爱华网文/《广告主》 程坤
8月7日，河南人民会堂的礼堂座无虚席，维雪啤酒《你最有才》颁奖典礼在这里隆重举行。最终人气选手张扬凭借“反串”一举夺魁，获得20万元大奖。赢的不仅仅是张扬，还有众多的才子达人。最为实惠的还是广大的电视观众，在这个夏天，草根明星为中原百姓带来了欢声笑语，让电视观众大开眼界。一名网友在百度贴吧中写道：《你最有才》，你太有才了！
《你最有才》是河南首档大型奇艺真人秀节目，采用了叙事手段和娱乐手段相结合的方式，既有娱乐性又增加了故事性，突破了传统唱歌、跳舞的局限，不拘一格选“才人”，开辟了河南省娱乐选秀类节目的新天地。该节目一经推出便受到广泛关注。
这次活动的主办方是河南电视台都市频道，赞助商则是雄踞中原市场多年的维雪啤酒。“都市频道能够站在客户的立场上考虑双方的合作关系，我们即便提出很小的要求，他们都能很认真地对待和调整。在这次合作之初，我们就坚信《你最有才》一定会火起来。”维雪啤酒集团市场总监白景元接受《广告主》采访时表示，“在栏目的策划和执行上，合作双方都有很深入的沟通和配合，目标只有一个，把这个栏目的传播力发挥到最大。”
双方的默契配合、协同作战不仅仅在线上，更在线下。例如，通过河南18地市的节目海选和巡回演出，维雪啤酒600万箱啤酒箱体包装传播，7200万瓶瓶体包装以及50万张节目海报的地面张贴和宣传，《你最有才》让都市频道进入了千家万户，也大大提高了维雪啤酒自身的aihuau.com知名度和美誉度。
结果也证明维雪啤酒选择与河南电视台都市频道合作是英明的。一个事实是：在《你最有才》选秀的同时，都市频道承办了《超级女声》郑州赛区的海选，在观众的响应程度和电视收视表现上，《你最有才》遥遥领先于超女的海选。在决赛阶段的收视表现上，《你最有才》的收视率更是超过河南王牌栏目《梨园春》，达到全省第一。百度贴吧《你最有才》吧中发贴数达到4万多篇。
对于合作的效果，白景元非常满意。在谈及与都市频道合作的价值时，白景元表示：维雪啤酒的主要销售市场在河南，需要借助河南本土最强的传播平台提升和强化维雪品牌。同时，都市频道有着多年积淀形成的节目研发能力，能够满足我们个性化的传播需求，加上多年的良好合作关系，与都市频道合作无疑是最佳选择。
都市频道广告经营部主任邬海涛向《广告主》表示：都市频道一直以来坚持节目创新，为频道的快速发展奠定了坚实的基础。广告创收也呈现井喷式增长，2008年广告收入突破2亿元。都市频道一直以市场为导向，根据客户的需求，结合栏目的平台，为客户进行个性化的服务，创造最大化的投资回报。例如，2006年为了推广娃哈哈新品爽歪歪，都市频道为其打造了《超级宝贝》的选秀节目，通过在8个地市的路演扩大了爽歪歪在河南的知名度同时也带动了销售的增长，《超级宝贝》这档节目还填补了少儿频道节目的空白。
