直接预览播放,图片搜索结果无需翻页等功能外,还推出了专门针对中国用户需aihuau.com求而设计的必应地图搜索和公交换乘查询功能。同时,必应搜索中还融入了微软亚洲研究院的创新技术,增强了专门针对中国用户的搜索服务和快乐搜索体验。不过,中国市场不仅仅有谷歌,更主要的还有百度这个强劲的对手,百度的实力更是统治中国搜索市场的绝大多数份额,微软如果想在中国市场获得更多的份额,压力不小。
经过4年的努力,微软搜索份额仍然徘徊在远远落后的老三位,即使在自己公司内部,都无法占得先机。在整体搜索市场,微软一直无法突破两位数市占率。尼尔森在线数据显示,今年4月,微软在美国搜索市场的占有率为9.9%,雅虎和谷歌分别是16.3%和64%。微软寄望bing能助其扭转命运,证明其多年来在搜索领域的投资终于能开花结果。然而,微软能因此扭转局势并不乐观。毕竟,搜索强者的排序已经确立,人们更认可的是谷歌、雅虎,其次才是微软。故此微软希望靠这个新品牌获得更多的市场份额还需要时间来检验,技术的创新和变化,因为竞争对手的强势,相信很快也会波及到所有,这也是在技术上难以真正独树一帜的关键,当技术趋于雷同的时候,人们的使用习惯还是主宰市场变化的根本。当然,作为一些新兴的技术应用,微软搏击老二的地位还是有机会的。