程序员笔记本推荐2016 《数字解读万科:房地产管理之道》 推荐序二



     精细化管理拒绝“大概其”

  何宇轩先生老在我面前称学生,其实是不当的。就企业的财务管理而言,他才是我的老师。就《数字解读万科:房地产管理之道》这本书来说,我作序也未必有资格,因为,我不懂房地产,更不懂房地产的数据解读。然而,从我所提倡的精细化管理角度,何先生提出的“数字解读”非常对我的胃口。

  应该说,多数中国人都承认,中国文化中一直欠缺数据文化,进入工业化的中国数据工程薄弱,且因为很多非正常原因,中国的对外数据可信度也不高。中国是大数据时代的数据弱国,收集弱,开放弱,分析弱,利用弱。自然,数据创造的价值也较低。

  当然,数据不全是数字,但数字一定是数据。企业管理的事实,首先就表现为一系列数字为主的数据。但我们的企业往往忽视数字。讲成本太高,不讲到底高出5 000还是2万;讲价格大幅下降,却说不出降幅的百分比;讲产品质量不良,又说不清哪几个指标分别低于标准多少。

  曾有一次在德国小镇问路的经历。我们的同行者问一位德国小伙子:“从这里到那边的小镇要走多久?”那位小伙子耸耸肩膀回答“不知道”。同行者中有人追问:“你不是本地人吗,那个小镇的教堂尖顶都能看见,你怎么不知道有多远?”德国小伙子很委屈地说:“我们这两个镇相距7.4公里,但你的同伴刚才问的是走多久,多久是时间,时间等于距离除以速度,你的速度我不知道啊。”于是,一帮中国人大笑。我没有笑,也笑不出来。

  2012年起,中国经济很明显面临极大压力。前几天的早间新闻中,德国女总理说希腊危机还有5年,那么我们的危机是否已经到来?如果只是下滑,那么几年才能回升?2008年中国政府投入的4万亿元撑了4年,产生了一大堆深层问题,政府还有多少钱可以投?据了解,2012年天津计划投资3 750亿元,是2011年财政收入的2.6倍;长沙计划投资1 658亿元,是2011年财政收入的2.5倍;贵州计划投资3 000亿元,是2011年财政收入的2.3倍。2012年上半年的数据显示,40%的省级政府未能完成年度财政收入的任务。而恰恰2012年地方政府大多进入4万亿元投资配套时举债带来的偿债高峰,数据为1.8万亿元左右。地方政府负债风险高居不下,另一方面各地作为主要融资手段的土地资源接近枯竭。政府钱从哪儿来?有关资料显示,至2010年年底全国省市县共设立为政府融资服务的公司6 576家,这就形成了一个巨大的“金融堰塞湖”,这种明暗难辨的融资渠道更具深层威胁。

  我们不习惯也不会做数据分析,有时甚至不愿和这些数字打交道。很多人把经济回升的希望寄托给政策的调整,但如今已不再是单纯依靠“抓革命,促生产”的时代了,政治没那么神奇的威力,经济规律很难逆转。

  2012年10月,我有一个经营铁矿的客户看到铁矿粉价格有所回升,就打算加大马力生产,并囤积部分铁矿粉,等待价格回升到一个较理想的位置再抛,以扳回一点前面半年多来每月接近千万元的亏损。我及时纠正了他们的错误决策,建议他们把手头的铁矿粉全部抛完,并且继续限产,收缩队伍。因为我手头有大量数据证明铁矿粉价格必然继续下跌,而且需求冷淡。有一家国内大银行2012年前9个月在钢铁贸易客户中形成的不良贷款已经超过200亿元,中国钢铁业产能早已严重过剩。钢铁企业都在修炉限产,铁矿粉价格一泻千里,仅青岛港滞留的铁矿石高达1 500万吨。进一步分析背景数据,2001年中国加入世界贸易组织,到10年后的2011年产能就从1亿吨猛增到10亿吨。2008年年底中国钢铁产能6.6亿吨,市场需求却只有4.7亿吨。国际钢铁市场的钢材价格随着金融危机的到来大跌37.6%。10月份为何铁矿粉价格有抬头迹象呢?主因是发改委在9月份相继批准了一些地区的投资项目,以地铁、城铁为主,总投资金额达8 000亿元。且不说这些项目不足以拉动庞大的中国钢铁行业,就这些项目的建设期也是需要好几年的,何况地方配套资金还未必有着落。

  前几年,我回江西老家,老家的地方官员纷纷打探光伏产业的前景,跃跃欲试想杀进去分一杯羹。我属于保守派,泼冷水为多。中国的光伏装机投资成本每千瓦约1.8万元,常规火电成本每千瓦约3 500元,差距过于悬殊。当然,政府开展了“金太阳示范工程”对光伏产业进行财政补贴,其中并网光伏发电项目系统补贴50%,独立发电系统补贴70%。但理性地看,这怎么会是好行业?这种过度依赖政府补贴的行业看上去很美,但是抗风险能力极弱,一旦经济下行,后来跟风的地方政府必然跟着大把吃药!2012年的新数据出来了,光伏产品全世界总需求3 000万千瓦,中国光伏电池产能已超过

4 000万千瓦。此时,你还认为这是个好行业吗?

  当然,我讲的这些故事,多是数据决策的案例。至于企业管理的数据化,我就没有必要外行瞎议论了,请读何宇轩先生的《数字解读万科:房地产管理之道》。

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汪中求

著名管理学者

北京汪中求细节管理咨询公司首席咨询师

北京博士德管理顾问有限公司首席培训师

2012年10月于郑州

  

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