鬼妈妈电影免费观看 《鬼妈妈》电影推广三步曲



编译 /张淼

 鬼妈妈电影免费观看 《鬼妈妈》电影推广三步曲

要营销这样一部风格独特的影片,宣传方另辟蹊径,用现实与虚拟相结合的方式,借助网络和传统渠道、步步深入的三步曲营销给观众,从而赢得了票房上的成功,也为电影营销创造了一个值得借鉴的案例。

今年2月,根据畅销图画小说《Coraline》改编的史上首部3D逐格动画片《鬼妈妈》(Coraline)在美国上映。电影表现了超现实主义和现实交融混合的风格,其中不乏古怪的幽默。

要营销这样一部风格独特的影片,宣传方另辟蹊径,一改以往仅仅依赖传统媒体宣传电影的方式,采用了多渠道、多阶段、多元化的营销方式,运用跟影片相关的要素——人偶、钥匙、纽扣等,设计了一个三阶段的营销方案。

在第一阶段,负责营销的 Wieden+Kennedy公司(以下简称W+K)主要是通过亚文化圈,从博客营销开始,在网络上点燃好奇之火,引起观众的注意。

他们用手工做了 50个“神秘盒子” ——每个盒子里都有一封信,以及取材自影片的配件、布景、工具等。接着在网上挑选对这部片子感兴趣的动画迷、作者 Neil Gaiman的粉丝以及手工艺人的博主,将这些盒子寄给他们。同时随礼盒附送了一把带有密码的钥匙,在电影官网凭借这组密码便可以观看独家视频。

这些博主收到这样一个独具匠心的限量纯手工盒子之后,激动不已,纷纷上传照片讨论精巧的礼品。正如策划公司所预料的,这些大张旗鼓的博客宣传,进一步影响了博客的读者,勾起了他们对电影的好奇和热情。应该说,第一阶段的营销活动找到了网络“意见领袖”,打开了互连网主动传播通道,为后两个阶段打下基础。

第二阶段的目的是吸引更多的观众到官网了解影aihuau.com片的细节。要实现这一目标,营销活动从网络世界转到了现实世界。首先,W+K公司制作了数千把长柄万能钥匙,这就是片中主角用来开启第十四道门的钥匙。接着,公司将这些钥匙散放到全美 10座城市,承诺找到钥匙的人可以获得海报和观看官网短片的密码作为奖励,这一举动激起了大家参与寻找钥匙的热情。

另外,公司还在户外制作了一系列大型广告。有些广告很有创意,例如路人经过广告屏幕的时候,屏幕里会出现自己的照片,眼睛部分的图像被换成纽扣— —这一形象与电影主题相关。同时,电影营销部门还与 Nike进行联合营销,与后者合作生产了 3000双特制球鞋——Coraline Dunks送给影迷。只要上官网观看影片、取得隐藏的密码,就有机会赢得这双限量版球鞋。除了第一轮传播,一些幸运的网友还在 eBay上拍卖获得的限量版球鞋和万能钥匙,再次引起了话题。

第三阶段则是要进一步扩大影片的知名度。此时采用了电影营销的传统方式,即通过大众媒体进行推广。通过多渠道营销——户外广告、平面媒体广告、在线广告、手机广告、预告片和原著作者的解说短片进行推广和宣传。同时,也借助了社交网络,推出以剧中人物 Bobinsky为名的博客,以虚拟人物的口气讨论跟此片有关的话题,让更多对影片感兴趣的人参与讨论。在 YouTube上还推出了《鬼妈妈》的专属频道。

一部不可思议的电影,用现实与虚拟相结合的方式,借助网络和传统渠道、步步深入的三部曲营销给观众,从而赢得了票房上的成功,也为电影营销创造了一个值得借鉴的案例。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/310743.html

更多阅读

《红楼梦》金陵十二钗曲及判词 金陵十二钗又副册判词

开头·[引子]开辟鸿蒙,谁为情种?都只为风月情浓。趁着这奈何天,伤怀日,寂寥时,试遣愚衷。因此上,演出这怀金悼玉的《红楼梦》。1.薛宝钗 曲 [终身误]都道是金玉良姻,俺只念木石前盟。空对着山中高士晶莹雪,终不忘世外仙姝寂寞林。叹人间,美

观看《优秀员工》感想四 优秀员工感想

学习优秀员工之感想秋天是收获的季节,是成熟的收获也是思想的收获,通过公司给我们学习的李强老师的《优秀员工》,我收获颇丰,对公司的培训一直抱着应付的态度,一次培训对于我们的感觉或许有很多不同,有时候主动的接受,自我的感觉也很好,学

朱自清《荷塘月色》鉴赏文章三篇 刘泰隆等 朱自清的荷塘月色

荷香月色,诗情画意刘泰隆《荷塘月色》是现代文学脍炙人口的佳作。读着这篇散文,一幅清新、美丽的景象立即映现眼前:绿叶田田,荷花朵朵,清香缕缕,月色溶溶,像朦胧的幻梦,像缥缈的歌声。那里有画,有诗,有情,有深邃的意境。但是,在那诗情画意里,

《长安乱》分析之三周云蓬代笔结论 长安乱txt

单靠《长安乱》里的东北方言不能直接认定周云蓬就是《长安乱》的代笔人,但是《长安乱》中还有其它的表现,几乎是周云蓬独有的,可以根据这些以及和周云蓬代笔的其他文章的相关性等来判断周云蓬是《长安乱》的代笔人。一、《长安乱》中

声明:《鬼妈妈电影免费观看 《鬼妈妈》电影推广三步曲》为网友昕夕靡爽分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除