爱华网奢侈品市场里的中国潜力不容忽视，而在这股风潮中，上海又扮演了一个相当引人注目的角色
文/本刊见习记者 雷晓宇
在去上海的飞机上遇到北京某时尚杂志的编辑，她向记者抱怨道，这个周末，她们杂志社有4个同事都在上海出差，都是采访奢侈品的活动。“为什么老是上海呢？都来烦了。”飞机即将着陆的时候，她指着窗外说：“晚上，这里看上去就像一个亮晶晶的集成电路板。”
上海：新的奢华风潮
在中秋节之前的短短两天里，就有5个知名的国际奢侈品牌在上海搞活动：苏格兰威士忌、美国休闲服、瑞士手表、奥地利水晶、德国文具。记者参加的活动是在外滩18号举行的瑞士百达翡丽（PATEK PHILIPPE）手表亚洲地区首家专卖店的开幕典礼。
之前，这个顶级品牌的手表只在巴黎和日内瓦设有专卖店，而它最大的竞争对手江诗丹顿早在6年前就已经进入中国市场。活动现场，有位钟表杂志的记者评论说：“这剪刀一声咔嚓，是中国表界期待了6年的标志性事件，中国的贵表市场要重新洗牌。百达翡丽来到中国，可能象征意义要大于实际的商业意义。”他的意思是，能不能挣钱两说，先把坑占好。
一个人均GDP只有8000元人民币的国家，为什么让这些奢侈品牌如此看重？百达翡丽的副总裁、家族第四代传人泰瑞斯特恩（THIERRY STERN）说：“人人都认为在这里能够又多又快地挣钱。”“这里”应该没有让斯特恩失望。此前专卖店已经试营业了一个多月，有未经证实的消息说，在这段时间里，平均每天能够卖出一块表。而记者在店内看到的最便宜的一块表标价16万人民币。
还有一些数据能够支持他的乐观。目前，中国奢侈品市场的年销售额已经达到20亿美元，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。就在活动的前两天，安永会计师事务所发布了题为《中国：新的奢华风潮》报告。报告激动人心地指出，从现在到2008年，这一数字的年增长率将是20%；到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力够买奢侈品，是目前数字的17倍；到2015年的年增长率为10%，届时销售额将超过115亿美元，而奢侈品消费总量将占全球的29%。
奢侈品市场里的中国潜力不容忽视，而在这股风潮中，上海又扮演了一个相当引人注目的角色。5月18日，首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海举行；6月，顶级时尚品牌PRADA的时装展在上海和平饭店举行；9月，时尚界的“女人圣经”《VOGUE》杂志在上海首先登场；10月，每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览也将移师上海。
为什么是上海？
就百达斐丽来说，选择上海可能有一些私人原因。它在新加坡等地的分销伙伴美最时洋行（MELCHERS）已经进入中国上百年，不但有能力帮它拿下外滩18号这样顶级的铺位，也能够为这个初来乍到的品牌解决很多销售上的细节。
美最时洋行的合伙人汉尼美最时（HENNING MELCHERS）是个有意思的老头。他出生在上海，1951年离开，其间又无数次地回到上海度假、做生意，他说自己就差没娶个中国老婆了。他对于上海的记忆既是个人化的，又不乏商业眼光。“我见过中国的大跃进，见过红卫兵，也见过邓小平。我小时候的外滩是个品流复杂的地方，节奏很慢，而现在，它太现代了。我也不知道这是好还是不好。这么多年，上海变化最大的是这里——观念。”他指指自己的脑门。
上海人的商业观念的确走在前列。这个城市的管理者对于它的商业前景进行过细致的规划。去年11月出台的《上海商业发展行动方案》中提出了6大发展空间，排在首位的就是“提升发展中心城区零售业”。其中的目标是“要建成国内外著名品牌聚集区，到2010年，630平方公里的土地上，至少有50家国际顶级专业专卖旗舰店、100个国际顶级品牌、300个国内外知名品牌”。
目前，上海的顶级奢侈品牌零售点都集中在黄浦区和静安区：外滩三号、外滩18号、恒隆广场、锦江迪生、美美百货……上海黄浦区副区长陆晓栋告诉记者：“外滩6号很快也要装修好了，到时候还要花精力去选。”他目前最大的烦恼是，太多的大品牌排着队想要进入上海，政府和零售店面都有些挑花眼了。
奢侈上海的前世和未来
另外，上海还有一个地方的奢侈品铺天盖地，那就是襄阳路服装市场。这个相当于北京秀水街的零售市场前身是一站地之遥的华亭路。上世纪整个90年代，华亭路领导着市民阶层对于奢侈品消费的认同和想像。巴黎刚刚流行热裤，这里的小摊上就能买到。一个LV的手袋，也不过300块。有个段子是说，有女孩在华亭路上买了VERSACE，就告诉别人“是在美美那边买的”，这话其实没错，因为华亭路隔壁就是美美百货，那里有VERSACE的专卖店。世纪之交，华亭路搬迁到襄阳路的时候，上海还流行过一款文化衫，上面写着“上海有条华亭路”，表达人们对于这条以售卖假冒名牌出名的街道的眷恋。
不过，华亭路的胆色在襄阳路得到了完美的继承和发扬。据说，如今襄阳路市场上一个几平方米的摊位月租金已经达到8万元人民币，还是有价无市。在这里，500元就能买到一块百达翡丽。百达翡丽的全球市场总监杰姆帕尼奇（JEROME PERNICI）向记者表示，仿冒对于手表这样的产品影响并不大，因为手表的机芯装置比外观设计更加重要，而机芯是难以仿制的。
这位先生言辞间大有“有钱大家赚”的大方，不过，他可能并不知道，这些假表并不是完全不堪使用的“银样蜡枪头”。有朋友私下向记者透露，这些假名表的机芯都是国内一些正经的手表厂家生产的。自己的品牌没有竞争力，生计堪忧，就打起仿冒的主意，原来手表这一行也有贴牌一说。这是无奈，也是悲哀。
中国什么时候才能有自己的奢侈品牌呢？
在离开上海的前夜，记者来到了著名的新天地酒吧区。“上海滩”的服饰专卖店就开在这里，这是被认为最可能代表中国自有奢侈品未来的品牌。店面设计很漂亮、衣服不错、人也不少，可它缺少的是历史。所谓历史，并不是穿一件唐装，它更多的是是岁月所造就的消费习惯。瑞士人在海拔4000米的雪山上还卖手表，消费瑞士的手表就是习惯。巴黎每个女人的穿着都不一样，消费法国时装就是习惯。苏格兰人每天酒馆生意爆棚，消费苏格兰威士忌就是习惯。人们习惯消费中国的什么呢？温州鞋子、福建衣裳，还有深圳玩具。在外国人眼里，中国产品和奢侈不沾边。德国《明镜》周刊记者沃夫冈拉茨勒在《奢侈带来富足》一书中解释说：“按照各个时代可行的水平，精心地、始终如一地制造一个产品，那么最终这个产品很可能就是一件奢侈品。”
如果说上海的本土消费品还没有形成名牌效应，那么襄阳路和新天地这样的消费场所已经做到了——它们代表了奢侈上海的前世和未来。新天地的酒不便宜，一瓶喜力要50元，是普通酒吧的一倍。但是，中国人韩国人德国人法国人巴西人，大家都来这里，宁可花多一倍的钱喝一瓶别无二致的啤酒。这证明了上海的奢侈气质和消费前景。如果一个投资人来到这里，一杯威士忌下肚，他一定会觉得这是一个值得培育的市场。
如今，整个上海就是一个无限扩大的新天地，一个无限扩大的消费场。这个巨大的气场已经使再矜持的商人都不能继续矜持下去。所有人都能够嗅到一丝大战前夕兴奋又乐观的血腥味道：任何市场都将是有限的，尽一切可能先占上一个坑，什么时候种树，什么时候开花，什么时候结果，那都是指日可待的。
电影《甜蜜蜜》里面，张曼玉在自由女神像下把手一挥，走，跟我买GUCCI去！以后，这种情形很可能在中国上海外滩重演。面对这样一个堪称美妙的想像，任何一个奢侈品牌都不愿意缺席。在回北京的飞机上，记者偶遇一位奢侈品牌市场经理，他踌躇满志地说，自己一周7天有5天在上海度过，只有周末能够回北京，自己的家快成度假胜地了。作为一个已经在上海“占到坑”的品牌经理，他当然有理由感到满意。
