第41节:杨澜:主题节目的兴起(5)

 第41节:杨澜:主题节目的兴起(5)


系列专题:《影响一生的名人演讲:做有出息的孩子》

  另外香港,一般人认为香港没有什么文化,都是娱乐的,1998年的时候,吴征在亚视做总裁的时候,想做一个寻找他乡的故事,寻找世界的各个角落,是平时不太光顾的,不是美国、英国这么很发达的地方,而是南斯拉夫的战区、马达加斯加岛,寻找华人的足迹,是不是华人在哪一个地方都可以像草一样生长。这个在电视剧的时间播出,获得了香港欣赏指数的最高大奖,超过了电视剧的收视率。很多香港的观众告诉我,他们非常感动,有一个故事,有一个广东顺德人到了马达加斯加,谋生非常艰难,想回来又回不来,娶了当地一个非洲妇女,孩子就是一半黄种人血统一半非洲人的血统,他每天都在对孩子说你的家在广东顺德,你有机会一定要回你的家。很多香港观众很感动。那年的香港欣赏指数大奖是由普通的香港观众评选的。很多电视工作者常常低估了观众的欣赏能力,以为他们只能去不断降低自己的趣味标准迎合他们,其实求知是人的本性,人是需要有知识,需要去探求这个世界的道理的,特别是人们更希望发现自己的同类,其他人的故事,只要做得好,就一定有观众。

  所以,主题频道有这样几个好处,一个是有目标观众群,是那种受过良好的教育,并不需要有很高等的教育,但是有求知欲望,有社会影响力,和一定消费能力的观众,同时主题节目时效性不是那么强,不像新闻那么强,可以重复播放,相对减少了制作成本,同时单独成章,在书籍和VCD的发行方面有很大的好处,比如探索频道和历史频道,每一年都在书籍和VCD中获得相当的利润,我们现在也开始这么做了。阳光开始的时候就制定了中央储放的政策,很多人说阳光卫视跟谁谁比,我说你错了,我们不只是一个电视频道是一个内容供应商,最近发新股购买了一家公司,它代理全世界主要的各种节目,包括MTV这样的节目、科技频道的节目,有45000个小时。而阳光呢?可以跟你们这么说,一年播出的小时数,只有1300-1400小时就够了,在美国一个成熟的频道,700-800个小时就够了,不断轮回播出。这么大的节目量,是为了将来宽频的市场做一个铺垫。在国内广电总局整合中,有大量的节目需求,专题节目是没有限额的。

  同时我们发现,我们的节目不仅在卫视上播出,同时作为单个的节目出售,或者带广告发行给各地电视台的时候,我们和各地电视台是合作的关系,不是竞争的关系。节目发行得越广的时候,我们CPN,每千人的成本越低。我们测算了一下,广告收看的人,平均到你这个节目的广告中,千人成本是主要电视台的几十分之一,这样对广告商有很大的吸引力,这也是为什么我们这个月已经赢利,今年有好几个月份已经赢利,而且希望在年度结束的时候,能够整体的实现赢利。  

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