爱华网这不是电影情节。 Tavi Gevinson在11岁时创建了自己的第一个博客— — The Style Rookie。那时，她并没有长辈的帮助，在时尚圈里也没有人脉，更没有机会去接触那些设计师。她所拥有的，仅仅是对设计的兴趣，对文字的驾驭能力，以及对时尚的敏感。 不久之后，Gevinson不时地向学校请假，穿梭于时装周各大秀场之间，她享受着前排座位的贵宾待遇，给时尚芭莎供稿，并成为Rodarte与Target合作产品线的缪斯。 五年之后，Gevinson 16岁，独立拥有了一个针对青少年的在线杂志。她自己出任主编，拥有40多位供稿者，并由Say Media公司负责其广告销售。这本在线杂志的广告客户包括Target、MTV以及美国服装品牌Urban Outfitters。 现在，Gevinson被誉为“时尚的未来”，被Lady Gaga称为“ 新闻的未来”。
以Gevinson为代表的一代，他们的力量无可估量。他们生来与数字媒体为伴，根据尼尔森的调查，全美国6 ~12 岁儿童中约有41% 将iPad列为自己最想要的圣诞礼物；2 012 年37%的12~17 岁青少年拥有手机，每4个人中有一个用手机上网。 他们所拥有的数字技术，是以往任何一代在儿时却不曾有过的。根据胜三中国消费者参与度与渴求度调研的最新结果显示，15~20岁的青少年每天浏览网页超过60分钟的占6 4 .1%，30~60分钟的占21. 8%；而每天花费60分钟以上浏览微博或者社交网站的青少年也占到30.9%，30~60分钟的则占34.4%，有23.3%的青少年表示他们每天花10 ~30 分钟浏览微博或者社交网站。另外，3 3.8%的青少年表示他们接触品牌信息主要是通过各种网页，1 6 .1%的青少年表示微博和社交网站是他们接触品牌信息的主要渠道。 “11岁的小孩左右数字革新，改变着商业、政府以及娱乐行业，由儿童执掌、在某些事情上做决定，这在人类历史上是首次。”在技术与创新领域公认的全球专家之一Do nTapscott给出了这样的评论。 拥有如此的影响力，也难怪营销人每年会花170 亿美元来争取他们的注意。诚如美国金门大学消费者心理学教授Kit Yarrow所说：“过去是孩子适应家长的生活方式，现在是家长为了孩子而调整自己的生活。孩子的决定比以往更有影响力和价值。”
