少林寺主持释永信豪宅 释永信大师谈少林寺品牌



系列专题:少林寺营销

释永信对于少林寺的发展方向有一套独特的理念,概括来讲就是与时俱进,传承历史与融入时代并行。正如释永信在《禅露集》中称:“佛教不避世,佛教如果避世,早就自取灭亡了。

近几年,少林寺加大了宣传推广的力度,全球海选功夫明星(曾被称为超级男声)、全球武僧巡演等一系列眼花缭乱的活动,使这座被佛光照耀了1500余年的少林寺,似乎自达摩渡江面壁九年、慧可断臂求法、十三棍僧救唐王后,不断引起世人瞩目。

现如今在少林寺CEO释永信的带领下,这个拥有1500多年历史的“天下第一名刹”,已成为中国的一张名片,中国的知名品牌,2009年又荣获“品牌中国25大典范品牌”等称号。

释永信是如何让少林寺品牌不断升华又能普渡众生呢?

第一:保护知识产权先行

 少林寺主持释永信豪宅 释永信大师谈少林寺品牌

十几年前,我曾经多次向国家领导人请示帮少林寺解决商标的问题,因为少林寺当时包括现在少林寺要想解决商标确实很困难。很多朋友建议我们用公司的形式来注册商标,因此我们从1994年开始保护少林寺知识产权,1996年注册商标,直到2008年少林寺成为中国的驰名商标。

第二:有形遗产与无形遗产两手抓

少林寺和其他企业不一样,它拥有1500年的历史,是建立在中原五千年历史传承的基础上,是中国历代祖师们精心打造传承下来的历史文化遗产。少林的遗产里有两大类,一种是有形的遗产,一种是无形的遗产。碑刻、壁画这是有形的遗产,少林寺从北宋建立一直到现在没有间断建筑,少林寺的塔林的建筑没有间断,少林寺的碑刻到现在也没有间断,绿化有500多平方,这都是少林寺历史的遗迹。除了少林寺的有形遗产之外,我们更重要的是无形遗产,无形遗产就代表少林寺的一种文化。我们将少林寺的无形文化遗产做了一些归类,就是传承的主题,它是中国佛教文化的发源地,是佛教中国化最典型的一个代表,由少林寺的aihuau.com禅宗从1400多年前到现在都没有间断。禅宗主要的就是参禅悟道,还有少林的功夫,因为少林功夫是国家的无形文化遗产,现在正在申报联合国的无形文化遗产。

第三:加大宣传走国际化路线

这几年,我们少林功夫宣传得多,推广得也多,我们也愿意和国内外交流,所以我们用养生健身,用身体语言进行交流。通过功夫在世界交流的得也比较多,我们在世界各地直接建设的功夫文化交流中心,有语言、有服饰,尤其在中国传统艺术方面的交流,取得很好的效果。在国外我们直接办的有30多家,最后都能够生存能够发展,我们现在在海外有联系的有100多个国家,他们都能和我们做常规武器互动,这就是少林功夫起到的作用,所以这几年我们也在推少林寺的“易宗”,收效都很好。

第四:把优势变为产业

我们希望通过中医、中药上升到少林寺的禅药,能够为中国的文化作出贡献。所以我们建立了少林药局,作为少林寺一个载体,也在研制自己的秘方,通过有关部门也在申报药号。另外我们也建立了少林禅艺,效果也很好;同时我们也办了一些体验班,就是禅修体验,体验我们的生活方式,我们一直把我们的生活方式看得很重,就是我们的文化。我们的信仰其实都在我们的生活方式里面,有自己的语言,有自己的宗教仪式,有自己的宗法制度,有自己的一套严格的传承。

第五:品牌文化为根

我们认为少林寺定位的品牌,除了塑造自己的文化以外更重要的是有自己的信仰,我们这种信仰是一种报恩的信仰,佛教常说报四种恩:报父母恩、报众生恩等,除此之外我们还要报历代祖师的恩。

少林寺在如今科技发达的社会中,整个生态都在变,所以寺院的生存状态在变,少林寺的生存方式也在变。过去历史上我们曾经说过,最早佛教是皇帝寺院到后来转变为国有,少林寺现在现有的资产,我们僧人居住的寺院占地面积46亩。所以我们要想解决少林寺的生存发展,要符合现在的社会形式,所以我们努力把少林寺和文化相关的产业如何做大做强,既能升华、又能普渡众生。

(注明:本文根据释永信方丈出席第三届中国品牌节演讲稿整理)

  

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