爱华网敢于冒险，让钟情韩国的陈伟明在电影里淘到了金子
文/本刊见习记者 侯燕俐
墙头贴着张艺谋的电影《十面埋伏》（更名为《恋人》）的韩版海报。那个在国内备受诟病的廉价爱情故事得以贩卖到韩国电影市场和赢得不俗票房，其实就与室内这家并不显眼的公司有关。
是“幕后主使”出场的时候了——中博世纪影视传媒公司董事长兼总裁陈伟明随意拉把椅子坐进11月19日下午的阳光里，俨然一副“讲述老百姓自己的故事”的样子，讲述自己与韩国电影的故事。“我的梦想是让所有人面对虚拟的影像或哭或笑，要死要活。”陈伟明说。
墙外开花
早在5、6年前，陈伟明就以投资电视剧《来来往往》和电影《鬼子来了》在圈内圈外获得了广泛关注。这两次让陈伟明津津乐道的投资，后来却发生了一系列变故：《来来往往》因涉及婚外恋的敏感题材而受到政府、妇联和部分不解观众的道德诘问，《鬼子来了》因为导演姜文“失去控制”，未经电影局审批送去参赛遭遇国内禁映而使收益受损。似昙花一现般，陈伟明从国内影视圈消失了。
他去了韩国。1999年，以影视、音乐、游戏等为代表的韩国大众文化登陆中国及东南亚，形成强劲的“韩流”冲击波。陈伟明一边琢磨着“亚洲市场这么大，为什么韩国人能成功？”，一边加紧了对其影视市场的调研。他看到，从政府源头到电影制度，从制作过程到票房监控，韩国电影市场的成功首先得益于其规范化的操作。市场开放透明，投资人可以知晓真实的投入和风险，即使失败，也“心服口服”。其次，韩国的文化产业有LG、三星等著名公司的投资和参与，底气十足。加之韩国文化与儒家文化同源，电影题材上于亚洲人特别是中国人有亲切感。“更重要的是，韩国成功学到了好莱坞的商业模式。与其到北美取经，不如就近借鉴，这样学习成本不就低了嘛。”在投入产出的预计上，陈伟明算得清楚。到规范的海外电影市场实打实地淘金是陈伟明在尚不规范的国内市场左冲右突后的重要抉择。
从中国到汉城坐飞机最快仅需55分钟，陈伟明将其公司发展的重心从国内转移到韩国则用了几年的时间，平均每年他需来回三四十趟。最初的接触和谈判是一家一家进行的，2001年始，陈频繁参加韩国的各种影视展会，试图跟“品位和追求相似”的公司接上头。“但十家里有一家能谈到一起的就不错了。”陈伟明不讳言开始时的艰难。
在跟韩国影视界交往的过程中，陈发现韩国同业人士受美国文化影响大，西化概念强，但又能在创造市场繁荣的同时具有很强的忧患意识。“他们比我们超前，我们这里是第一代的话，人家已经到了第三代。”
商人之间的信任本不易建立，但开拓亚洲市场的共同利益驱动终使陈伟明跟韩国三和制作公司老板申贤泽这样的前辈级人物相遇。“拍桌子、摔门无数次”的妥协让两家都尝到了中韩合作的甜头：2002年共同投资发行的16集电视剧《Remember》列韩国收视排行榜第二，收入不菲。
“梦工厂”的智慧与代价
陈伟明看重想象力对于商业尤其是影视业的意义。他又调侃做事业有时就像是跟人谈恋爱，今天好好的，明天就有可能变脸。由于某个很小的细节，就会使自己背负很大的压力。
电影《鬼子来了》则着实让陈伟明“折”了一把。尽管影片内容成功，但对陈伟明和投资人来说，“没有赚到更多的钱”。陈伟明因此专门到美国纽约大学进修了一年，方向为电影营销与策划。
在中国的文化市场“做梦”充满更多市场之外的风险，关于民营资本进入文化产业的政策的反复让陈伟明们吃了不少苦头。1997年，他从所承包的大连体育频道退出，因为“杀入了体制内部跟电视台搏斗”，损害了“他们自己的利益”。当然，陈伟明也得到更重要的结论：内容为王。尽管文化产品的代理发行可以成为一个影视公司业务的盈利点，但如果自己不能建立一套科学的商业运营模式，不能有效地监控产品内容的商业性能，将会失去更多的利润空间。依此思路，中博公司的日常业务有二：与韩国机构共同策划、投资和发行主要以韩国明星担纲的影视剧；代理中韩影视产品包括中国在内的东亚和东南亚的发行。陈坦言中博还没有深入到中国电影市场土壤的底层，但通过韩国市场反方向强壮自己更有希望。
即便在韩国，陈伟明也遭遇过“恼火”的事情。2002年，陈在韩国书市看到知名漫画书《浪漫满屋》，立即意识到这是一个市场潜力很大的母本。于是，他春节专门到作者家拜访，希望能将漫画改编成电视剧。漫画书的作者既高兴又奇怪，居然有中国的影视公司找到他。“英雄所见略同”，韩国某公司也恰好循迹而来。在版权问题上，两家公司跟作者商定，达成共同合作的初步意向。但是，“它竟背着我们自己跟漫画家单独签了，我们打电话发传真谴责都没有用，实在是不讲诚信。”陈伟明一脸委屈。没法判断真正的原委，可以确定的事实是，由该韩国制作公司投拍、由宋慧乔主演的同名电视剧2004年在韩收视率达到40%。
“电影土匪”
这个戴着树脂眼镜、长相家常的湖南人形容自己具有“土匪”的性格。经常鼓捣影视、多少跟文化沾边的人像“土匪”？初听上去令人匪夷所思，陈伟明解释说，在具有霸气、匪气、灵气的三类湖南人里，他只能选择“土匪”的定位，因他既无法成为霸气十足的革命家，也难以忝列灵气十足的读书人。“这里土匪不是杀人越货的那种，只是说敢于冒险，不走寻常路。”
“电影土匪”陈伟明把自己的不寻常路定义为“与韩国机构共同策划、投资和发行主要以韩国明星担纲的影视剧，同时也代理中韩影视产品的发行，发行范围主要是包括中国在内的东亚和东南亚地区”。目前，中博世纪已经和韩国最大电视台、制作商和发行商都建立了合作关系。
中博世纪的股东包括中国地产商在内的一批富商及投资集团，这和陈在大学毕业后曾经在海南做过地产有关。喜欢电影的陈伟明此前曾做过导演，以后宣称再也不做导演了，一方面是因为太累，有几天他是打着吊瓶指挥的；另一方面，股东们也不允许他“瞎折腾”，他自己也发现更热衷于做生意。陈称其清晰科学的商业运营模式甚至吸引了IDG的青睐。
这个湖南人并不掩饰对多元化和上市融资的热望，希望有朝一日能借助海外资本满足影视大制作所需的高额成本。他自称现已将银行和保险业的元素融入其“独特”的营销模式。继续追问，却语焉不详。
只要在北京，每天早上6点，陈伟明都会去高尔夫球场挥几杆，一般会打八九个洞。他的家离球场很近，这是他最热衷的运动。除此之外便是上班、谈生意、看电影，当然看电影并非休闲，更多是带着工作性质的，“大概每天看两部电影的样子”，陈说。今年釜山电影节上一部日本电影《在世界中心的爱》让这个大老爷们热泪盈眶。他极力推荐并称故事情节虽然很简单，但是很感人。这是一个关于初恋的故事。
