台式电脑强势出击 “雷布斯”再出击 小米强势攻向客厅



     用互联网手法颠覆电视产业

 台式电脑强势出击 “雷布斯”再出击 小米强势攻向客厅
  小米电视是电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合。雷军相信,互联网的方式一定会对传统电视、甚至一般意义上的智能电视带来巨大的冲击。

  三年做到估值100亿美元的小米公司,显然还隐藏着更巨大的野心。

  业界一直都在猜测,小米在推出手机之后,会做平板电脑、笔记本、电视等产品。9月5日,答案揭晓:在小米3手机发布之后,还是学习苹果乔布斯的惯常方式发布年度产品的“雷布斯”小米创始人雷军揭开小米电视的面纱。同时,他言语中也透露了对平板电脑、笔记本等产品“都想做”的意图。

  小米用互联网的玩法,让手机前辈们“都惊呆了”。如今又准备用互联网手法颠覆电视产业。易观咨询认为,小米会成为电视产业一条“不守规矩”的鲶鱼。雷军的野心是用互联网思维来改造现有的传统家电产品,电视只是他抢占客厅的第一步。

  再出杀手锏

  小米手机的成功是用一个很“牛”的配置吊起用户胃口。从设计、生产、销售、售后全产业链自我整合,达到最低成本,以零利润或是低利润,吸引用户眼球。同时利用饥饿营销控制好生产销售节奏,控制好库存,降低风险。

  表面上,小米做电视与其之前做手机的手法一至:一连串豪华的硬件配置与最低同类产品价格形成巨大反差,刺激到消费者最敏感的神经,将最肥美的一块诱饵抛到用户的面前。这无疑为产品的销售做好铺垫,对于价格敏感的中国消费者一定会关注到这款产品。

  “当小米公司CEO雷军宣布以2999元定价推出小米电视之后,全场的人都惊呆了。”业内人士表示。小米强势进攻客厅的意图非常强烈。

  所谓的豪华配置包括:47寸LG /三星1080p顶级高清屏,配备高通8064四核1.7G处理芯片,内置2G内存与8G闪存,雷军称,他选择了当下最好的屏幕和最快速度的芯片。此外,还配备了双Wifi天线让信号接收更稳定,以保证这款电视在互联网连接方面的能力,突出“互联网”的特色。在贴上最好、最快的标签之后,小米又祭出2999元的市面上47寸电视的最低价格。

  小米手机的成功就是这样,用一个很“牛”的配置吊起用户胃口。从设计、生产、销售、售后全产业链自我整合,达到最低成本,以零利润或是低利润,吸引用户眼球。同时利用饥饿营销控制好生产销售节奏,控制好库存,降低风险。

  从发布会现场米粉们的一片“尖叫”声中,可以看出米粉确实被这款全新电视“震撼”了。但电视与手机产品最大的不同是,手机是个人消费品,更换很快;而电视是家庭消费品,更换速度会相对慢一些。

  对于小米而言,从手机扩充到电视品类,初期的风险很大。比如,电视的销量估计要比手机低一个数量级,如果没有规模效应,上游原材料采购也就没有优势,成本控制将是很大的挑战。此外,电视在物流、安装、售后上的挑战,也会远远超出手机的难度。以售后为例,手机是用户可以拿着去维修点,但电视是必须要小米的维修人员上门服务,这就意味着小米现有维修团队还要扩充并且转型,以适应新产品线的需要,而这也将是巨大的投入。

  用互联网模式改造电视

  “小米是用互联网的思维做电视。”雷军这样描述小米电视与其他互联网电视的不同。现在市场上的智能电视设计思路是,在传统电视的基础上加上互联网功能,在看电视之外可以上网、看视频、玩游戏。而小米的设计电视思路是用互联网的思维,只是把电视当做客厅里的一块屏来实现互联网的功能,而电视内容本身,只是这个电视的一部分,不是主体。

  在这样的思路下,小米电视开机后,看到的是电视源、互联网视频内容源、游戏等并列出现在用户界面,用户点击进入自己需要的内容。开机界面不像是一个47寸的电视,更像一个47寸的平板电脑。

  也是按照互联网思维,小米电视的设计尽量简单、易用,不是因为增加互联网功能而变得复杂。比如传统电视的遥控器极其复杂,仿佛键越多越高级,但小米遥控器只有11个按扭,操作非常简单,只用左、右键就可以在电视墙上选台,进入最近播放、最关注节目等频道。从遥控器的设计上,也在改变人机交互的方式。

  “小米电视是电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合。”雷军相信,互联网的方式一定会对传统电视、甚至一般意义上的智能电视带来巨大的冲击。特别是互联网企业大规模进入之后,一定会改变电视机的选择标准、电视的使用方式,以至于慢慢改变电视产业链的商业模式。

  

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