书房客房一体效果图 一间有态度的客房



   旧金山一个冬天的早上,笼罩在海湾大桥上的晨雾渐渐散去,我在眺望著窗外的风景。我很喜欢这种风景,还有周围的一切。我在 Vitale 酒店下榻的房间整洁而有现代感,但又不太过新潮。装修很朴素,地上铺的是高级胶合板,布置著柔和的土色家具,墙上挂著平板电视,浴室里用的是石灰石。酒店的水疗中心有泡澡盆和一座“秘密花园”,住在顶层客人可享受免费练瑜珈。整个酒店就像是一本设计杂志当中的几页。我要说,这可不是偶然。

    Vitale 是美国加州最大的精品酒店集团 Joie de Vivre 的旗舰店。Joie de Vivre 的创办者是奇普8226;康利(Chip Conley),今年 46 岁,在斯坦福大学获得 MBA 学位。他的经商之道十分独特: 像杂志编辑那样看待他开发的酒店。康利向我解释说: “我们共有 35 家酒店,每家都是按照一两本杂志的风格来建造的,都有五个单词来表示它们的个性,Vitale 具有《家居》(Dwell)和《真简单》(Real Simple)两种杂志的风格,五个单词是: 现代、优雅、新鲜、自然、复兴。”

    他的想法乍一看有点怪,可是似乎很奏效。当其他精品酒店已经不在引领时尚潮流、新鲜感严重丧失的时候,Joie de Vivre 仍在快速发展。它的扩张计划极为远大,康利必须小心行事,否则这些计划会毁了他。

    康利身材瘦削,衣著时髦,头发剃得很短,下巴上蓄著一小撮胡子。他在南加州长大,据他说,他的梦想是成为“气象员、体育解说员或酒店老板”。“我喜欢到有异国风情的地方去。家人入住酒店的时候,我会写一点对这家酒店的看法。”从商学院毕业后,他投身商业房地产,结果让他感到郁闷。“整天都在谈判,这是一份交易性太强的工作。”酒店业更能激发他的想象力。“你可以像从墙上扯下帆布做画那样建造酒店。”

    26 岁时,康利买下了第一家旅馆。那是在 1987 年,地点是在旧金山的堂德洛因区一家按小时付费的汽车旅馆(交易性可真强)。在考虑改造它时,他发现“对打造精品酒店来说,杂志出版业是一个好榜样。从那里,可以找到细分市场,可以发现生活形态。一本杂志的理想,就是与订阅者建立深厚的情感纽带。”

    康利决定,让他的新酒店 Phoenix 具有《滚石》杂志(Rolling Stone)的气质,他还想出了用来描述它的短句。“这有助于向我们的投资者和设计师的承包商描述我们想要做些什么。”他说。它还有助于确定目标市场,“不光是年龄、性别、籍贯方面的,还有思想、兴趣和价值取向方面的,比如 26 岁、有纹身、来自洛杉矶的音乐家。”康利说。“喜欢 Phoenix 的人都会用那个五字来形容自己。不过,不是`吃啥就是啥'(You are what you eat),而是`住哪就是哪'(You are where you sleep)。”

    康利的方法于是形成,他的帝国也由此被打造出来,从纳帕山谷一直延伸到洛杉矶,包括: 旧金山的 Rex,按《纽约客》杂志(New Yorker)风格打造,定义它的 5 个词是: 聪明、博学、雄辩、美感、老练;芒廷维尤的Avante,符合《连线》杂志(Wired)风格;布伦特伍德的 Angeleno,是《细节》杂志(Details)与《Angeleno》杂志风格的结合。康利预计,今年集团的营业额将达到 1.9 亿美元,超过 2004 年的一倍。

    业绩之所以突飞猛进,一个原因是康利巧妙应对 Expedia、Hotels.com 和 Travelocity 的崛起。这些网站从每次预订服务中收到高额的佣金,把权力从卖方转移到了买方,削减了酒店的利润。但 Joie de Vivre 投入 35 万美元,建立了一个美观而实用的网站 jdvhospitality.com,扭转了局面。网站有一项功能是个性测试,带领客人寻找建立在风格与个性(而不是价格)基础上的酒店。四年前,公司 80% 的网上预订来自第三方网站,如今这一数字只有 10%,而且还在迅速下降。

 书房客房一体效果图 一间有态度的客房

    不过,康利似乎永不满足的扩张欲望是好是坏,尚不得而知。“我们的目标是成为居统治地位的加州酒店品牌。”他说。“我们明年要建成 10 家新酒店,在未来 3 到 5 年,我们会拥有 70 家酒店。”

    康利说,他清楚太快做太多的事的危险性。“我知道,你们可能来自不同的地方,喜欢不同的产品。但同时满足这两点很难。”他认为,只要不走出加州,就能避免过度扩张。也许他可以做到。但康利暗示,收敛的想法在他这里不会永远存在,他的谦虚也一样。“我们打算占领加州,然后走出加州。”他说,有一天,他将成为“酒店中的迪士尼(Walt Disney)”。

    不过,康利实际上并不像一个夸大狂。他的言行有著鲜明的新时代特征: 他竟然说自己是“性情资本家”。他说: “我称公司为 Joie de Vivre(法语“生存的快乐”的意思──译注)是有原因的。我想在生命中拥有快乐。我对成功的定义并不是让酒店遍布全球。”

    希望他真这样想,因为想利用生存快乐的理念统治世界,很有可能毁掉这家公司。最主要的原因是,没有足够可用来做样板的杂志。康利最新的一家饭店是萨克拉门托的 Citizen,被人戏称是《哈佛法律评论》(Harvard Law Review)和《Time out》(伦敦的一家生活杂志──译者)的混合体。照这样下去,康利的公司就要成为各行各业杂志的大杂烩了。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/312737.html

更多阅读

博客大郇 执着于一件有意义的事情 不执着博客

这几天,新华社山东分社张民华社长在临沂调研分社在沂蒙成立、战斗和发展的历史。社长因为年龄面临退休,却就此事数次来临沂。社长此行,足迹遍布临沭、莒南、费县、江苏、上海、浙江等数个地市。15日是个星期天,一大早,社长一行在市委常委

五年级语文第一次月考试卷分析 国庆节一件有意义的事

本试题有“我是小能手、改错、填空、选择、判断、按要求写句子、按原文填空、阅读、作文”几个方面,对学生的知识和能力进行了较全面的检测。试卷密切联系教材,关注学生的实际,题量适度,难易适中,覆盖面较广。下面就学生答题情况以及今后

分析对“日常生活审美化”探究的反思 过一种有审美的生活

“日常生活审美化”是近年来我国学术探究的热门新题目之一。其内容包括两个层面摘要:一是艺术和审美进进日常生活,被日常生活化;二是日常生活中的一切,非凡是大产业批量生产中的产品以及环境被审美化。有关日常生活审美化的新题目在我国

一件有意义的事作文600字 有意义的事情作文600字

一件有意义的事,不知道大家做过多少。小的时候,爸爸妈妈,老师都是教育我们要做一个好孩子,要乐于助人,但是真正去做到却不多。可我就在前不久,做了这样的一件事,捡空瓶子。星期六,我们一家去雨碌大地缝玩,听妈妈说雨碌大地缝是天下第一缝,我早

带着幸福感去做老师——转自周宏宇 做一名有幸福感的老师

一段时间以来,各种各样针对教育、教师批评的声音纷至沓来,尤其是,每当有个别教师行为失范时,各大媒体的批评声就会不绝于耳,使教师群体的声誉降到冰点,使人们不得不对师德、师风、师道进行反思,对重铸教师之魂进行思考——究竟什么样的老师

声明:《书房客房一体效果图 一间有态度的客房》为网友飼貓亽分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除