爱华网对LED屏幕的各种创新应用正在改变原有的商业视界,想吸引更多的眼球？用LED吧!
文/本刊记者 林涛
长250米，宽30米，高25米。当天空中出现这样一块号称“天幕”的规模巨大的电子屏幕时，你会怎么办？
当然会向上看！
“全北京向上看!”天幕的拥有者，地产商北京奥中兴业把这句话刻在了一块石头上。
耗资高达2.5亿元人民币的天幕位于北京迎宾道东大桥路东侧，这块屏幕上除了播放一些广告，还会循环放映一些专门为其设计的动画节目以吸引游客。
“天幕的动画设计技术要求很特别，当然，最后的效果太好了，从来没见到过如此规模的动画场面。”为天幕提供动画短片制作的北京篮月谷文化合伙人罗璇为这一巨大的设计备感兴奋。
世界上的第一块天幕出现在上世纪70年代的美国赌城拉斯维加斯，起因是拉斯维加斯的老赌城受到新建赌城的竞争。拉斯维加斯新老赌城相距数公里，每天夜晚，新赌城的赌场门前会都有盛大的表演来吸引赌客，而老赌城的生意因此被冷落。不甘在竞争中处于下风的老赌城于是修建了块长达400米的巨型天幕以招揽人气，至今，许多到拉斯维加斯的游客和赌客也还会慕名专门前往天幕参观。
北京天幕的规模全亚洲第一，仅次于拉斯维加斯天幕。耗资巨大的开发商当然并不仅仅只是希望人们向上看，重点在于这块天幕左右的那两栋面积约13万平方米的甲级写字楼，以及8万平方米的商业街。人们在向上看之余，自然难免也会向左右看看。
西班牙著名品牌ZARA的首家旗舰店进驻商业街，PUMA的设计概念店也来了，MISS SIXTY、雅诗兰黛等著名品牌纷纷慕名而至，而两座写字楼中的一栋也被追求标新立异的时尚杂志社整栋买断。之前，天幕所在的区域本来并非传统的商街。
除了商家的独特创意，天幕的另一个主角是其所使用的LED屏幕。北京天幕采用了新型技术，由五百多万个发光像素，两千多万只高品质、超高亮度、红绿蓝三色的LED灯组成，每个像素中每种颜色具有几万个灰度级别，可形成上百亿种颜色，屏幕白天的最高亮度可以达到6000cd/m2，夜晚则是1500cd/m2，屏幕还具备自动根据环境照度进行亮度调节的功能。
LED为英文light Emitting Diode（发光二极管）的缩写，其基本结构是一块电致发光的半导体材料。而由LED构成的屏幕具有亮度高、电压低、耐冲击、驱动简单、寿命长等特点，一直以来，人们对LED屏幕的认识主要是在演唱会或者赛场现场的摆放，其目的只不过是让后排座位的观众能够看得更清楚一些罢了。
不过如果你欣赏过著名歌星乔治麦可2006年在欧洲举行的演唱会，你可能就不会再这么认为。如今即使是在传统使用LED屏的演唱会等场合，LED屏的使用也发生了翻天覆地的变化。
在乔治·麦可的系列演唱会上，一面由上而下的弧形巨幅LED屏占据了舞台主体，歌手就站在这块不断变化背景的屏幕上掀起了台下的一股股疯狂热浪，舞台上不再需要灯光，LED上不断变幻的影像不仅制造了刺激的视觉效果，也替代了灯光的作用。
是的，类似天幕这样极富创意的LED屏幕开始越来越多地出现，对于LED屏幕的各种创新应用正在改变一些原有的商业世界。
在建筑领域，LED屏正在由一个额外的悬挂物变成建筑的一个组成部分。“现在LED屏和建筑的结合越来越紧密，越来越生动了。”上海华东建筑设计研究院高级工程师王小安说。
LED屏确实给建筑带来了更多活力。在芝加哥的千禧公园里面有一面大型LED屏幕墙，这副高15米、宽7米的墙面上总是会出现一张张不同的人脸，这是由西班牙艺术家Jaume Plensa用录影机拍下的1000位芝加哥市民的脸部表情，这些人脸照片每10分钟更换一张，而每次变化时，喷泉就会从画面中人物的嘴里喷出水来。正是这面LED墙让造价高达4亿7千万美元的千禧公园享誉世界。
在欧洲的维也纳，第一款永久LED幕墙也被安装在一座高达20层的Uniqa大厦上，这面LED墙壁共包括45000个LED模块，墙体面积达7000平方米。“Uniqa大厦一部分的LED屏幕已经取代砖结构，成为建筑的一部分，这是一个国际的大趋势。”该项目LED屏的供应商比利时巴可公司大中华区董事总经理Frank Christiaens介绍。Uniqa也因此成为维也纳的新标志性建筑。在中国，上海外滩的震旦大厦和即将完成的北京华贸中心也使用了整面墙的LED设计。
很快，各大品牌厂商也开始发现LED屏所具备的品牌推广价值。
奢侈品牌在追逐潮流时永远不甘居于人后。Chanel的香港旗舰店在外墙使用了楼高三层的LED显示屏，由21万个由独立计算机控制的LED显示器组成，这种独特设计很快使得这家店面成为香港中环的地标建筑。另一家奢侈品牌路易威登自然不落人后，其旗舰店的室内设计邀请著名建筑师操刀，在店铺中央采用了两道由LED做成的楼梯，将地下、地面及一楼连贯起来，而屏幕上不停播放特别设计的影像以形成变化多端的色彩图案。在中国上海，法拉利等品牌同样开始使用LED来布置自己的店面。
另一个被LED屏幕改变的是户外广告业。
相比LED的动态屏幕，传统的灯箱广告显然有些过时了。在商业模式上，通过LED屏播放的广告可以摆脱传统户外广告按照年或者月份来计费的模式，广告播放次数可以精确到分钟或者是次数。如今使用LED屏幕作为户外广告载体的广告公司在上海越来越多，淮海路商业街已经被LED广告屏全面入侵，就连黄浦江中的游船上也架起了巨型LED广告牌，当然，新问题也随之出现，有些LED屏幕的亮度过高，以至于出现光源扰民。
LED屏幕播放的内容的及时性使得观看者与屏幕之间产生了互动的可能。使用者可以通过手机来控制屏幕，或者发送短消息并且从这里注册或者下载一些内容。Frank Christiaens相信未来会出现这样的场景，“比如有一个麦当劳的屏幕，你可以通过你的手机下载一些麦当劳的优惠券，然后拿着你得到的优惠券去买到便宜的汉堡。或者在某个半径内，你的手机通过红外线或者任何技术，可以（和屏幕）进行一些互动的广告体验，这是一个非常新的国际上的应用的趋势，我们称为互动。我不知道这种应用会是一个怎样的过程，但这是一个发展趋势。”
LED的魔力似乎无所不在，著名的汽车制造商福特汽车推出了一款概念车，这款汽车车身由LED材料覆盖，可以随意改变车身的颜色，而且车身外板还能用作刹车等各种指示灯，不仅安全清洁，连油漆也省了。
还有一个可能的应用在于游戏领域，试想一下在街头的大屏幕操纵一款对打游戏的感觉吧。
现在就连政务部门也开始利用LED屏幕来与市民进行沟通。最近中国某省的公安部门准备购买巴可公司制造的一种可移动的LED屏幕，这种屏幕搭建在一辆卡车上，行使在道路上时可以向司机和行人提供最新的交通路面情况。
