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    “经济危机下的企业战略”,“经济低谷时期的企业自处之道”,何其相似的主题,只是时光已越十年。 

    3月8日,《中国企业家》杂志“两会”沙龙“2009:经济危机下的企业战略”在北京长安俱乐部举行。十年前,1999年,《中国企业家》杂志首次举办“两会”沙龙,邀请7位企业家代表、委员共话“经济低谷时期企业家的自处之道”。 

    也许是企业家深感经济寒冬中“抱团取暖”、“求方问药”的重要,也许是十年来企业家群体发展壮大的一个集中映像,本次“两会”沙龙,参会代表、委员和嘉宾数量达20多人,创下历次之最。 

    十年前,亚洲金融危机刚刚袭过。在那次沙龙上,保守如海信集团总裁周厚健,强调低谷时期,企业保持“现金流”的重要性;激进如海星集团董事长荣海,放言企业要善于使用逆向思维进行低成本扩张,迎接新一轮经济高潮到来。 

    言犹在耳,如论今世。不过,此次全球金融危机其深度、其广度,对经济的破坏程度,均非十年前的亚洲金融危机可比。 

    新的危局之下,企业家、学者们又有何思、何为? 

    不必忧虑金融危机“第二波” 

“美国不可能再出现以雷曼兄弟倒闭为标志的金融风暴了。美元、英镑到目前为止,还是国际货币,哪家金融机构要破产,美国就印钞票。从这个意义上讲,不可能出现第二轮的全球金融风暴了。”清华大学教授李稻葵认为,“金融危机的危害还在不断演进,还没有结束,但不可能出现大的反复了。” 

    作为参加了2009年瑞士达沃斯论坛的中国经济学家,他对经济大势的判断给那些为“不确定性”困扰的众企业家们,发出了一个积极的信号。 

    李稻葵的结论得到了马蔚华的附和。这位近来经常游走于中美之间的金融家语气坚定:“不存在还有第二轮世界金融危机的问题。” 

    “为什么我认为不会有第二轮金融危机?有一个重要原因,就是第一轮金融危机的崩溃点是美国政府放任雷曼兄弟倒闭,现在美国人也认为这是错的。美国新任财政部部长盖特纳,我跟他比较熟悉,前两个月他还在纽联储银行任主席的时候,我对他说你们做错了一件事。如果今天处理雷曼,你还能让它关门吗?他也承认是错了,他当财政部长绝对不会让它倒闭。危机的时候,流动性风险爆发最重要的前提是信心崩溃,谁能给公众信心,只有政府。所以现在美国人绝对不会再像对待雷曼兄弟那样,对大的金融机构见死不救。当然小的银行倒闭经常会有。”马蔚华解释。 

    “我倒是不担心金融危机会否进一步加深。我认为美国能够挡住这一轮危机。”作为中国最大的出国教育培训机构,新东方集团的董事长俞敏洪,也表露出对美国的“信心”: 

    “美国的经济,未来——当然不一定是两三年之内这么快,可能是五六年之后,肯定可以恢复。我认为美国有基础,一个就是它的体制比较健全,美国金融崩溃不等于美国崩溃。美国有一个崩溃对全世界是致命的,就是它的政治体制崩溃了,美国老百姓对自己国家的政治体制不信任,必然引起全世界的崩溃,但是我们看到美国老百姓并没有对美国政治体制丧失信心,尽管产生了怀疑。奥巴马上台又给了大家信心,美国有很长的缓冲期来纠正金融体系方面的缺失。相反,它可能会给美国一个机会。可以看到,奥巴马在新能源方面注入的精力非常多。也许,过几年,美国经济振兴起来又将是领先全世界许多重要产业领域,给美国带来很多年的繁荣。”俞校长一番话体现出了他的大局观。 

    在否定发生“第二轮金融危机”的可能性之后,马行长话锋一转,“引申一步,中国人也不能太在乎美国有没有第二轮金融危机。现在国人对所谓的第二轮、第三轮金融危机不断猜想,不断丧失信心,这种态度是不对的。中国人不要跟着走,它有没有第二轮无所谓。我觉得把中国经济的恢复抓好了,肯定比美国要先复苏。考虑我们自己内需的因素,足以使中国经济走出困境。” 

    香港贸易发展局主席苏泽光也认为,“很难判定金融危机的破坏什么时候结束,但可以肯定的是,中国内地和香港会首先脱离这场金融危机。” 

    世界金融危机,改变不了中国经济中长期向好的基本面,这几乎是企业家、学界以及政界的一致看法。 

    不要忽略中国经济的“病灶” 

不过,在通往“美好明天”的路上,能不能克服“今天”的困难,顺利实现“扩大内需”的各方共识,企业家有着各自程度不同的忧虑。 

    鄂尔多斯控股集团董事局主席王林祥是《中国企业家》杂志“两会”沙龙的常客。2004年的“两会”沙龙,他对当时宏观调控的不同看法曾经语惊四座。这次会上,王林祥以冷峻的表情、铿锵的语气再次表达了类似的忧虑—— 

    “现在从中央也好,地方也好,到我们有些代表也好,大家都把我们这次在经济上遇到的困难,说成是由美国金融危机引起的。我们是不是应该反思一下前几年开始搞的宏观调控政策?我们国家的经济从2007年年底就有下行的趋势,那时候网上也好,有的经济学者也好,都已经指出了这个问题。但是在2008年6月份以前,我们还一直是防止经济过热、防止通货膨胀。并且一年之内,请大家注意一下,国家的宏观经济政策变化三次。这么大一个国家,谁能受得了。” 

    “不要把宏观调控搞到微观到不能再微观的程度。”经历了五年宏观调控的风雨,王林祥的核心观点很清晰。 

    建业集团董事长胡葆森对于王的观点深以为然。“中国经济现在面临的问题不是一朝一夕出现的,全球金融危机只不过是一个助产士,它反映的是我们国内经济结构的问题,体制的问题,多年下来积压了这么多矛盾。” 

    对于“4万亿刺激经济”这个当下最热门的话题,他表达了企业家群体的共同忧虑,“国家拿出4万亿带动民间投资,传递的信号是积极的。但我们很担心这一轮投资过后,中国经济结构性的问题,增长方式的问题,还有体制问题,能不能解决?如果不能解决的话,下一轮,两三年以后怎么办?” 

    “因为我跟地方政府接触得比较多,去年以来,中央投资2300亿在两三个月内要发放下去,地方政府就是‘跑部钱进’。这让我想起了20年前、30年前的现象,我自己感觉非常不好。这里面深层次的问题是非常严重的。当然,危机来了,政府作为投资主体是可以的,但是长期来讲,是不能解决经济发展根本问题的。所以有人对未来中国经济反而产生信心下降的趋势。”胡葆森说。 

    马蔚华和俞敏洪看到了同样的问题。不过,他们更立足于希望与建言。马说,“必须把民间资本带动起来,光靠政府赤字9500亿,再加9500亿也不够。”他建议向民间资本放开基础设施投资以及其它一些垄断领域。 

    俞敏洪认为,“4万亿投资的走向,一方面不能搞重复建设,第二确实应该让中小企业真正地发展起来。中小企业起来,就业就解决了,社会就安定了。从这个角度,我觉得这次危机对中国是一次重大的机会,就是把真正的民间力量进一步地开发出来。” 

    作为一个成功的民办教育家,俞甚至说,“自己只发挥了20%的力量”,如果国家对民办教育各种各样的支持政策落到实处,“我肯定能再发挥50%的力量。” 

    还有一些与会代表、委员从不同角度提出了一些具体问题。如,近来国家对纺织业的出口退税再次逼近17%,美克投资集团董事长冯东明就担忧,退税在某一个行业增长过激,会导致新一轮贸易保护主义;“珠三角的产业工人夫妇俩每月2000块钱收入,再养一个小孩,大家想想这是怎样一个生活情况?”江门金羚集团董事长潘皓炫觉得中央在惠农政策之外,需要考虑提高城市产业工人的收入。 

       

    企业、国家的机会与战法 

问题多多,不乏经年积弊。但是问题再多,也需要在前进中解决。企业家们当然不会坐等政商环境的改善,忽视眼前的机会。 

    用友软件股份有限公司董事长王文京说:“经历这次危机存活下来的企业,对信息化的投入会加大,同时,制造业发展到一定程度,现代服务业会起来,在产业结构的变化中也有机会。” 

    “国际上资源价格比较低,甚至有些企业面临倒闭了,中国企业要抓住这个机会。”天津港(集团)有限公司董事长于汝民认为。 

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    “现在国际资源很便宜,以前不卖的技术现在也可以买得到,品牌也不贵。这都是很好的机会。”均瑶集团董事长王均金说。 

    “现在是我们走出去并购的好机会。最应该买的首先是资源以及跟资源相关的企业股权,第二是技术,第三是品牌。”李稻葵教授归纳了三个能买,还有一个不能买,“制造业的生产能力不能买,因为西方人制造业搞不好,是工会搞不好,他们自己搞不好,我们更搞不好。”李教授说话时转头看了TCL集团董事长李东生一眼。 

    李稻葵还看到了中国在国际金融框架重构方面的战略机遇。“这是30年来全球第一次谈论国际金融框架,尤其是国际金融组织的改革,迫在眉睫。IMF(国际货币基金组织)、世界银行没钱了,而东欧的国家需要援助。中国作为最大的外汇储备国,是不是给,怎么给,既是中国政府面临的机遇,也考验政府的智慧。” 

    中国企业家和学者对机会的认识,老外也很认同。本次沙龙的特邀嘉宾、瑞士洛桑管理学院大中华区俄罗斯副总裁Richard Francis以亲身经历,感慨道: 

    “上上个星期(2月下旬),中国商务部长陈德铭带团到欧洲,经过瑞士。我从来没看到过欧洲的商人对一个中国团体有那么大反应。现在中国企业如果要进入欧洲市场,大家都会欢迎,以前大家都有一点害怕。现在他们看到中国企业家、还有中国政府的表现,对你们有信任。” 

    已经迷恋上中国菜的Richard  Francis同时也提醒这些中国企业家,“不光说你们要非常勇敢,我也要说你们要非常小心。因为现在去国外不会是那么容易,你们需要有一些非常好的合作伙伴。此外,先不要并购那些大公司,而是先并购那些小公司,以便熟悉和了解市场。” 

    财政部财政科学研究所所长贾康则从实体经济层面强调了国家机遇,“如果我们把现在的危机跟上世纪的大萧条相提并论,大萧条那一次世界上最大的赢家是苏联,赢在哪里?他可以买进原来买不到的技术设备,雇佣到原来雇佣不到的人才。” 

    摩根大通中国首席执行官方方的视野也很广,他从回顾美国过去30年的经济周期入手,分析出中国以及中国企业所面临的机遇。“美国在里根时期,滞胀是一个很大的问题,当时他们也找走出滞胀的手段,现在来看,一个重要手段就是星球大战计划。里根用这个东西作为抓手,牵动了美国的高技术产业,牵动了就业。” 

    “奥巴马希望把新能源作为经济抓手。”方方认为,“中国在这方面不落后,对企业而言是机会。” 

    俞敏洪也是从国家层面来审视机遇的,不过,他看重的是内部机遇。“利用这个机会进行体制改革——不管是经济体制还是政治体制。没有体制鼓励大家继续不断往前冲的话,两到三年美国起来了,中国企业又掉下去了。”在俞老师看来,“这是老天给中国惟一的一次机会。如果利用不好,中国人要遗憾100年。”  

    相比忧国忧民的俞老师,郭广昌的做派更像一个商人。他已经没有兴趣去谈什么机遇了,他更多琢磨的是牌技。“自己该怎么做,得看自己手里的牌有多少。经济低谷的时候手里握一把好牌当然最好,如果是烂牌,也得打,不可能不出了,总得出招。在经济低谷的时候,我们总体的思路是在保持足够现金流的同时,有进有退、进行结构性调整。复星现在有100多亿的授信还没有用,所以控股公司对外投资今年准备增加100多亿。投完了,到年底还要保证100多亿的现金在账上。”  

    关于“棉袄不能脱”的原因,郭广昌分析,“现在经济稍微好了一点,但最困难的时间一定没来,黎明前的黑暗一定是最黑暗的。”不过基于对中国经济长期向好和美元走势的判断,郭广昌建议大家,“能借到长债就不要借短债,能借到美元,就不要借人民币。”引来一片诺诺之声。 

  

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