爱华网“超级女声”这场全民娱乐盛宴告诉我们，营销的最高境界是向合适的目标顾客成功倡导一种全新的生活方式
随着“超级女声”全国总决赛的结束，这场全民狂欢的娱乐盛宴终于落下帷幕。而余热不消，大街小巷唾沫横飞，有井水处皆闻评论“超女”声。
不可否认湖南卫视是一个娱乐传播的高手，但“超级女声”2004年0.5%的收视率清楚无误地告诉了这场游戏的规则：制作班底优良、节目个性独特、市场运作经验丰富并不能足以保证节目的迅速走红；节目的成功需要靠与产业巨头结成营销联盟，强强联手，共同倡导一种全新的生活方式。
生活方式是一个人在世界上所表现出的活动、兴趣和看法。媒体巨头湖南卫视和产业巨头蒙牛整合种种社会资源，向14至21岁的女性倡导的超女式生活方式是：看的是“超级女声”，喝的是蒙牛酸酸乳，喜欢李宇春这样的女孩，登录新浪网获取信息，到百度贴吧摇旗呐喊，发短信支持喜爱的选手。这类“超女”相貌也许并不出众，歌声也不悦耳，但是她们大胆、自信，创造的是一种“秀出自我”的时尚，表现出的是一种“想唱就唱”的性格。
“超级女声”节目和蒙牛酸酸乳的营销可谓珠联璧合、丝丝入扣。“超级女声”有着广泛的群众基础，而受众群正是蒙牛酸酸乳的潜在消费者——14至21岁的女性；蒙牛酸酸乳的性格与内涵是“酸酸甜甜”，而“酸酸甜甜”一直伴随“超级女声”的整个比赛过程，从海选，到晋级，一路PK，层层通关，其间交织着激烈的竞争、同伴的挑战、真挚的友情、温馨的亲情、无尽的悲欢；双方的主题色也不谋而合，都是粉红色；就连活动周期也惊人地一致——每年的3月到8月，是饮料市场销售的旺季，一轮“超级女声”的节目周期也正好是在这五六个月。
而一旦超女式生活方式登台亮相，嗅觉灵敏的媒体紧抓不放，如影随形，加入到狂欢行列。电视网、互联网、电信网三大网产生了强大的合力，为超女热推波助澜。
作为一种大家津津乐道的文化现象、社会现象，超女热流行的背后有着深层次的文化、心理、社会原因。这场全民狂欢游戏紧跟转轨社会价值观念元化的趋势、满足人们内心最深层次的渴望——我是独一无二的个体，我有权利在社会道德标准的约束下追求自己想过的生活，我不希望我的意志被主流思想淹没，我不希望生活方式是一个模子刻出来的。从这个意义上说，两大巨头点燃了超女式生活方式的导火索，而善于接受新思想的少女充当了超女式生活方式的先锋及意见领袖。
尽管两大巨头完成了一次空前但不一定会绝后的跨行业联手，贡献了一个经典的营销案例，但是“超女风”能吹多久，还得看“超女经济”产业链能延伸多长、打造得怎么样。
