“炫音之旅”:东风雪铁龙创新娱乐营销



     在这个信息爆炸的时代,娱乐营销缺少的从来不是噱头,而是有价值、有成效、真正创新的理念与举措。然而,今年东风雪铁龙继与《中国好声音·对战最强音》全球巡演合作后,再次携手“好声音”举办新世嘉炫音版签售会,通过娱乐营销吸引了世人的眼球。“好声音”新世嘉炫音版签售会引领了一股风潮,强化了东风雪铁龙“好车好声音”品牌影响力,拉动终端销售。

  十城市签售会

  自3月1日上市以来,新世嘉炫音版作为“好车”与“好声音”的完美结合,受到了众多音乐爱好者的关注与喜爱。以此为契机,东风雪铁龙顺势启动新世嘉炫音版全国10城市签售会,邀请“好声音”人气学员张赫宣、金池、丁丁助阵,突显炫音版的音乐标签。签售会所到之处人气爆棚,东风雪铁龙销售业绩得以提升。统计数据表明,10站活动总参与人数高达12288人,其中成都站超过千人、石家庄站达到3000人、西安站达到5000人,仅活动现场签单就多达1361辆,同时收获4987条销售线索。

  签售会能取得成功并非偶然,而是与此前东风雪铁龙、《中国好声音·对战最强音》全球巡演卓有成效的深入合作紧密相关。在过去的4个月里,东风雪铁龙C4L随着“好声音”巡演进入中国12个城市,以热点娱乐事件为传播载体,迅速提高了新产品的品牌知名度。东风雪铁龙“好声音”车友见面会参与人数为4.9万人,全国巡演观众为32.9万人,广告到达1693.2万人次,而浙江卫视节目全程品牌露出,其观看人数更是高达3.4亿人次。通过线上线下传播资源整合,以及营销手段的多元化组合,东风雪铁龙借助“中国好声音”的影响力和人气歌手的号召力,在“好车”与“好声音”之间建立关联性,给消费者留下了深度记忆,将传播效果最大化。

  新世嘉炫音版签售会是“好车好声音”的延续。在与“好声音”互动的过程中,东风雪铁龙与消费者建立了良好的情感联系,提升了消费者乃至广大公众对东风雪铁龙产品、品牌的好感度及认可度,为“签售会火爆上演”、“新世嘉炫音版热销”打下了坚实的基础。

  “好声音”、“好产品”的娱乐化体验

  如今企业越来越重视娱乐营销,通过娱乐化载体创造受众娱乐化体验,可以避免受众对厂家销售行为的抵触情绪。然而,如何通过娱乐营销打造“好品牌”与“好产品”,却并非易事。因为,娱乐营销载体与品牌、产品必须高度契合,两者融合为一体,才可以为受众创造独特的娱乐体验,吸引受众主动参与。而“中国好声音”充满了人气正能量,是品牌信息的最佳载体,因此,东风雪铁龙才得以实现品牌到达率和接受度最大化。

  对于新世嘉炫音版签售会,品牌与产品信息能够依附于载体,首先要归功于炫音版车型的特性。其五大增配之一的Hi-FI高保真音响,采用英国高品质影音技术,声音表现真实而细腻,营造出身临其境的音响效果,对热爱音乐的车友有着极强的吸引力;再加上原厂7寸导航、真皮座椅、好声音标识的LED迎宾踏板,以及“好声音”超大动感车贴强化了音乐标签,使之与“好声音”相得益彰。

 “炫音之旅”:东风雪铁龙创新娱乐营销
  其次,娱乐营销不只是“自娱自乐”,要有社会感召力,关键是娱乐内容与品牌内涵、产品气质、受众喜好能否高度契合。“中国好声音”极具社会影响力,倡导追求最好的品质、最好的声音。“中国好声音”追求“最好”的态度与东风雪铁龙的理念一致,因此把“好车”与“好声音”建立关联性,才可以彰显“好”声音、“好”产品的特性。不仅如此,东风雪铁龙创新娱乐营销,还表现在新世嘉与“好声音”情感诉求的高度吻合,借助好声音学员张赫宣、丁丁、金池积极向上的形象引导和聚拢目标人群,宣扬社会正能量,实现品牌形象的提升。

  与此同时,东风雪铁龙通过制造与“好声音”相关的娱乐话题,以及多层次、立体化的互动体验,增强消费者的品牌情感认同,并以签售会为平台,拉近品牌、产品与消费者的距离。比如,东风雪铁龙邀请学员亲临现场营造热烈气氛,学员与车友面对面交流,限时抢购、幸运抽奖等等,使车友、歌迷充分参与娱乐互动,现场体验“好车好声音”,激发他们的购买欲。

  整合营销新思路

  东风雪铁龙以“好声音”为载体开展娱乐营销,在业内业外产生了巨大的影响力。目前,一些汽车企业正在效仿东风雪铁龙,比如沃尔沃与湖南卫视《我是歌手》合作、长安福特翼虎独家冠名东方卫视《中国梦之声》等。

  事实上,东风雪铁龙并非只是搭了“中国好声音”的影响力便车,而是精心策划、实施了一场整合营销运动:量身定做炫音版车型,借学员拉近与目标人群的距离,组织线上线下传播互动活动,强化消费者对其理念与产品的认知,建立企业品牌、产品品牌与内容品牌的联想,提升品牌美誉度与影响力,为品牌资产增值,最终导向终端销售。

  随着泛娱乐化时代的到来,可以预见,未来汽车行业将涌现更多精彩的娱乐营销案例。而东风雪铁龙创新性的娱乐营销探索,给中国汽车行业带来了整合营销的新思路,引领了娱乐营销潮流。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/30951.html

更多阅读

刀刻电音之旅三:Ambient氛围音乐

Ambient(氛围音乐)源于70年代艺术家们的一种实验性的电子合成音乐,代表人物如Brian Eno、Kraftwerk以及Harold Budd,同时也具有80年代trance风格

广州海幢寺之旅:亦寺亦园

广州海幢寺之旅:亦寺亦园(图:在车水马龙的广州市街头,一行人逐一寻访“五大丛林”的过去和未来)玻璃画舫访珠江,偶逐钟声到海幢。树挟波涛鸣殿宇,山连城廓入楼窗。

广州华林寺之旅:西来初地

广州华林寺之旅:西来初地 (图:南粤古严。华林寺隐没在闹市中,给喧嚣的市井带来一片寂静清凉)  六祖惠能大师为禅宗的发展奠定了理论基础,在他圆寂后,他的弟子形成南北二宗,北

澳洲十三天亲子之旅:Day10维多利亚女王大厦海德公园

今天的服饰也配合今天的主题:逛全球最美丽的商场-维多利亚女王大厦。本次旅程到了第十天才安排了购物的环节,真令人期待啊。今天,我们将去全球最美丽的商场之一的“维多利亚女王大厦(QueenVictoriaBuilding),它是一座建于1898年的拜占庭

声明:《“炫音之旅”:东风雪铁龙创新娱乐营销》为网友川长思鸟来分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除