中国电动车10大品牌 第10节:第一章 品牌因故事而生动(10)

 中国电动车10大品牌 第10节:第一章 品牌因故事而生动(10)


系列专题:《世界最流行的品牌模式:故事营销》

  这就是可口可乐导演这个故事的原因。人们对可口可乐的忠诚不是因其口味,而是口味背后那个故事带给人的神秘感觉。习惯喝可口可乐,也习惯了在可口可乐中感受这种神秘,乐于品尝这种神秘。当行为成了习惯,品牌忠诚度所带来的力量会让当事人都感到惊讶。

  1985年,可口可乐宣布:时代在变,"神秘配方"的故事讲了近百年,应该退休了,现在可口可乐要推出一种新配方,以取代具有99年历史的"神秘配方"。但这一决定产生的影响着实让可口可乐公司吓了一跳:尽管其中的变化只是味道相对甜些,消费者却产生了强烈的不满与愤怒情绪。一个名为"美国原始可乐饮用者"的团体向可口可乐提起诉讼,并将一箱箱的"新可乐"倒入下水道。与此同时,消费者开始囤积原始口味的可乐,甚至因此出现了可乐黑市。可口可乐公司最终让步,换回了"神秘配方",市场方才恢复平静。

  在对配方事件进行回顾时,可口可乐有理由感到欣慰。这个故事是如此成功,以至于消费者愿意永远相信这是真实的。这是个好莱坞式的故事,但并不是《达·芬奇密码》中的圣杯,而是《功夫熊猫》中的神龙秘籍,其实只是个故事,却能产生巨大的力量。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/306275.html

更多阅读

手中有股心中无股 第7节:第一章 心中无股(2)

系列专题:《实践大师投资之道:巴菲特选股10招》  有不少人股瘾大到严重影响工作。  我听一个大公司的总经理说:2007年大牛市时办公室是人人上班看行情、炒股票,办公室成了营业部,经理的大办公室那是大户室,一般职员的大厅那是散户间

巫师3猫学派升级蓝图1 第1节:第一章 全球大蓝图(1)

系列专题:《下一轮全球趋势:决定你未来的15年》  下一轮全球趋势  将决定你未来15年的世界  第一章 全球大蓝图  10~15年内,大多数人的生活在都会发生一些巨变。不论你从5岁幼童长成20岁青年

中国女首富 第1节:第一章 中国出了个女首富(1)

系列专题:《中国版阿信的传奇经历:中国女首富张茵》  第一章 中国出了个女首富  她以废纸起家,却成了中国第一位女首富。她是中国妇女和中国穷人的骄傲,她用亲身经历证明成功就是诚实加勤奋。她被誉为"中国版的阿信",她就是张茵。 

第6节:第一章热潮汹涌,做多中国(1)

系列专题:《中国经济裂变与转型之路:大变局》  第一章热潮汹涌,做多中国  本章提要  时至今日,回想起2007年的狂热景象,仍让人有难以置信的感觉。这是一个亢奋的年代,所有人都充斥着狂热的情绪,高喊着做"多"中国,一路向前冲去。  2

第2节:第一章 惊天之变(1)

系列专题:《人类经济生活中最悲怆的画卷:大萧条》  第一章 惊天之变  1929年10月中旬,在每个普通的美国中产阶级面前所呈现的,似乎是一片繁荣到极致的景象。去年,新当选的赫伯特·胡佛总统曾经信誓旦旦地宣称:彻底征服贫困已不再是一

声明:《中国电动车10大品牌 第10节:第一章 品牌因故事而生动(10)》为网友待糘荖漢分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除