爱华网“如果未来几年有一家网络公司能够超越google，那么这家公司必定出现在P2P的网络视频直播领域。”
文/本刊记者 林涛
如同当年电视出现后对报纸和电台的冲击一样，影像对文字和图片霸权的挑战开始在互联网上演。
4年前，中国的篮球迷只能在互联网上搜寻姚明闯荡NBA的文字新闻，不久以后，他们开始能够通过网站看到姚明比赛的在线图文直播，现在，他们已经可以在线欣赏姚明比赛的现场直播。
中国科学院研究员、信息产业部通信科技委委员侯自强称，2004年6月互联网上P2P视频流量首次超过音频流量，这表明巨大的无形的P2P文件共享网络正在被用来分发电视节目和电影信息。
思科公司首席执行官钱伯斯则在2005年底的全球分析师大会上预测，未来互联网视频发布将推动互联网数据流量增长300%-500%。
声色兼顾的视频影像正在改变互联网的面貌。
网络视频的诸神狂欢
张政正在以前所未有的热情期盼着6月德国世界杯的开幕，这位擅长足球守门员位置的新传国际CEO对体育情有独钟。不过，此次德国世界杯对张政来说有些特殊，因为他不仅要关心自己支持的巴西队能否夺冠，还必须考虑如何让新传体育能够在对世界杯的网络视频转播中脱颖而出，吸引到足够眼球。
新传体育是新传国际力推的宽带视频业务，以提供各种在线体育视频直播和点播为主。2006年2月开始，新传体育开始在网上直播NBA篮球赛，这也是NBA在全球首次授权网络视频直播，新传体育同时购买了中超、CBA等赛事的网络视频版权。
“世界杯以后，新传宽频估计独立用户在每天300万以上。”张政对新传体育的世界杯转播计划寄予厚望，并为此投入了数千万人民币，与购买了德国世界杯国内网络视频版权的上海文广集团全面合作。并邀请国家足球队前主教练米卢和旅德球员邵佳一担任评球顾问。
“我们用传统业务赚的钱来支持宽频发展，宽频很花钱的，一年投入二、三千万美金都是正常。”新传国际所有业务一年的总利润是1.2亿人民币。
就在新传宣布与上海文广合作的第二天，同样与上海文广合作的门户网站搜狐也公布了该网站的世界杯网络视频计划。“未来门户（网站）发展到宽频是在所难免的。”曾担任新浪集团首席营销长兼执行副总裁的张政深信这一点。而在另一家主流互联网公司腾讯的网站上，用户从去年9月开始就能够通过QQ live观看到优度剧场、博远影院、湖南电视台等电视节目。高维视讯、上海聚力等一批网络视频公司也在2005年如雨后春笋般冒了出来。不仅如此，各省市电视台同样在发展网络视频业务。
“如果未来几年有一家网络公司能够超越google，那么这家公司必定出现在P2P的网络视频直播领域。”据说这段句话出自软银总裁孙正义之口。在中国，软银也以实际行动表明了对网络视频业务的看好，以一千多万美元注资从事网络视频业务的光芒国际。
光芒国际前身为从事P2P流媒体播放软件研发的酷流公司，在获得软银投资后开始以“磊客网”介入互联网平台运营，打出“新媒体、动网络”口号，推出所谓“磊客”概念的个人视频娱乐平台，而这个平台在美国的原型是YouTube.com。
2005年2月，29岁的Chad Hurley和27岁的Steve S. Chen共同创立了YouTube网站，在这个网站，用户除了可以上传大小不超过100M的视频内容，还能轻易看到和下载其他网友上传的各种电影、电视、MTV、以及自拍视频，结果YouTube迅速受到网民的狂热追捧，甚至有来自中国的好事者把超女季军张靓颖的mv放到了该网站上，让张靓颖无意中增加了不少美国“凉粉”。2005年底，YouTube获得了美国最大的风险投资商红杉基金350万美元的投资，其注册用户也在逐月成倍地增长，目前每天有数百万人通过YouTube观看超过1500万条视频。于是，敏感的美国媒体开始拿这家网站与当年风靡一时的Napster相提并论。
制约：带宽＋版权
AC尼尔森的一份报告指出，随着宽带上网用户的增长，互联网内容的表现空间更加丰富多彩，网络用户真正进入了一个多媒体的互动体验世界，对互动内容的需求日渐迫切。网络视频的传播需要更大的带宽。在中国，宽带用户已经达到6,400多万，占总上网人口的58%左右，而且其增长速度远高于网民的增长。
有了宽带还远远不够，“没有P2P技术的支撑，你有再大的带宽，也支撑不住几十万人的同时在线。”张政解释说。
P2P（Peer to Peer）技术使大规模传输视频文件成为可能。Peer在英语里有“同等者”、“伙伴”等意义，因此，P2P又被称为对等网络技术，使用P2P技术可以让用户直接连接到其他人的计算机进行交换文件，从而避免了对服务器的堵塞。
但是由于P2P技术的广泛使用同样占用大量网络带宽，结果给电信运营商的网络带来巨大压力，因此P2P将被电信运营商封杀的猜测不绝于耳。
有人开始研发一种让文件在一个特定区域内传输，而不过多占用电信骨干网资源的P2P技术。据介绍，新传根据这种原理所研发的产品将在5月推出。
视频节目高昂的版权费用则是制约网络视频发展的另一因素。
在国内视频网站上，《康熙来了》、《迷失》这些来自台湾地区和美国的热门电视节目是网民点击和下载的热门，然而这些节目的使用大都存在版权问题，不仅如此，对境外电视节目的转播亦存在不小的政策风险。这些制约因素也让大多数视频网站由于惧怕“枪打出头鸟”而“不敢长大”。
版权方对网络版权的监控也在重视和加强。
“对（网络）正版收费才刚刚开始，我们现在手里有一千多个官司，我们都在和他们（盗版网站）打官司。”国内最大的音像发行公司中凯文化董事长郭子龙在音像界就以打击盗版而出名，不久前他刚接受了国家版权局颁发的“全国版权保护示范单位”称号。
这几年，中凯在购买影视剧VCD/DVD音像版权的同时也购买了部分影片的网络版权，目前已拥有近1700小时节目网络版权。郭子龙希望能建立“网上的中凯”，成为互联网上影视剧的版权分销商。中凯除了拥有众多国内影视公司作品的网络版权外，还购买了香港邵氏电影公司影库及部分国外电影的网络版权。
网络版权情况正在好转，从2005年开始，郭子龙发现购买网络版权的价格在上升，同时有更多视频网站前来购买版权，“有些知名网站也不愿去做盗版。”
而此次德国世界杯的网络视频转播，不仅国际足联“会睁大眼睛看中国的互联网上会发生什么事情。”获得授权的上海文广集团副总裁张大钟也表示会在版权上做出大量技术措施，同时采取严厉的法律措施，对网上盗版进行打击。
收入从哪来？
盈利模式、技术发展、政策风向，每一个都是制约网络视频发展的因素。有人甚至悲观地认为这种基于P2P流媒体技术的网络视频会是IPTV之前的过渡品，就如电信小灵通一样。
让郭子龙头痛的是目前网络视频市场盈利模式的不成熟。中凯与网站的合作模式有收费分成、阶段授权和区域授权几种。而网站则采取按点击次数收费，包月收费，免费观看通过广告获利等多种模式。于是不断有客户向郭子龙投诉另一家同样购买了版权的网站，“它不收钱，我没法做。”
广告和向用户收费是目前视频网站获得收益的两种主要模式。网络视频也在改变传统的互联网广告和收费形式。
“用户在窄带上5－10分钟就离开，但宽带（视频）的用户会在上面停留很长时间。传统窄带业务卖的是时间跟版位，宽带互联网更重要的价值在于完美广告影片的呈现，无论是体育节目还是综艺类节目。” 张政说。
由于视频广告会嵌入播放的影像中，或者点击后才能播放，这让广告主能够更有效检测到广告的投放效果。专门研究品牌和网络广告营销活动的市场调研公司Dynamic Logic MarketNorms 2005年第二季度的研究表明：视频广告无论在品牌知名度、品牌好感度还是购买意愿的提升方面都优于普通网络广告。世界杯期间，新传宽频将在国内推第一个千次展示成本(CPM)模式，也就是按照每1000人看到这个广告的次数来计算广告费用。同时对全国设立的网站布点进行分区，在不同的地区，可以针对不同的节目和不同的用户群进行不同的广告投放。“可以检测到这个广告到底有多少人看，甚至知道某个区域有多少人看到。”
虽然在很多人的印象中，互联网就意味着免费，但是视频网站在培养用户的付费习惯，在新传宽频上有70%的内容属于免费，包括NBA的直播，但是有30％的更好的内容需要用户付费才能收看，“比较好的内容部分要养成使用者付费的习性”，未来新传还将会推出更多的付费内容，比如高尔夫球美国公开赛。
