西方的企业家比我们活得健康;国外企业在品牌投资上真的是敏感和下工夫
42岁 投资家
在富人所有的休闲活动中,驾驶游艇——特别是帆船最为引人注目。福塞尔在《格调》中写道,“帆船比机动船更要高出一等,因为你不能简单地发动引擎,然后开走——航海是需要天分和风度的。”
有了如此的财富象征意义,就不难理解为什么美洲杯帆船赛同时存在着两个战场,百舸争流之余,奢侈品赞助大战也暗流涌动。
“美洲杯不是钱多钱少的问题,而关乎品味。”当年在美国JP摩根银行,汪潮涌第一次接触帆船,“下了班以后大约5点多钟,一直扬帆到夕阳西下,波光粼粼,沿着哈德逊河向上游可以一直开到西点军校,秋天两面都是红叶,非常漂亮。”
三年前,汪潮涌出资4千万美元,建立“China Team(中国之队)”,加入了这项跟奥运会、世界杯、F1齐名的世界四大赛事之一,跻身全球顶级时尚大家庭。
之后,他接到的头两个电话就是Prada创始人、路易威登全球总裁打来的。他到美洲杯总部的第一件事,组委会就让他打上领结,郑重其事地拍了一张黑白照片,然后摆放在博物馆里。主席对他说,前面155年、后面不知道多少年,你是美洲杯历史上第一个中国人!
“中国之队”到欧洲参赛,飞机在巴黎一落地,LV就派人全程陪同,“国内去的企业家朋友都跟着沾光了”。他们参观了LV总部庄园、作坊,每人送了一堆LV的包。LV家族的第五代传人亲自陪着汪潮涌看博物馆,给他们介绍。汪潮涌很感慨,“西方的企业家比我们活得健康;国外企业在品牌投资上真的是敏感和下工夫。”
中国之队参加第32届LV杯美洲杯,同属LVMH集团的豪雅是首家赞助商。豪雅CEO表示,这是一个实难拒绝的机会,能加强豪雅表在中国的声誉和认知度。美洲杯赛场上名表如云:爱彼表赞助阿灵基队;芝柏赞助美国宝马-甲骨文号;欧米茄赞助新西兰“酋长”队;世舵赞助意大利“拉丁坏男孩”队。中国之队的赞助名单上还有西班牙雅致瓷器(Lladro)、芝华士、汇源果汁、K-SWISS等。
其实早在合作之前,汪潮涌就已经收藏了十多只豪雅表,“我是运动万金油型,高尔夫、滑雪、游泳、网球、帆船,样样都喜欢,不同的运动配不同款的运动表戴。”在豪雅针对帆船和潜水的竞潜Calibre系列中,还专门推出了中国之队限量版腕表。
汪潮涌迅速打通了中国商业和时尚圈的任督二脉,“有一批企业家和奢侈品走得越来越近了,王石登山后就是时尚红人了,张欣也获得了万宝龙国际艺术赞助大奖。时尚与企业家之间的黏合剂,是运动,或者艺术。”
汪潮涌的购物清单
正装:一般买以面料出名的两家西装,杰尼亚和Cerruti 1881,后者版型瘦,风格冷静流畅,很适合我。
休闲装:今天穿的薄白色棉纱衬衫不是我的典型风格,我喜欢Armani Jeans和Paul&Shark那样鲜艳的地中海风格度假装,在蓝天碧海间需要穿得夺目,容易被发现。
鞋子:Ferragamo,因为很轻。
车:前不久刚到货一辆银灰色法拉利F1纪念版,王中军也买了一辆。买车是太太(李亦非)的爱好,这么拉风的款是为颁奖典礼、发布会准备的。其实我最喜欢不起眼而实用的SUV,带孩子去爬山随便停路边也不怕被刮伤。
餐厅:在北京爱去有王景阁、东方广场长安一号、寒舍、朝阳公园的BLOCK 8,在上海一般去鲜墙房、雍福会。
书:每月都买书,一来丰富自己藏书,二来也为了写老乡李时珍的剧本做资料准备,买了很多中药、养生、古代哲学史的书。
电影:从《夜宴》到《蜘蛛侠》,基本大片一场不拉。前些天李亦非过生日,李彦宏他们都来参加了。生日晚会后,我就和太太直接上电影院看了《变形金刚》。
豪雅表(TAG Heuer):尊贵源于运动
1860年,豪雅表的创始人爱德华·豪雅在瑞士创办了自己的小型制表工作室。自此,在国际高档手表以及国际体育领域举足轻重的豪雅表诞生了。无论是手表的技术、材料的选用以及款式的设计,豪雅表打造了一系列尊贵手表的典范。
在过去的147年间,竞技运动的本质——“挑战自我、追求成功、卓越品质”,成了豪雅表的品牌精神,创造了很多世界纪录:第一只机械秒表,第一只计时潜水码表,第一只石英腕表计时表等。自上世纪50年代,豪雅表便开始赞助赛车,是F1、世界滑雪比赛的官方指定计时器。
豪雅表请了许多国际影星、运动家担任形象大使,如老虎·伍兹、姚明、莎拉波娃、乌玛·瑟曼、布拉德·皮特、章子怡等。他们出现在豪雅表的“What are you made of?(这就是我,你呢?)”系列广告中,彰显了豪雅表集成功、运动与优雅于一体的风格。