第39节:杨澜:主题节目的兴起(3)

 第39节:杨澜:主题节目的兴起(3)


系列专题:《影响一生的名人演讲:做有出息的孩子》

  而播出也从单向的广播转为双向的互动,从我播什么你看什么,到你想看什么我播什么,甚至是我一边播,你一边看,你的要求随时在我的节目中体现。

  学传媒的同学比较了解,全国各地省一级,市一级,无线和有线电视台正在合并,整合成一个统一的电视总集团,在各个省都有。在整合的过程中,发现这么一个现象,无线电视台和有线电视台同时有新的节目,音乐电视节目,体育节目,当它们合并以后,往往只能剩下一个频道,一个音乐电视的频道,剩余的频道怎么办?越来越多人认识到只有走主题化和专业化的道路是生存的必由之路。除了电视正在发生这些深刻的变化以外,中国的生活结构也在发生变化,人们的舆论水平,信息要求的趣味和质量都在发生很大的变化。

  有一个现象在国际上已经出现了,从这一两年开始,内地也能接收到各个省的卫星电视,在家里看到的各式各样的有线频道急剧增加,频道急剧增加的时候会发生什么样的情况?1993-1996年英国发生了类似的情况,有线和卫视的数目大幅度增加,与此同时每一个家庭,每周收看电视的时间反而下降了一个半小时。美国的四大电视网,ABC,NBC,CDS等等,他们发现自己的观众每年都在下降,比较两年之前已经下降了五百万观众,这些观众已经彻底不看电视了。内地所面临的电视的状况,存在以下几个问题。一个是大多数卫星频道都是以综合频道为主的,比如说河南这一个省来说,应该有一个综合性的卫星频道,这是代表河南的整个的精神风貌和制作水准。作为一个外地收看的观众,看到河南、江苏、河北的台,每一个台都是综合频道,会发现这些频道的栏目设置非常相似,六点半是本地新闻,七点转播中央电视台的《新闻联播》,八点是黄金电视剧,周末的时候是《快乐大本营》这样的娱乐节目,周六都在谈恋爱,貌似有很多选择,其实选择很少,如果你找到女朋友了,在谈恋爱的时间就没有东西可看了。第二个,制造商、广告商都以单纯的收视率来制作和投放广告,《还珠格格》很红,所有人都说这个很红,我一定要投这个广告,收视率很高的节目,广告很集中,排不下,有很多并不差的节目,失去了很多广告源。大家想一下,看了《还珠格格》的观众有多少会买汽车,看对话节目的观众多少会买棒棒糖。这个道理已经被细心的广告商慢慢领悟到了,每一个节目、每一个产品都有目标观众。我原来做"杨澜工作室"的时候,收视率没有《非常男女》那么高,但是广告商是《非常男女》的五倍。这就是因为非常成熟的广告商会考虑单位成本,还有这些观众是否是他的主要收视群体,会考虑观众的教育水准、经济水准,以及培养品牌,以及以后对消费者所产生的一系列影响。  

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