爱华网系列专题：《世界最流行的品牌模式：故事营销》
这让我联想起一个关于旅行的故事。
一位中国游客和一位美国游客在巴黎街头相遇。美国游客手中拿着一本书，犹疑不决，中国游客热心地迎上前去，询问是否需要帮助。美国游客指着书上的一家旅店："请问这个地方该怎么走？"中国游客也不清楚，但仍然热心地建议："来巴黎旅游，为什么不去埃菲尔铁塔呢，那里很容易找。"美国游客笑笑说："埃菲尔铁塔在电视上见过很多次，没什么好看的。这里介绍了这个旅店一款很好吃的面包，我很感兴趣。" 旅行的方式有许多种，每当我们出行时，多是选择一窝蜂地在标志物前留影，在商业气息浓郁的小街购物，为旅行而旅行。相对于"到此一游式"的旅行，老外这种有闲趣的旅行方式更让人心动。他们为自己量身定做一套个性化的行囊，去自己想去的地方。在旅行中忠于自己，找到证明的意义。 生命的意义正在于认识你自己。LV对消费者内心的把握奠定了其150年里旅行品牌先驱的地位。如卡缪所说："当有一天人停下来问自己，我是谁，生存的意义是什么，他就会感到惶恐疑惑，感到这是一个完全陌生的世界。"纷繁复杂的生活常常让我们迷失方向，于是热爱生命的人们总是在寻找自己和自己的位置，从而获得生命的意义。而LV的故事母题将这个过程变得简单，与此同时生命的意义将愈加厚重，因为"生命本身就是一场旅行"。 包含生命的优秀故事母题如表2?2所示。表2?2生命优秀故事母题品牌产品故事母题母题描述Top1adidas体育用品生命创造可能Impossible is nothing Top2Nike体育用品生命在于行动Just do itTop3LV行李箱寻找生命的价值生命本身就是一场旅行Top4Volov汽车为生命护航安全Top5Johnson?s婴儿用品因爱而生因爱而生第三节永恒的母题--美德 如果没有美德，人类就是一种忙碌、有害和可怜的生物，不会比任何一种渺小的害虫更优越。 --培根在希腊德尔斐神庙的门楣上，有一句话叫做"认识你自己"。有人刨根问底地问：认识自己的什么？苏格拉底回答：德行。是的，美德！这才是那句话的精髓。苏格拉底认为每个人都有美德，每个人都要认识美德。趋善避恶是人的本能。 美国第一名人叫阿甘--弱智男孩的成功 《阿甘正传》在第67届奥斯卡颁奖典礼上一举摘走了最佳影片、最佳男主角、最佳导演、最佳视觉效果、最佳剪辑、最佳改编剧本六项大奖，成为当年全美十大票房影片之首，并在有史以来最卖座的影片排行榜上名列第四。这是一个因母题而永恒的典型故事案例。这个故事的母题是说一个弱智男孩，因德行而获得成功。
