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调查/尼尔森媒介研究公司
编译/本刊记者 胡 媛
戴劳力士手表，用诺基亚手机发号施令，穿梭于香格里拉酒店的高级客房和国泰航空的头等舱之间，最后用信用卡结账，这就是目前亚洲财富阶层的生活方式，但情况远不止如此，根据尼尔森媒介研究公司（Nielsen Media Research）日前公布的《亚洲目标市场调查》显示，这些拥有高额收入的人群对于外出旅行以及高档奢侈品的消费需求仍在继续上升。
“市场的潜力与财富阶层的消费水平密切相关，这个拥有可观收入的阶层常常起到领导时尚潮流，引导消费倾向的作用。财富阶层对于市场潮流和趋势具有敏锐的洞察力，他们的消费习惯和消费倾向经常随着环境的变化而改变，他们可以根据市场的变化，迅速调整消费需求。” 尼尔森媒介研究公司大中华区执行董事Mark Grunert说。
理财方式及消费手段的变化
7座亚洲城市财富阶层的年平均收入为2.7万美元，如果以地域来划分，香港财富阶层的年收入最高，达到6.5万美元，排在第二位的是新加坡，财富阶层年平均收入在4.1万美元左右（见图一）。拥有财富者获取财富的方式也多种多样，此次调查的结果显示，高收入阶层的消费者在进行高消费的同时，也是活跃的投资者以及财产的管理者。根据调查结果，亚洲7座城市财富阶层每个人平均累积投资额为14.7万美元，其中投资能力最高的地区当属新加坡，其财富阶层的投资能力在7座城市中居首，每人平均投资额为22.2万美元，香港紧随其后，为20.8万美元。
在品种繁多的投资项目中，股票、保险/退休金以及房地产在财富阶层眼中最具投资价值。在新加坡，69%接受访问者将保险以及退休金作为自己的投资首选，其次是股票，中选率为47%，排在第三位的是信托/基金，中选率为40%。而在香港，财富阶层中的三分之一将房地产作为自己的投资首选，即使香港的房地产价值在不停下跌。
使用信用卡进行消费在财富阶层中非常普遍，93%的接受访问者拥有信用卡，其中台北财富阶层信用卡的拥有量排在7座城市的第一位，香港则排在第二位，财富阶层平均每人拥有3张信用卡，而新加坡排在第三位，财富阶层平均每人拥有2.7张信用卡。
与信用卡的普及程度相反，亚洲财富阶层使用信用卡进行消费的金额却呈下降趋势。目前亚洲每月信用卡的消费额总计为22亿美元，但此次调查的结果显示，即使是收入最高的香港人，每月信用卡的平均消费额只有1300美元，与2000年相比，下降了15%。下降幅度最大的城市是台北，在2000年，台北人每月用信用卡进行消费的平均金额为1940美元，而现在则为744美元。来自新加坡的数据也印证了这一趋势，目前新加坡人每月使用信用卡的平均消费额为711美元，同样比2000年前下降了20%。
喜欢尝试新鲜事物，永远对新技术抱有好奇心是财富阶层的明显标志。此次调查的结果显示，财富阶层中网络银行的用户有增长的趋势，有三分之一的受访者表示使用过网络银行设施。而香港作为目前亚洲网上银行登记用户数最多的城市，有59%的接受访问者声称自己使用过网络银行提供的服务，而在2000年，同样的数据显示仅为9%。
生活：奢侈品消费倾向明显
财富阶层是各大航空公司以及高级饭店的忠实顾客，此次调查中，有40.6%的受访者表示自己经常出门在外，其中尤以香港人为甚。有70%的香港人承认自己经常进行短距离的旅行，还有近30%的人经常进行长途旅行，这两个数字在7座城市中均居首位。新加坡排在第二位，有65%的新加坡人在过去的12个月经常进行短途旅行，而有过长途旅行经验的新加坡人比例则为19%。从整体上看，亚洲财富阶层在一年中平均要进行9.5次旅行，其中公务旅行7次，而个人休闲度假的旅行次数则为2.5次。
对于这些经常出门在外的有钱人来说，空中旅程和住宿酒店似乎已经成为他们生活的组成部分，因此对于航空公司和酒店来说，他们的选择就显得尤为重要。目前亚洲最受欢迎的航空公司是国泰航空，而最受欢迎的酒店是香格里拉酒店（见图二），这个结果与香港财富阶层的选择相同。但是这项调查显示了一定的本土偏好，比如在新加坡，财富阶层就更青睐本土的新加坡航空公司和假日酒店。
手机已经不是奢侈产品了，在亚洲的财富阶层中，手机的拥有率已经达到99%，而其中最受青睐的品牌依次是：诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉。对于手表而言，只有8%的有钱人不喜欢戴手表，但仍然有92%的受访者承认自己至少拥有一块手表，他们最喜欢的手表品牌分别是：劳力士、精工和欧米茄。但在香港人看来，他们似乎更喜欢卡西欧而不是欧米茄。
7座城市财富阶层汽车拥有率为65%，其中吉隆坡财富阶层的汽车拥有率最高，达到91%，但在收入最高的香港，财富阶层中只有34%的人拥有汽车，是7座城市中最低的，但这个数字仍旧比2000年提高了10%。与手表、手机以及汽车的拥有率相比，数码相机在财富阶层的拥有率略低，只有16%。
不是所有的财富拥有者都是含着金钥匙出生的，对于这些目前已经跻身于财富阶层的成功人士来说，他们都具有一些共同的品质，这些品质在某种程度上促成了他们的成功。这些品质就是：自信、勤奋、独立、掌握新技术，随时了解世界的变化以及永不言败。
但是不可否认，财富阶层越来越喜欢购买奢侈的产品，他们喜欢追求新潮和时尚，而且根本不介意将为此花费更多的钱。
调 查 说 明
尼尔森媒介研究公司亚洲目标市场调查（Asian Target Market Survey, ATMS）开始于1976年，调查主要内容涉及亚洲财富阶层的消费习惯，生活方式，以及投资倾向。2003年度进行的亚洲重点市场调查，尼尔森媒介调研公司通过面访的形式访问了来自新加坡、香港、台北、曼谷、雅加达、吉隆坡、马尼拉7座亚洲城市共10，500名财富拥有者，受访者中包括公司的高层管理者如CEO、CFO，社会精英如高级公务员、工程师等，还有富裕的消费者。他们的共同特征是：具有良好的教育背景、拥有高额的收入以及一定的影响力。
由于尼尔森公司调研资源有限，该调查没有涉及中国大陆、印度和日本的重点城市。
