爱华网愤怒？怀旧？放松？不管出自怎样的本愿，没人能阻挡这个多元化社会下的游戏向着未知的方向高歌猛进
文/本刊记者 刘建强
博客写了一年，潘石屹的博客集《潘石屹的博客》出版了。“长江文艺出版社原计划要把我这本博客书做成中国博客的第一书，但还是落在了徐静蕾博客书的后面，中信出版社先推出了徐静蕾的博客书，抢了头彩。”潘石屹在一篇博客中写道。徐是明星，据说开博客100天点击量达到千万，而潘也号称点击量数百万，是最受关注的“博客企业家”。
“我对博客没有什么了解，但是知道徐静蕾和潘石屹很火。”江南春说。
博客，大大加速了一个企业家明星化的速度。
有人欢喜有人愁。另一位地产商、中坤集团董事长黄怒波在做了63天博客后发表《永别了，博客》，关闭了自己的博客。而且他认为以博客文章出书是一件可笑的事情。
企业家是“名人博客”中重要的组成部分。尽管他们中很多人宣称博客在自己生活中所占份量有限，在上面花费时间不多，但就多数人更新的频率而言，他们还是很在意这块完全免费的宣传阵地。而他们招引来的远较普通人博客为多的点击量说明，这个阶层无论在哪里，都是社会关注的主要对象。
与黄怒波相比，江南春和袁岳对待博客的态度相对轻松。这不过是多元化社会的一个游戏。或许黄怒波对博客的思考是有价值的，但是很显然，它并不能阻挡这个游戏向着未知的方向高歌猛进。
黄怒波：我很后悔开博客
谩骂和攻击并不是黄怒波不再写博客的惟一原因。他没有想到博客带来的影响如此之大，“就像本来是在黑暗中，一下子把你放到了聚光灯底下”。
“这个博客开的，后悔极了。”关掉博客三个月后，黄怒波对《中国企业家》说。地产商是企业家中最早进入博客领域的一群，王石和潘石屹都在两个网站发布自己的博客。按照零点董事长袁岳的说法：房地产业中会聚了一批思想前卫的企业家，他们对所发生的新事物的关注度远大于其他行业群体，他们的形象意识也最强，其次，房地产的利润最好，因此“吃饱了撑着”的企业家也最多，“博客作为一种有影响的花活比较适合这些哥们去玩”。
黄怒波显然不是抱着玩儿的态度写博客的。他的博客是个人情感诉说的一个通道，在对经商生涯的回顾中表达自己的愤怒和不满。这从文章的题目就可以看出来，比如《地产大腕的痛苦生活》、《我所经历的凶险的公司政治》，等等。但是房地产业目前在中国处于人人喊打的境地，黄既然选择了这种开放的言论环境，就难免受到攻击。“现在的趋势是，大众拿情绪代替理智，用公众审判代替法律，你虽然没有违法，但在道德上已经判了你的死刑。”
现在黄怒波的博客评论已经关闭，以前的留言也已看不到。但在潘石屹的博客上，类如“朱门酒肉臭,路有冻死骨，用钢筋水泥覆盖自然，北京让你们弄得面目全非。深圳彭年酒店掌门人余彭年以20亿元捐款成为慈善榜冠军，你还是学学吧，在慈善中从来就看不到你的名字”的网友留言屡见不鲜，令黄怒波气愤的大概也属此类，或许措词更激烈。“这就感觉很不和谐，”黄怒波说，“我干嘛呀，好好的一个人，放这么个平台让他去评判？”
潘石屹也时常呼吁在博客上要创造“团结友好的气氛”，最近又在博客上贴出德兰修女的话：“人们经常是不讲道理的、没有逻辑的和以自我为中心的，不管怎样，你要原谅他们。
即使你是友善的，人们可能还是会说你自私和动机不良；不管怎样，你还是要友善。”
谈到同样的问题，袁岳和江南春都表示：不喜欢的留言可以删掉。黄怒波不愿意这么做，又不能做到视而不见。“都什么年代了？如果谁当面如此骂我，我肯定给他两个嘴巴，踢他的屁股。但在博客上，有劲使不出。”黄在关掉博客后的一篇名为《地产与博客》的文章中如此说。“我想有这么一些人，他们是见到企业家就骂。博客本来是一个平等交流的地方，我是平心静气的，结果很不好。”而对于那些让人肉麻的吹捧，黄也同样厌恶。
谩骂和攻击并不是黄怒波不再写博客的惟一原因。他没有想到博客带来的影响如此之大，“就像本来是在黑暗中，一下子把你放到了聚光灯底下”。随着写得越来越多，黄发现自己说话的欲望也越来越强烈。“一开始是别人请你说，慢慢变成自己想说，变成了无形中就在演讲。演讲就是教训人。我发现自己有时候说话的口气很专横，一开口就觉得自己是对的，很多观点讲得很绝对，潜意识里就膨胀了。”
“这很危险，”黄说，“趁着陷得不深赶紧离开。”
另外的危险在于，黄怒波自认讲的都是真话，时不时发出“明白了一件事，那就是国有企业决不能做。所以，现在看见做国有企业的总们，我的心中就升起一种幸福感，像看见了一头头戈壁滩上风吹雨淋的苦牛，又是同情，又是庆幸，自己脱了苦海”之类的议论。“我讲话很尖锐，成为一个有争议的人物很危险。”他佩服任志强的勇气，但是不想效仿。“企业家最好不要娱乐化、明星化，因为他的本业是做企业，不能错位。”对那些想成为思想领袖的企业家，黄怒波表示了自己的担忧。
黄承认自己的性格不适合博客。“我不能把它当成娱乐，不能圆滑地谈一些风花雪月无关痛痒的事。因为你是个名人，就成天写家长里短？这是浪费公共资源。这样的东西还出书，让人笑掉大牙。”关掉博客后，有很多网友留言希望黄能回心转意。“有在上面扔过砖头的网友给我道歉，说一看就知道你不经常上网。”黄不会打字，博客内容都是口述给秘书，然后由秘书贴到网上。
今年情人节，黄怒波收到五六束鲜花，他猜想很可能与博客有关。
或许黄怒波对待博客的态度太过谨慎。他在这个蓬勃发展的新事物面前转过头去，认真思考自己和他人的语言暴力的危害。
江南春：“我的背影洁白”
“我就是想说明我曾经是个文学青年，我的背影洁白。比我有钱的人多的是，但是又有钱又会写诗的不多吧？我跟他们比综合实力。”
“我的浏览量比徐静蕾怎么样？有没有可能赶上她？”江南春问。
当被告知这基本属于妄想时，江南春并不气馁。“其实也不是很难，我刚开博客的时候，新浪做了一个推介，当天的点击量10万。媒体嘛，关键要推动。”
与黄怒波一样，江南春也不会打字，博客内容都是口述或者用笔写下来，由秘书转贴。江的博客更新得慢。“我没有那么多时间啊。”
江南春开博客的目的很明确：“发表我对我们的媒体(分众)的看法。主流媒体嘛，要经常有你的声音。凡是能够传播我们声音的工具我们都要利用。但是博客是个人的东西，不是公司的博客，所以要往里面加点儿诗歌，变成既有公关宣传又有诗歌宣传。”江南春的博客上经常出现他大学时代写作的诗歌，具有那个时代的鲜明特点。
“十一颗幽灵
饮血食泪，淫欲荡漾
在极度欢爱过后
我听见他们说：
其实，死亡和爱情一样
并不值得信任。”
对于江的诗歌才能，很多网友表现出崇拜，但是也有人评价：“有一点文采就搔首弄姿的人实在不少。作为一个公众人物，特别是传媒大亨，要想吸引大家的关注，除了自己的名字可以秀，标榜文学青年更是占有了未来消费者的认同。”
“他说的不是全没道理，”江南春说，“我就是想说明我曾经是个文学青年，我的背影洁白。比我有钱的人多的是，但是又有钱又会写诗的不多吧？我跟他们比综合实力。”
不久前，江南春所在的长江商学院CEO班（包括傅成玉、马云、李东生、牛根生等）到香港拜会了李嘉诚，并写下了诸多感想。“确实厉害。他讲的都是平凡的小事，可是他一讲就不一样，这就是影响力。”江还不知道秘书把这个也贴在了博客上：“我是准备用来公司培训的，这是商业秘密呀。”
江南春认为，企业家写博客分为三种：做秀，怀旧，忘却，自己可以归到怀旧类。“现在写不出来诗歌了，语言能力还在，那种感觉没有了。”
显然，对待博客，江南春的态度远较黄怒波轻松，他的气质与这个新生事物很吻合。听到黄怒波的故事，他问：“你看我的网友里有疑似追求者吗？”
江南春没有很多时间逐一观看、回复网友的留言，类似“你知道如何让分众传媒的年营业额再增长100%么？如果您想知道答案请联系我”的留言者可能会很失望。但他很在意自己博客的浏览流量。听说袁岳经常在博客上更新照片，他笑了：“还换照片？有时间我也学一学。”
袁岳：有家庭情趣的“博者”
袁岳的博客几乎天天更新，从内容上看，他经常在出差，但是并不耽误他写出篇幅往往可观的文章。“就是玩儿玩儿。博客对于我，就是一个可以休息的小地方。”
袁岳的博客叫“圆圆的月亮在地上”，最近又更换了首页的照片。“差不多一周一换吧。”
袁岳的博客几乎天天更新，从内容上看，他经常在出差，但是并不耽误他写出篇幅往往可观的文章。“就是玩儿玩儿。博客对于我，就是一个可以休息的小地方。”
开博客之前，袁岳曾经说名人博客违背了博客的平等自由精神，现在他改变了自己的看法。他的博客每天有4000到5000次的点击量，很多人在上面称他“袁GG（哥哥）”。
袁岳把自己的博客归入“对生活的观察思考”一类，经常写一些自己旅行中的见闻和想法，轻松，好读，又不流于琐碎。很巧的是，与黄怒波、江南春一样，袁岳也喜欢诗歌，“本日小诗”是他的博客的固定栏目，里面很多与网友的唱和。
对于黄怒波感到愤怒的事，袁岳称：“哪儿都有刺头儿，公司里也会有。”他的对策是：“博客有自己的生态环境，有自净功能，一个让人不舒服的话题一般过两三天就被淹没了。不要压制，那样会造成反弹。”
比起黄、江，袁岳更善于和网友互动，经常会回复一些人的留言，并且推出对第一位留言者赠书等活动，反响热烈。尽管袁岳说博客在自己的生活中所占位置有限，但看得出来，他在上面用了很多心思，讲究细节（每周都有自己创作的菜谱发表）和情趣，因此看上去更真诚。
3月，袁岳到印度，写了一篇《夸你一下一块钱》，讲了印度乞丐的乞讨技巧，如“朋友，我很饿，我知道那不是你的错，但是你要给我一块钱”、“嗨嗨，先生您这边过马路，对，您这边过，我给您挡车了，给我一点钱吧”、“朋友，你结婚了么？哈，你没有，所以你可以到处旅游，你可以看看我们这的美景，这里，这里，这里，那么现在你给我一块钱吧”，让网友大乐。当天袁岳回国，在博客上写道：“今天深夜回国的。谢谢大家来做客。人生旅行的路上能够有可以和大家分享的东西是一件幸福的事情。人嘛，很多时候想的多，能说就不简单了，能记不简单，能做就更不容易。所以，也愿意和更多的朋友体验生活，分享感受，创造价值。一个人也许一辈子不能做完美的人，但是多少有点进步和革新，总也是能给生活带来某种意义、刺激和成就感的。”
接着，袁岳得到了这样的留言：袁丘，记住你的名字了，谢谢你给我带来的快乐。我会常来看看。这样的留言不知是笔误还是有意为之，总之错得有趣。
