tesco直邮中国吗 Tesco中国之惑



     即便接连关店,Tesco依然坚信中国市场。Tesco官方发给《中国经营报》记者的申明称:中国仍然是Tesco具有战略重要性的市场。我们致力于在中国长期发展有增长且盈利的业务,这一点是不变的。

  不过,梳理自进入中国市场以来Tesco的发展轨迹,不难看出,Tesco目前已经到了转折期。作为全球第三大零售商,Tesco近年来为何在中国屡屡受挫?

  错过先机

  从战略上来看,由于Tesco进入中国的时期较晚,已经错过了快速发展的先机。2004年,Tesco收购顶新集团旗下乐购连锁大卖场50%的股权正式进入中国零售业。经过为期两年的运营后,摸清中国市场门路的Tesco增持乐购股份至90%,成为绝对控股方,标志着Tesco正式登陆中国市场。而此时,根据中国连锁经营协会统计的数据,家乐福与沃尔玛在中国的门店数已经发展为95家和71家。另外,本土如联华超市、华润万家、农工商超市都已经形成气候,在连锁百强中居于前列。

  Tesco错失了中国零售业最黄金的时光,而在以后的日子门店盈利变得日益困难。根据记者多方面了解,外资大卖场在2009年以后新开门店基本不赚钱。“以Tesco中国为例,去年其销售额为180亿元,门店数为121家。两者相除,其单店销售额不到1.5亿元。而根据行业平均水平,一座两万平方米的大卖场年销售额达到2.5亿元才能达到盈亏平衡。”乐购创始人沈建国给记者这样算了一笔账。

  Tesco在2009年之后开设的卖场大多数位于三四线市场。“这就是三四线市场的陷阱 。中国与美国不同,三四线城市居民收入与一二线城市相差巨大,消费习惯也迥异,但外资企业在三四线城市开设的大卖场从面积到模式以及成本,与一二线城市相差无几,因此很难在三四线城市实现盈利。”沈建国表示。

  团队“不纯”

  由于Tesco是以并购的方式进入中国的,其团队在默契程度和稳定性上与沃尔玛、家乐福相比有所差距。“这就好比是抱养过来的孩子,虽然养了很多年,但毕竟不如自己亲生的好。”上海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才对记者表示。

 tesco直邮中国吗 Tesco中国之惑
  Tesco高层的频繁变动也印证了这一点。2011年3月,原Tesco韩国区的首席运营官Tim Ashbown接任中国区首席执行官一职。时隔仅一年多,Tesco中国区再次换帅,原土耳其区首席执行官Paul Ritchie已于4月上任。

  “CEO走马灯一样地换,营运总长也跟着频繁换,这就导致了Tesco政策极不稳定。”Tesco内部人士对媒体表示。据透露,小到价格卡和吊牌的摆放、使用,大到台账图、订货系统和退货方式,都是一变再变,中层员工已是身心俱疲。

  “外资零售企业在中国发展容易陷入这样一个局面。一方面,由于它们是上市公司,资本市场对业绩的要求使得企业不得不做出裁员这样的措施;另一方面,西方公司的经理人制度,使得本届经理人本着‘只管好任期内’的态度,从而制定出一些短视策略,短期内提升业绩,但给后来的接班人留下隐患。”有业内人士如此评价。

  商业地产失策

  Tesco商业地产项目乐都汇的经营失策也拖累了超市业务在华发展。2009年,Tesco宣布进军商业地产,并且以乐都汇品牌拓展购物中心。不过,经过数年发展,乐都汇并没有成为Tesco新的盈利增长点。

  经营数年,没有成效, 最终Tesco原本与超市业务并行的商业地产团队也归并到了超市部门。“地产团队的整合早在2011年就开始了。”Tesco内部人士对记者表示,“之前由于地产和超市分为独立的部门开展,相互影响和制约比较大,后来集团决定将二者合二为一,并且由超市业务来主导。”

  “要在好的地段找到合适的项目已经越来越难,不是要价太高,就是位置太偏,这导致乐都汇的好几个项目位置并不好,有些买下的偏远物业在招商时也遭遇巨大困难,好的品牌根本不愿入驻。所以Tesco总部发现转型商业地产似乎对在华业绩提升效果甚微。”业内人士如此分析。

  另外,Tesco一些商业地产项目招商定位也被认为不精准。在不久前举办的“易铺中国10周年论坛”上,易铺网发布的《中国商业地产风险报告》显示,商业地产竞争激烈,行业人才也成为商业地产项目发展的瓶颈。

  “做超市的经营地产,对于百货方面的招商经验不足,团队也不够专业,从而使整个商业综合体陷入经营困境。”Tesco内部人士告诉记者。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/31216.html

更多阅读

美国亚马逊直邮中国海淘攻略 亚马逊海淘直邮

美国亚马逊直邮中国海淘攻略——简介美国亚马逊的大部分商品不支持直邮中国,需要通过转运公司寄送到国内。但相比转运,美国亚马逊直邮中国周期较短,物流过程更加可靠,部分性价比较高、可直邮的产品(如手推车、某些电子产品)选择直邮运输,不

中国之声在线收听——月落无声 中国经济之声在线收听

中央人民广播电台:中国之声请点这里收听中国之声郑重声明:版权归中央人民广播电台所有!音频来源:中广网。相关联接所有体育评书音频/视频经济之声——在线收听音乐之声——在线收听都市之声——在线收听中华之声——在线收听神州之声—

梅西百货海淘攻略梅西百货直邮中国 梅西百货直邮

梅西百货海淘攻略 梅西百货直邮中国梅西百货美国著名的连锁百货公司,其旗舰店位于纽约市海诺德广场(Herald Square),号称是“世界最大商店”。梅西百货主要经营服装、鞋帽和家庭装饰品,以优质的服务赢得美誉,在美国和世界有很高的知名

声明:《tesco直邮中国吗 Tesco中国之惑》为网友嫌我你滚分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除