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可口可乐AHH 效应 我们一直在向青少年做宣传，但是从来没有以这种规模和有趣的方法来宣传产品。青少年目标受众普遍缺乏耐心，内容将以“快餐”式的简短形式发送。 为进一步吸引青少年目标受众，可口可乐公司近日开展了多站点全数字化的“Ahh效应”（The AhhEffect）营销活动。该活动由Wieden+Kennedy波兰办公室设计，以简单易懂、适宜手机的少量内容为特色，旨在吸引那些一贯没有耐心的青少年。 “Ahh效应”是可口可乐首次以数字为主导的营销活动，尤为特别的是，这次营销活动并不采用任何电视广告的形式。活动中，可口可乐攻击几乎垄断了所有的“ahh”域名。当前，它拥有61个使用“ahh”变体为名称的域名，在每个域名后多加一个“h”加以区别，比如ahh.com、ahhh.com、ahhhh.com等。当然，抢购域名是为“Ahh效应”服务的。目前，有17个域名为活动域名，不过最终所有61个域名都将拥有自己的内容——从视频到GIF图片到游戏等，旨在娱乐和吸引青少年，采用巧妙的方法加深他们对可口可乐是“超爽”饮品的概念。 其中，可口可乐设计了一个名为“Guide the Bubble”的游戏。游戏中，青少年玩家们操纵一个气泡，如果这个气泡掉在冰块上或者被插在可口可乐瓶中的吸管戳破，那他们就输了。还有诸如“Happy Dance”这样的简短视频，以一群人和动物的卡通图案为主角，配以欢快的音乐和有趣的舞蹈，极大地迎合了青少年的喜好。 除了提供轻松幽默的游戏外，可口可乐公司这次营销活动的主要目的毕竟是为了向青少年宣传可口可乐带给他们的绝妙口感，因此，可口可乐公司还设计了“IceToss”这样的小游戏：挑战者们通过不断地向一个移动的可乐瓶中投掷冰块，使得饮料的温度维持在37摄氏度。因为这个温度的可口可乐带来的口感是最佳的，也就是确保AHH效应最大化的完美温度。 在61个域名中，25个域名上的内容都是用户自己生成的。在这些网站上，可口可乐邀请青少年们把他们对Ahh的解读提交上去，并在其他的网站上潜在地利用这些信息。 此外，从5月开始，可口可乐公司还在16盎司和20盎司的饮料瓶内部印上了与“AHH”有关的元素，以此来吸引消费者参与活动。 可口可乐（北美）公司负责整合营销传播的高级副总裁皮奥?尚克尔（Pio Schunker）表示：“我们一直在向青少年做宣传，但是从来没有使用过这种方法，坦白地讲是从来没有以这种规模和有趣的方法来宣传我们的产品。这是一项经过深思熟虑的决定。我们比以往任何时候都更大程度地推进数字化营销和社交营销，使品牌充满趣味，但同时也面临了更大的风险。” 尚克尔向媒体介绍说：“所有营销内容都针对手机优化，因为手机已成了青少年生活中不可或缺的设备，事实上也是他们的首选屏幕设备。”鉴于青少年目标受众普遍缺乏耐心，内容将以尚克尔所谓的“快餐”式的简短形式发送。他还表示：“青少年可能仅花数秒时间来浏览有趣的视频和GIF图片以来获取信息，可能会花上两三分钟的时间来玩一下简单的游戏，这种行为类似于他们消费Twitter消息、网帖和文本内容。” “今年全年及以后，这些内容都将持续以新的内容条目更新，不断挖掘青少年的发现欲、激情以及对创新的渴望。”Wieden+Kennedy将监督这个创新流程，内容将不仅来自于代理机构，而且还将来自于关注青少年的媒体合作伙伴（如Alloy、Vevo、Break Media和Smosh等）以及创新型影响者社区（如加州帕莎迪纳艺术中心设计学院和萨凡纳艺术与设计学院）。 可口可乐将每两周一次，决定如何完成每条内容，那些社交媒体点击率低和没有被分享的内容条目将被替换。尚克尔表示：“这项营销活动将是一次实践试验，并将反复进行。我完全相信，这项营销活动将会基于我们从青少年那里学到的东西不断完善。”
