爱华网系列专题：经济型酒店营销观察
今年第二季度，就在全球多个行业还在持续经历金融危机的时候，我国新型的经济型酒店行业却高奏凯歌，业绩纷纷创出历史最佳纪录。
如家快捷（NASDAQ：HMIN）第二季度报表显示，当季盈利创历史新高，净利润达到1亿元。另一家经济型酒店——汉庭酒店随后宣布，公司第二季度净利润达到5000万元人民币，创下开业近5年来的历史新高。 经济型酒店行业的雄心远远不止于此。从今年下半年至明年汉庭酒店计划新开酒店300家，这个数字是自2007年起连年宣布新增100家酒店的汉庭在过去3年里新增酒店数的总和；几乎在同时，如家快捷也宣布了几近相同规模的扩张计划。 这些经济型酒店巨头的强势扩张计划，仰仗于一个基点——2010年上海世博会。对此，相关专家作了贴切的阐释，上海世博会将帮助在经济危机中停滞不前的中国旅游业走出困境，作为旅游业的直接受益者，经济型酒店将迎来高速发展期。 “在2010年，中国经济型酒店的增长数应该在1000家左右。”上海盈蝶酒店咨询CEO胡升阳表示，在新增酒店中大多数会出现在长三角地区，这和上海世博会的带动有很大关系。 跑马圈地抢占世博市场 今年以来，经济型酒店在上海如春笋般涌现。早报记者发现，光是在沪太路灵石路的路口，最近就新开出了汉庭酒店、莫泰168连锁酒店以及如家快捷三大经济型酒店品牌。 “到明年底，我们在上海的酒店将增加至超过70家。”汉庭酒店首席运营官张拓信心满满地告诉早报记者。根据公开资料显示，目前如家快捷在上海拥有67家门店，占如家快捷总店数的10%左右。锦江之星在上海拥有76家门店，占锦江之星总店数的22%。 根据上海市旅游管理委员会的规划，到世博会举办时，上海星级酒店和经济型酒店的床位将达到40万张,而到目前为止，上海的359家星级宾馆加上2700多家经济型酒店，一共也只有不到30万张床位，缺口超过10万张。对于经济型酒店业来说，这无疑是一个绝佳的扩张机遇。 可以肯定的是，上海世博会将帮助在经济危机中停滞不前的中国旅游业走出困境。“旅游业一向是回暖最快的行业。”国家旅游局新闻发言人张坚钟对媒体表示，我国的入境旅游市场增长速度一直高于全球水平，因此，对于明年上海世博会期间的7000万人次的游客数充满期待。 更为重要的是，世博会将提供酒店持续增长的动力。上海旅游协会饭店业分会秘书长裘永强认为，“上海世博会提供了一个很好的宣传机遇，通过宣传会有更多国内外游客来上海旅游，这种世博效应对上海旅游业进一步扩大在国际上的影响有很大帮助，对上海的客源也有很大的补充，这个影响是长期的。” 同时强势角逐全国市场 除抢占上海市场，经济型酒店在全国范围内也开始“角逐”。张拓告诉早报记者，汉庭酒店将在今年下半年开始逆势强劲扩张。“今年下半年，汉庭酒店将新增酒店100家，明年将新增200家店。”他表示，“这个速度是往年汉庭酒店的一倍，往年即使是在经济形势大好的情况下，汉庭酒店也一直保持着每年新增酒店100家的速度。” 锦江之星总裁徐祖荣告诉早报记者，到2010年，锦江之星包括签约酒店将达到600家，较今年增加140家。 而随着宏观经济的改善，如家快捷的扩张计划也在提速。如家CFO吴亦泓此前在分析师会议上表示，预计2009年全年新增65家经营租赁酒店，以及65-80家加盟连锁酒店。该公司初步计划在2010年，分别新增至少80家连锁酒店和经营租赁酒店。 以客房数排位，目前，如家快捷酒店（开店数544家）居行业第一；锦江之星（279家店）居行业第二；7天连锁酒店（280家店）居行业第三；汉庭酒店（218家店）居行业第四。 经济酒店受危机影响小
在金融危机背景下，如家快捷和汉庭却双双创下盈利新高。另据中国饭店协会行业资料统计，在中国饭店业整体利润水平还是亏损的情况下，经济型酒店经营利润率却达到50%。 对此，上海财经大学旅游管理系主任何建民表示，经济型酒店受金融危机的影响相对于其他高星级酒店要小，“在经济不景气的环境下，大量的商务活动为了压缩成本，往往会选择价格相对优惠的经济型酒店。一些原先属于高星级酒店的客源也因为价格因素，转移到了经济型酒店。” 他同时认为，此次金融危机证明经济型酒店在经济周期中有较强的抗跌能力，“在以往的经济周期中，只有快速消费品和大众娱乐行业才有可能出现逆势上扬的情况，而现在这种情况出现在了经济型酒店行业里。” （东方早报 记者汪蕊）
