爱华网系列专题：《世界最流行的品牌模式：故事营销》
第二章故事因母题而永恒 每一个故事都有一个特定的主题，这就是故事的母题。它肩负着故事传达的核心内容，是故事是否吸引人的关键。《哈姆雷特》、《满城尽带黄金甲》讲的是王子复仇的故事，"恨"是他们的母题。《灰姑娘》、《泰坦尼克号》讲的是两个不同阶层的男女真心相爱的故事，"爱"是他们的母题。好母题能深入人心，常常被不同的故事所运用。有史以来故事的母题不断被重复，找到一个好母题就是故事成功的一半。
什么是好母题？好母题都与人的情感有关。 莎士比亚曾借哈姆雷特之口盛赞人类："人是多么了不起的一件作品！理想是多么高贵，力量是多么无穷，仪表和举止是多么端正、多么出色。论行动，多么像天使；论智慧，多么像天神！人是宇宙的精华、万物的灵长。" 所有永恒的母题都指向人类的终极关怀。Vera Wang讲述独一无二的爱情故事让人心动，LV讲述生命的意义而令人感动，Ethos Water帮助孩子的故事带给人美好，等等。给品牌一个好故事，就必须先为品牌找一个好母题。 第一节永恒的母题--爱情 爱情是永远流行的品牌。 --《Sex and The City》《泰坦尼克号》、《廊桥遗梦》、《理智与情感》、《莎翁情史》、《西雅图夜未眠》、《罗马假日》、《卡萨布兰卡》、《乱世佳人》、《魂断蓝桥》、《人鬼情未了》等。好莱坞的梦工厂造出了许多以爱情为母题的影片，这些影片满足了许多痴男怨女的美梦，成为不朽的经典。而历届奥斯卡最佳影片中讲述爱情的故事影片占所有影片总数的1/2。爱情用其中难以言说的魔力，自古以来就是人们争相讨论的永恒母题。 Who kill the beast--美女与野兽的爱情 印度洋上远航水手们有个口口相传的神秘梦魇--骷髅岛。据说这里有体型巨大的古生物，还有未被发现的新物种。但由于地壳运动，这个神秘岛屿永远沉没在地平线以下。当然，这个传言的真实性至今有待商榷，但这并不影响狂热的探险爱好者们将此引为谈资。 在波兰战场上相识的年轻人梅里安·库伯和恩斯特·舍德萨克也是狂热的探险爱好者，他们驰骋非洲、深入泰国丛林，拍摄了数部探险纪录片，以及探险题材的剧情片。这个神秘的骷髅岛再次引发了他们的创作激情。但当时正值美国进入20世纪以来最严重的一次经济危机，电影行业因此遭受了不小的冲击，萧条乏力。如何调动民众的兴趣，收获票房？梅里安·库伯和恩斯特·舍德萨克以及濒临破产的雷电华电影公司决定放手一搏。 经过两年的拍摄制作，到1933年，一部讲述电影制片人带着拍摄团队来到骷髅岛，遭遇土著居民、恐龙、大猩猩等各种奇异事物的科幻影片《金刚》在好莱坞上映。影片一上映，立即走红各大影院，成为萧条时期一道难得的风景线。这部被誉为电影工业里程碑式的作品，成功之处正在于它给科幻题材的影片注入了新的元素，其中最卖座的亮点就是美女与野兽的爱情故事。 电影制片人卡尔，邀请安作为他新影片的女主角，一行人坐船前往Skull岛进行拍摄，却意外地搁浅在了骷髅岛，当他们准备开始拍摄时，安被突然出现的土著人抓走，以为自己要命归西天的安意外被一只传奇猩猩救下，这是只巨大无比的连恐龙也敬畏三分的怪兽，却对安情有独钟。为了保护安，他与恐龙大打出手；为了追求安，他被人带进了纽约，被拉着巡回展览；为了找到安，他逃出人类的锁链，大闹纽约城，最终在人类的飞机轰炸下死去。 让人印象最深刻的是影片《金刚》的结尾：大猩猩金刚安详地坐在楼顶，一手小心翼翼地捧着女主角安，一手指着自己的心，安微笑地看着金刚说：beautiful……Yes，it is。获得了心爱姑娘的赞许，金刚安心，轰然坠楼。用自己的生命换取短暂如夕阳般的幸福，单纯、执著的非常规爱情让无数女士为之频频拭泪，无数男士为之哀婉叹息。 大猩猩金刚捧着女主角安在帝国大厦上这部投资67万美元的电影首轮上映就取得了170万美元的票房收益（当时的电影票价是15美分一张）。它不仅拯救了濒临破产的雷电华电影公司，还创造了大萧条时期电影工业的不朽神话。 为什么注入爱情元素的科幻片会如此大受欢迎？ 《金刚》之所以好看，第一是因为它打动了人们内心最柔软的部分。在这个连金钱也瞬间一文不值的时代，人们能看到价值的东西只剩下爱情，正如美国商业作家的先锋杰克·伦敦所说："爱情是生命的升华，人生的绝顶"。"爱情是人类所能达到的最高目的，不可置疑的，必须看做人生的最高奖赏"。
