爱华网一个由单一的企业控制的世界不会是美好的，哪怕它奉行“不作恶”的原则
[文］胡泳
北京大学副教授
百度头上高悬的达摩克利斯之剑终于掉下了。在过去的一个多月里，百度被指大规模人为干涉网络搜索的结果，引发垃圾信息，更涉及恶意屏蔽。
百度之困，首先是竞价排名的盈利模式之困，但更重要的，公司的文化、老板的态度，利用中国法律的不健全而肆意玩火的心理，都共同发挥了作用，引致现在的这个悲剧性结果。
在央视曝光后百度道歉说，“在百度八年的成长过程中，为了与Google这样全球领先的技术公司进行竞争，百度过多的关注了技术和研发，而对销售运营缺乏严格的管理和系统的投入”，如此说法避重就轻，不能不让人对百度的文化生疑。
平心而论，百度仍然是一家技术型公司，但在中文搜索引擎领域的长期垄断地位，使百度疏于真正改善用户的搜索体验，且致力电子商务、音乐搜索等业务都影响了他们在搜索技术上的研发。在这方面，百度应该认真思索一下谷歌走过的道路：即使谷歌充分利用其优秀工程师的各种创意，努力实现全方位的发展，但谷歌仍然很难在信息搜索服务之外的领域获得优势地位。
如果李彦宏在百度上市后，意识到百度竞价排名的“双刃剑”作用，能够及时带领百度调整方向，致力于帮助中小网站健康发展，出台制度保证骗子公司无法在百度购买关键词行骗，那么，短期来看企业也许不会那么迅速发展，但却可以收获消费者的长期信任。
可叹的是，百度醉心于玩一个危险的游戏：赌百度的竞价排名伤害到的用户数量永远少于百度的新增用户。我们知道，如果一家赌博公司输给玩家过多的钱，它就会以破产告终；但如果它不输给玩家钱，玩家就不会有兴趣继续下注。百度以为自己能够掌握这个平衡点。的确，在百度发展的早期，这游戏给大家带来的好处比损失来得大，彼此还可以相安无事，但慢慢地，当用户发现百度这样的“黑庄”自设规则、自行结算、自己监督的时候，感到百度系统的运作只遵循一条法则——将自己的利益最大化——的时候，他们所剩下的惟一一条路，也只有“胜利大逃亡”了。
现阶段，搜索引擎尚处在广告法的监管盲区，百度有意无意地钻了这个空子。它一手握住上亿中国网民，一手挤压难以联合行动的中小网站，逼得大家除了祈求它自律以外几乎全然找不到与之抗衡的办法。毋需说，指望企业能够依靠道德的力量去自律，“不作恶”，注定是一个天真的幻想。没有企业会在缺乏制衡的情况下拒绝挥霍手中巨大的权力。
所以，一个由单一的企业控制的世界不会是美好的，哪怕它奉行“不作恶”的原则。我们不应容许任何一家享有特权的信息媒体的存在，对于搜索引擎来说更是如此，因为它不仅控制了人们获取什么样的信息，而且日益控制着人们消费什么样的商品，最后还会诱导人们的思想、影响人们的行为。
如果百度继续自己的“山寨”模式，谁会从其中获益呢？除了百度自己，以及那些操纵股市的资本客，还能有谁呢？
克莱孟梭说过一句话，“战争太重要了，以至于不能交给将军们去干”。同样的，搜索引擎太重要了，所以不能把它仅仅交给李彦宏们去决定。
