爱华网［经济危机］
做冬皇还是正房？
从梅兰芳生命中的两个女人看企业“过冬”之道
文 | 唐骏
在首映礼上，当着福夫人嫡子梅葆玖，主持人介绍章子怡为“梅先生红颜知己孟小冬”的扮演者。章子怡坦言自己跟孟小冬神交已久，毫不掩饰对这位当年有“冬皇”之誉的传奇女艺人的欣赏。虽然，这位绝世名伶最终与梅兰芳缘尽而各自天涯。而长眠于梅兰芳墓侧的福芝芳则忍辱负重，育子奉夫，成为众望所归的福夫人。
这段八卦公案，后来人评说不一。当年的伶人往事，也像今天娱乐圈里的明星逸事一样飞短流长。
老公娶了两个老婆，这对任何一方，都是寒冬的境地。如何应对？
先说“冬皇”。孟小冬在遇到梅兰芳之前，已经在老生行当有了响当当的名声，“冬皇”的名号，可半点没有沾梅大师的光。纵使情路坎坷，生活颠沛，在戏台上她却是一票难求的大轴。对于企业来讲，热销且畅销的产品就是发展的硬道理。在竞品大军压境、市场环境危机丛生的情形下，怎样生存和突围？当然是练好内功，打造“热产品”，做自己行业里的“冬皇”！从海尔防电墙热水器到九阳豆浆机，从奇瑞QQ到SOHO现代城，从招商银行一卡通到阿里巴巴支付宝，从联想ThinkPad到中移动神州行，从吉利威峰到娃哈哈非常可乐，从华润雪花到蒙牛特仑苏……无一不是经得起冬天考验的“热产品”。
福芝芳早年也做过艺人的，但是自嫁了梅兰芳，便深居简出，一心一意相夫教子。当遇到强敌孟小冬，她不动声色，依旧把家内家外照顾得体面得当。这样识大体，拥大德的贤妻形象深入人心，怪不得梅兰芳的赞助团“梅党”要高呼“弃孟留福”了。这便是“企业过冬”的另外一道杀手锏——“软传播”，非硬性强制化传播，感性传播。
一本《联想为什么》让国人把联想铭记并珍藏，不管经历多少风雨，联想一直成为国人心中的最重；一首《步步高》让全国人民在励志的同时记住了一个品牌，并不断买单；一本《基本法》让产学研官媒各界学习，华为开始为世人瞩目……凭什么？凭的是周全、感性，丝丝入扣，这就是“软传播”的魅力。
佳人故去，情事如烟，但是对于面临寒冬的企业，挑战却是真实而残酷的。资深营销顾问石章强的新作《企业过冬》，系统梳理和探讨了过冬之道，可谓恰当及时。除了“热产品”和“软传播”的打造，石先生更奇思妙想，从过冬的动物身上总结了企业安度危机的哲学。他结合多年咨询工作实操案例为企业给出了战略、管理、营销不同角度之“术”、“道”、“法”，为他高兴，也从中获益。
冬天来了，需要我们冷静思考，积极蜕变，这样才能迎接渐渐走近的春天。这本《企业过冬》，带给我们从理念到方法新的开拓空间。
（本文作者为新华都CEO）
《企业过冬》 石章强 著 华文出版社2009年1月版
［商业精神］
商人道德“十日谈”
商人道德危机——进一步说是商业道德危机，再进一步说是整个社会的道德危机
文 | 胡德平
中国商人的理性思考，这是我对本书的基本评价。
其中有两层含义：一层含义是“中国商人的”理性思考，另一层含义是“社会对于中国商人的”理性思考。放在我面前的这部厚厚的对话录，就是这样一种双重思考的产物。
郭丽双女士作为一名优秀的民营企业家和“全国十大女慈善家”的荣誉获得者，她的思考对于目前中国商人群体来说，无疑具有很强的代表性；而曲直先生，一种来自于学界、民间的声音，则真实地反映了目前社会对于商人群体的基本态度和看法。
由于工作和个人心愿等原因，我是比较关注我国民营企业的发展的，并且始终对我国民营企业的发展前景抱有坚定的信心和期望。“民富国强”是党的十六大突破传统思想所确定的新观念，现在已成为全社会的共识，在这样一种全新的社会共识下，民营企业和民营经济便不再是一个纯粹的经济问题，而成为实现民族伟大复兴的必要前提。这是之所以需要我们对民营企业和民营经济倍加关注的原因所在。
三十年的草创期过去了，民营企业现在进入一个理性创业阶段，而理性创业需要理性的思考。郭丽双和曲直的这部对话录，是一个有益的尝试。
我看重他们的这一尝试，首先是因为他们对于商人和商人道德问题的强烈关注，以及他们严肃而认真的态度。其次，这部对话录，自始至终所贯穿的文化理性和道德理性，给我留下了深刻印象。第三，本书开辟了一个独特而新颖的视角，从商人道德精神楔入，探讨中国商人的精神重建、民营企业的发展及其前途，有令人耳目一新之感。
由于种种原因，我国始终没有建立起自己的、系统而成熟的经济学和企业管理学理论体系。本书以传统道德文化为基点，以儒商的经济伦理和道德精神为参照，在这方面为我们开辟了一个全新的视角，作为一种学术探讨，是值得肯定的；尤其是“新儒商”概念的提出，值得大家关注。
“把没有罪恶相伴随的神圣的富裕作为奋斗目标”，本书引用“日本近代企业之父”涩泽荣一的一句话，以及“财自道生，利缘义取”等人们耳熟能详的传统箴言。如果没有相应的制度保障，“即使个别商人的道德再高尚，也无法挽救商业道德以及群体性商人道德的沦落和退化。”本书不单纯是商人道德的“谈话录”，而更是一部“警示录”和“启示录”。
