爱华网用互联网手法颠覆电视产业
小米电视是电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合。雷军相信，互联网的方式一定会对传统电视、甚至一般意义上的智能电视带来巨大的冲击。 三年做到估值100亿美元的小米公司，显然还隐藏着更巨大的野心。 业界一直都在猜测，小米在推出手机之后，会做平板电脑、笔记本、电视等产品。9月5日，答案揭晓：在小米3手机发布之后，还是学习苹果乔布斯的惯常方式发布年度产品的“雷布斯”小米创始人雷军揭开小米电视的面纱。同时，他言语中也透露了对平板电脑、笔记本等产品“都想做”的意图。 小米用互联网的玩法，让手机前辈们“都惊呆了”。如今又准备用互联网手法颠覆电视产业。易观咨询认为，小米会成为电视产业一条“不守规矩”的鲶鱼。雷军的野心是用互联网思维来改造现有的传统家电产品，电视只是他抢占客厅的第一步。 再出杀手锏 小米手机的成功是用一个很“牛”的配置吊起用户胃口。从设计、生产、销售、售后全产业链自我整合，达到最低成本，以零利润或是低利润，吸引用户眼球。同时利用饥饿营销控制好生产销售节奏，控制好库存，降低风险。 表面上，小米做电视与其之前做手机的手法一至：一连串豪华的硬件配置与最低同类产品价格形成巨大反差，刺激到消费者最敏感的神经，将最肥美的一块诱饵抛到用户的面前。这无疑为产品的销售做好铺垫，对于价格敏感的中国消费者一定会关注到这款产品。 “当小米公司CEO雷军宣布以2999元定价推出小米电视之后，全场的人都惊呆了。”业内人士表示。小米强势进攻客厅的意图非常强烈。 所谓的豪华配置包括：47寸LG /三星1080p顶级高清屏，配备高通8064四核1.7G处理芯片，内置2G内存与8G闪存，雷军称，他选择了当下最好的屏幕和最快速度的芯片。此外，还配备了双Wifi天线让信号接收更稳定，以保证这款电视在互联网连接方面的能力，突出“互联网”的特色。在贴上最好、最快的标签之后，小米又祭出2999元的市面上47寸电视的最低价格。 小米手机的成功就是这样，用一个很“牛”的配置吊起用户胃口。从设计、生产、销售、售后全产业链自我整合，达到最低成本，以零利润或是低利润，吸引用户眼球。同时利用饥饿营销控制好生产销售节奏，控制好库存，降低风险。 从发布会现场米粉们的一片“尖叫”声中，可以看出米粉确实被这款全新电视“震撼”了。但电视与手机产品最大的不同是，手机是个人消费品，更换很快；而电视是家庭消费品，更换速度会相对慢一些。 对于小米而言，从手机扩充到电视品类，初期的风险很大。比如，电视的销量估计要比手机低一个数量级，如果没有规模效应，上游原材料采购也就没有优势，成本控制将是很大的挑战。此外，电视在物流、安装、售后上的挑战，也会远远超出手机的难度。以售后为例，手机是用户可以拿着去维修点，但电视是必须要小米的维修人员上门服务，这就意味着小米现有维修团队还要扩充并且转型，以适应新产品线的需要，而这也将是巨大的投入。 用互联网模式改造电视 “小米是用互联网的思维做电视。”雷军这样描述小米电视与其他互联网电视的不同。现在市场上的智能电视设计思路是，在传统电视的基础上加上互联网功能，在看电视之外可以上网、看视频、玩游戏。而小米的设计电视思路是用互联网的思维，只是把电视当做客厅里的一块屏来实现互联网的功能，而电视内容本身，只是这个电视的一部分，不是主体。 在这样的思路下，小米电视开机后，看到的是电视源、互联网视频内容源、游戏等并列出现在用户界面，用户点击进入自己需要的内容。开机界面不像是一个47寸的电视，更像一个47寸的平板电脑。 也是按照互联网思维，小米电视的设计尽量简单、易用，不是因为增加互联网功能而变得复杂。比如传统电视的遥控器极其复杂，仿佛键越多越高级，但小米遥控器只有11个按扭，操作非常简单，只用左、右键就可以在电视墙上选台，进入最近播放、最关注节目等频道。从遥控器的设计上，也在改变人机交互的方式。 “小米电视是电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合。”雷军相信，互联网的方式一定会对传统电视、甚至一般意义上的智能电视带来巨大的冲击。特别是互联网企业大规模进入之后，一定会改变电视机的选择标准、电视的使用方式，以至于慢慢改变电视产业链的商业模式。
