爱华网全球金融风暴劲吹。美国第三大汽车制造商克莱斯勒正式向法院申请破产保护，排名第一的通用汽车在准备快速破产重组计划，老二福特也正风雨飘摇。相比之下，日本汽车制造商的日子好过得多，丰田和本田的市场份额都在增长。
仅仅从结果来看，似乎是环保节能产品的日子更好过，不环保节能的公司则要倒闭——人们很容易支持本书的观点，书名《从绿到金》，从字面上理解，就是让环保节能带来经济效益。书一开篇提到一个案例：英国石油首席执行官约翰·布朗爵士承诺减少碳排放，为此重新审查和变革了流程，这使BP付出了2000万美元的成本，但几年后就为公司节约费用6.5亿美元，到2006年总共节约15亿美元。
事后论英雄，往往忽略了过程和细节，事实是：在中国的超市里，最便宜的节能灯泡也在10元以上，贵的从几十元到数百元不等，而普通白炽灯泡只要2元。正1.5匹的空调，能效一级的比五级的贵了一千多元。这么大的差价，客户会选择环保产品吗？他们能抵抗住低价的诱惑，履行自己的环保理念吗？
本书同时提醒企业管理者：1，不要假设对你的公司有益的事情就一定也对客户有价值。2，别指望环保产品就能卖高价钱。3，仅仅靠环保特征来卖产品会引起麻烦。怎么办？《从绿到金》试图为企业管理者解答这个问题。它提供了一些策略，帮助企业管理者用市场化的方式推广环保节能，并鼓励他们从中获利。
但一个行业成功的绿色战略，未必就能套用到其它行业。在推行流程改造之前，BP并没有看到“从绿到金”的可能性。换了万科会怎么做呢？我们不能寄希望于好运气。目前中国的房地产开发和建筑行业仍处于粗放经营的阶段，而经历几十年高速增长后，气候变暖、水资源稀缺、能源危机、物种灭绝等环境问题日益凸显，同时也带来贫富分化、犯罪增多、诚信缺失、人情冷漠等社会问题，成为经济进一步发展的阻碍。建立在资源的高度垄断和消耗基础之上的粗放增长，必然难以持续，产业调整只是迟早的问题。
在这种条件下，万科如果继续高速增长到很大规模，必将为各种各样的社会和环境问题所淹没，对客户、股东、环境和社会都只能是一场灾难。所以，回答只有一个：万科将义无反顾地推进住宅工厂化/产业化进程，如果在短期内，市场不为因此增加的成本买单，则万科自己来买单，自己来消化。但我坚信，这将会给社会，也会给万科带来巨大的经济利益——读完本书，我更加坚定了这种信念。
如果说本书还有什么遗憾，那就是作者为了在不长的篇幅里系统地阐述“从绿到金”，面面俱到，在策略、案例分析方面只能浅尝辄止，这对于注重借鉴实战经验的企业家来说，多少有点不解馋吧！
[前沿]
人类与病毒共舞
文 | 钟扬
现在《大流感——最致命瘟疫的史诗》之所以被人们提起，是因为书中的一些历史与现实产生了共鸣。早在三年前，作者约翰·Ｍ·巴里就明确地告诉人们：在不远的将来，流感肯定会有一次大流行，唯一不能确定的，最后会广泛传播的到底是哪一种流感病毒。
《大流感》并不是危言耸听的预言之书，它聚焦于1918年横扫世界的流感大暴发，细致入微地描写了那场致命瘟疫发生、发展及其肆虐全球的过程，被美国科学院评为“2005年度最佳科学/医学类图书”。1918年大流感是人类史上最致命的瘟疫，全世界约有1/5的人感染，数千万人死亡——超过了两次世界大战的死亡总和，也远远高于历年来命丧艾滋病的人数总和，更远超中世纪黑死病所造成的死亡人数。
一部医学的历史就是一部人类与流感共舞的历史，也是关于疾病的“认知史”，还是人与自然、人与社会关系的“共生与适应”的历史。1918年大流感带来的不仅是医学上的进步，而且引起了当时美国整个医疗体系和医疗教育乃至政治体系的变化。美国的现代医疗体系和科学研究体系，也正是从那时开始确立的。
在所有可能的瘟疫当中，潜在威胁最大的便是听上去似乎很不起眼的流感。日常时期每年死于流感的美国人达3.6万人，而1918年大流感在24周之内杀死的人比艾滋病在24年里面杀死的人都要多得多。我在这本书翻译后还有一个愿望，就是希望今后修改汉语“流感”一词，因为大家太容易将它理解成“流行性感冒”的简称而轻视其危害。
历史给我们提供了一些重要的借鉴。《大流感》中写到那场流感偏向青壮年，而这次甲型流感（H1N1）也是偏向青壮年。书中甚至已提到猪对今后流感传播的特殊作用，这就让人不得不佩服作者独到的眼光。更重要的是，政府要消除民众的恐惧与不安，积极采取信息公开等应急措施，这些描写都对现实有重要意义。
从“猪流感”到“H1N1”更名只用了十几天时间，但大流感是在发生80年后才做基因组分析，表明到底是什么病毒的。1918大流感时期死去的很多人是因为家人和护士怕被传染而且不知道如何治疗，被隔离后活活饿死的。现在我们不会再这样，既有医学隔离，也有积极治疗。我们会在一次又一次的病毒袭击中，不断获得有效的经验。
由于H1N1的一个远亲还存在于世，这场流感引发瘟疫的可能性相对较小，倒是绝迹已久的H2N2可能更需要警惕。“只闻钟声滴答，而我们却不知道时间。”一位科学家道出了面对流感的忧患与无奈。流感的暴发是没办法预测的，流感病毒也和其他生物一样，是这个世界的一部分，是一个进化的产物。
