爱华网中国企业正在通过产品创新以及品牌策略推动中国制造升级，而印度企业则希望通过市场战略以及IT应用继续保持增长
编 译/胡 媛
正在领跑亚洲经济的中印两国，其企业实现收入增长的方式不尽相同：中国企业寄希望于产品创新，而印度企业则将宝押在了开拓新市场。根据英国《经济学家》杂志旗下调研机构EIU最近一次针对亚太五国（中国、印度、韩国、澳大利亚、新加坡）239位企业高层管理者的调查显示：超过一半的中国企业高管表示，未来12个月中将通过产品领域的创新推动企业收入增长，而63.20%的印度企业高管将企业未来的增长点锁定在开拓新市场（图一）。
未来12个月企业收入增长来源
中国 印度
产品创新 52.50% 32.90%
新市场 50.00% 63.20%
品牌建设 47.50% 30.30%
客户关系管理 40.00% 51.30%
分销渠道 22.50% 11.80%
创新与品牌：中国制造的新驱动力
产品创新以及品牌建设正在引领中国制造升级。比较所有接受调查的亚太地区企业高管，中国企业对于产品创新更加关注。与印度企业高管的回答类似，在所有亚太地区企业高管看来，新市场是推动企业增长的主要力量，而认为产品创新将在未来推动企业增长的比例仅为36.8%，比较中国低了约16个百分点。同时，还有47.5%的中国企业高管认为“产品创新”这个因素在目前的市场竞争中非常重要，而在整个亚太地区，持相同观点的企业高管仅占总调查人数的1/3。
从此次调查的结果看，不断在产品领域创新已经成为中国企业战略的重要组成部分，越来越多的中国企业将“创新”作为武器，应对市场中大规模的价格战。而且产品创新已经由过去企业在市场份额遭到侵蚀时被迫使用的防守战略，转变为主动争夺市场份额的重要进攻手段。与中国相比，印度企业对于产品创新的关注程度并不高，中选率仅为32.9%。
与亚太地区其他企业相比，中国企业增长策略的另外一个重要区别表现在对品牌的重视程度上。中国企业对于品牌策略的关注已经凸现，根据此次调查的结果显示，有47.5%的中国企业高管已经将品牌建设作为促进企业增长的主要推动力，而在整个亚太地区，同样关注品牌建设的企业高管只有31.8%，在印度这个比例为30.30%。
印度：服务行业促进企业增长
中国：增长来自消费者市场
中国依靠制造企业实现增长，而印度依靠服务企业实现增长，这个观点同样可以在此次调查中得到验证。在中国只有20%的企业高管认为，来自服务企业的需求将促进本企业收入增长，而在印度，这个比例上升为32.9%。对于中国企业而言，目前促进企业收入增长的最主要推动力仍然来自消费者市场，有47.5%的中国企业高管认为在未来的12个月中，消费市场仍将是推动企业收入增长的主要因素。
与这个回答相对应，中国企业高管看来，未来12个月最具发展潜力的行业同样是那些与消费者联系比较紧密的行业。由于中国国内富裕的中产阶层兴起，同样为消费市场带来巨大的推动力。大约有50%的中国企业高管表示，汽车行业将是未来12个月内表现最为活跃的行业，此外还有42.5%的中国企业高管选择能源行业，而旅游以及物流行业排在第三位，中选率为32.5%。
中国企业高管目前对于金融服务行业的成长潜力并不看好。对比整个亚太地区的调查结果，有28%的企业高管认为未来金融服务行业将最具发展潜力（图二），而在中国，金融服务业仅仅以17.5%的中选率排在最具增长潜力行业的第五位。这两组数字似乎暗示，目前在金融服务领域，中国政府履行WTO承诺的步伐仍然比较缓慢。
未来12个月亚太地区 最具增长潜力行业
金融服务（保险除外） 28.00%
IT服务 27.20%
IT 24.70%
汽车 23.40%
电信 23.00%
印度经济更加依赖美国
对于有可能影响企业未来收入增长的环境因素，无论中国还是亚太地区企业高管都将增加技术领域的投资，提高企业的竞争力作为首选，但是在对其他环境因素的选择上，中国企业高管却与整个亚太地区高管的选择大相径庭。在亚太地区，有42.3%的企业高管认为美国经济未来走势将对企业未来发展有重要影响，而中国，这个比例仅为27.5%。
在中国企业高管看来，提高公众消费能力将对企业未来发展有重要影响，中选率为50%，而在整个亚太地区，这个比例为29.7%。相对于亚太其他国家，中国企业高管的回答暗示，中国经济对于美国经济的依赖程度正在降低。而对于印度企业，美国经济依然对其具有影响力。认为美国经济对其企业发展具有影响的印度企业高管比例为31.6%。
价格压力：亚太企业的发展障碍
中国制造带来的价格压力是阻碍亚太企业实现增长的主要障碍，中国企业自己也深陷其中，有57.5%的中国企业高管认为日益激烈的价格压力将是阻碍其企业发展的最主要阻力。
但是价格竞争仍将继续，在所有接受调查的中国企业高管中，有大约37.5%表示将在未来12个月中继续削减产品价格，而在整个亚太地区，只有18.8%的企业高管做出同样的承诺（图三）。
亚太企业未来12个月产品价格变化
提高产品价格幅度超过10% 10.20%
提高产品价格幅度在5%-10% 22.10%
提高产品价格幅度在2%-5% 14.00%
提高产品价格幅度低于2% 4.70%
价格不变 30.20%
降价幅度低于2% 2.60%
降价幅度在2%-5% 8.10%
降价幅度在5%-10% 3.80%
降价幅度超过10% 4.30%
印度企业发展的最大阻力同样是价格压力，而且与亚太其他国家相比，印度市场对于价格更加敏感。由于能源以及日用品价格的上涨，在未来的12个月中，有68.1%的印度企业计划提高其产品的价格，其中40.3%的企业计划提价超过5%。
相对亚太地区的企业高管，企业领导者的管理能力是中国企业面临的另一个发展阻力，有50%的中国企业高管表示本企业存在管理方面的问题，而在整个亚太地区，比例只有25.1%。
增长前景：印度企业更乐观
绝大多数接受调查的企业高管都对亚太经济的复苏表示了乐观，而来自印度的企业高管对本国经济的新一轮增长表现了更加强大的信心，有高达97.4%的印度企业高管对印度经济未来走向表示乐观，对比亚太75.6%的比例，高出约26个百分点。
与其他地区对于中国经济的青睐相比，印度企业高管对于本国经济的前景更有信心。有73.7%的印度高管认为，相比中国经济，印度经济更有潜力，而只有44.7%的印度企业高管认为中国市场将促进企业未来收入增长。但是在整个亚太地区，中国的发展潜力仍被更多企业看好，有62.8%的企业高管选择中国作为最有潜力的增长地区，而选择印度的只有41.4%。
