优化人生1 29杨君 坎普拉德人生的29个组件



把他人生中29个重要片断拼装起来就能完整展现这位宜家家居创始人的一生 

文/本刊记者  宋铁军 

一个77岁的瑞典老人的平静生活被打破了。4月4日,瑞典电视台引述即将出版的瑞典《商业周刊》文章说,由于美元汇率下降,个人资产达4000亿瑞典克朗(合530亿美元)的宜家老板英格瓦·坎普拉德,财富已超过资产为470亿美元的微软创始人比尔·盖茨,成为世界第一富豪。 

宜家公司立刻否认这种说法,总部一位负责人称,坎普拉德目前并不是宜家集团的所有者。宜家集团的所有权已转移给了一家叫斯蒂廷英格卡的基金会,因此,以宜家集团的所有资产来作为坎普拉德的个人财富是完全不正确的。也有不少经济学家对瑞典《商业周刊》的算法提出了质疑,他们表示,即便考虑到欧元升值的因素,坎普拉德也很难在如此短的时间内一跃而成为首富。在今年年初《福布斯》最新公布的世界富豪排行榜中,盖茨的净资产是470亿美元,名列榜首,而坎普拉德以185亿排在第13位。 

但无论如何,这位低调的瑞典首富一时被人们纷纷议论和关注。 

要了解这位富豪和他创建的家具帝国,不妨用宜家家居特有方式:把他生活中的29个重要组件拼装起来: 

Bone idle(懒惰的人) 

1926年,英格瓦·坎普拉德出生在瑞典的艾尔姆塔里德农场。他是这个家中的头一个孩子,在农场务农的父亲经常抱怨他是个懒惰的人,从不早起去喂奶牛。他上学时成绩也不好,后来在哥德堡大学也没有读完商学院的课程。但他从小学时便显现出经商的才能。从买卖火柴盒的小生意开始。 

fish tank(鱼缸)  

ballpoint pens(圆珠笔) 

Christmas decoration 

(圣诞装饰物)  

10岁后,他的生意范围不断扩大,又开始卖鱼缸、圆珠笔、圣诞装饰物、种子、和铅笔等。 

IKEA(宜家) 

 优化人生1 29杨君 坎普拉德人生的29个组件

milk van(运牛奶的货车)  

宜家是取4个人名/地名的第一个字母拼合而成。“I”是英格瓦(Ingvar)他的名字,“K”是坎普拉德(Kamprad),“E”和“A”则分别是他出生的农场艾尔姆塔里德(Elmtaryd)和叔叔居住地阿根纳瑞德(Agunnaryd)的第一个字母。宜家起初销售钢笔、皮夹、画框、桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等低价产品。第一次送货是用运牛奶的货车把家具送到当地的火车站。 

Almhult(阿姆胡特) 

1953年,宜家家居的第一间商店开设于阿姆胡特。在20世纪50年代早期,宜家还是以销售家具为主,而这间店面的设立对日后的发展有着重大影响。 

mail-order(邮件目录) 

Bible(圣经) 

1948年,即宜家成立7年后,开始通过邮件目录推销产品,当时采取这种手段的原因是竞争对手策动供应商抵制宜家。此后,目录就被重视起来,并且一直被作为其主要的市场推广手段。宜家每年都要在各地免费向顾客大量分发印制精美的目录册,去年印刷了1.31亿本,超过了圣经,在英国,每个星期天有700万人去宜家商店,而去教堂的人为450万。在中国一年分发就多达200万册。 

flat-pack(平板式包装) 

自1956年起,宜家开始推行“平板包装”,把所有的产品都做成顾客可以方便安装的零部件,大大降低了运输的成本,并提高了运输的效率。据说,起初是一位员工在帮顾客装卸桌子时不小心折断了一条桌腿,为了解决这个问题,坎普拉德和宜家的设计师设想将桌子的长腿卸下来绑在桌面下运输,从此,“平板包装”成为宜家产品的设计核心。 

Ikea baby(宜家宝贝) 

据估计,每10个英国人中,就有一人睡在宜家床上,第一个取为“Ikea”的婴儿是2002年8月在英国诺维奇市出生的。 

36 

自1985年开张以来,宜家已经在36个国家开店,第一家美国店于1985年开设,第一家英国店于1987开设,第一家中国店于1998年开设。 

76000 

宜家集团拥有76000名员工,在43个国家开展业务,宜家集团2003财政年度销售额为113亿欧元(约1037亿瑞典克朗),宜家的其品牌价值达560亿克朗(约合70亿美元)。 

38      90 

宜家的顾客平均为38岁,女性居多,平均逛店时间为90分钟,去年共有3.1亿人光顾宜家店。 

share(共享) 

宜家在全球的76000名员工在1999年10月9日被告知,将分享这一天的全部营收,这一天的营收也打破了所有记录。 

Explosive(炸弹) 

2002年,宜家在荷兰的10个分店被迫关门,因为发现了炸弹。今年,北京店也发现了“诈弹”事件。 

furor(激怒) 

1998年,宜家的一则广告要求英国人“不要太英国化”,激起英国人的愤怒,数百人向独立电视委员会投诉这则广告有种族主义倾向,还有人创立了反对宜家的网站。 

alcoholic(酒精) 

坎普拉德曾酗洒,原因很简单,为了生意。他染上酒瘾是在上世纪60年代,他的一位波兰供货商只有在喝伏特加时才谈生意。坎普拉德说:“我被迫每年洗三次肾和肝,也没办法戒酒,因为它成了生活方式的一部分。”现在他已经很有节制了,喝兑伏特加的矿泉水。 

expensive hobby(昂贵的嗜好) 

他的主要嗜好是在自家的葡萄园中酿酒,他说:“这是一个非常昂贵的嗜好。” 

self-confessed Scrooge(自认是斯科拉齐) 

斯科拉齐是伦敦的一个小业主,有名的吝啬鬼。坎普拉德开着一辆出厂11年的沃尔沃轿车,在下午价格比较便宜的时段去市场购买蔬菜、水果,乘坐经济舱,有一次去苏格兰度假,竟乘廉价航空公司Easyjet的航班。 

Luxurious(奢侈) 

关于奢侈,他有两句名言:“我的确很抠门,但是不对吗?钱够我花的就行了,而且,我还要自问:宜家的顾客能否付得起这些花费?”“如果我享受奢华的生活,别人就会效仿,领导人要做榜样,这一点非常重要。” 

襅illa-watt樱ㄊ∫欢鹊纾?在宜家位于瑞典南部赫尔辛堡的办公室,访问者一眼就会看到贴在墙上的醒目标语“Killa-watt”(省一度电)。这一标语突出了公司最新的成本削减倡议,公司从去年11月起还敦促全球员工在不用电灯、水龙头、电脑时,把它们关掉。哪家机构省电最多,哪家就得奖。 

the biggest mistake of my life(我人生中最大的错误) 

坎普拉德曾在1945年参加过瑞典的前纳粹组织的会议,这段经历1994年被瑞典报纸曝光后,他给25000名员工写了一封信,题为“我人生中最大的错误”,他说:“最初,我接触了两个纳粹式的组织,可能甚至成了它们的成员,我忘记了,但是,当这个两个组织变成了纯粹的纳粹后,我退出了。” 

Lausanne(洛桑) 

现在坎普拉德和他第二任太太玛格蕾莎居住在瑞士洛桑湖畔的家中,他们已结婚42年,他们有三个儿子,都参与公司的经营与治理。不过,每遇公司有重大决策,儿子们仍要聆听他的教诲。 

family business(家族企业) 

宜家是一家典型的家族企业,一切都由坎普拉德说了算,他从不希望自己的公司上市,接受股东们的控制。坎普拉德觉得,公司不缺钱,没必要上市自找麻烦。宜家也是全球最著名的非上市公司。 

ultimate owner(最大股东) 

1986年,坎普拉德辞去了宜家总裁的职务,担任公司高级顾问。不过到目前为止,尽管坎普拉德已不再参与宜家的日常管理工作,但他仍然是公司的最大股东。 

Stichting INGKA(斯蒂廷英格卡基金会) 

坎普拉德并不是宜家集团的所有者。从1982年开始,宜家集团的所有权转移给了一家叫斯蒂廷英格卡(Stichting INGKA)的基金会,该基金会的注册地在荷兰。因此,宜家公司认为,以宜家集团的所有资产来计算坎普拉德个人财富是完全不正确的。 

Sweden‘‘s colour(瑞典的颜色) 

“他是一个有点古怪的人,但是他也是个英雄,毕竟,他让瑞典的颜色布满全球。”坚持认为坎普拉德是世界首富的财务分析师彼得森说。宜家LOGO的色彩取自瑞典国旗。

  

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