爱华网系列专题：《世界最流行的品牌模式：故事营销》
《阿甘正传》海报故事主角阿甘天生残疾，并有轻微的弱智，但他同时拥有一切美德。他诚实守信、做事认真、勇敢无畏、坚持不懈、重情轻财，对人只懂付出不求回报，也从不介意别人拒绝。这些夸张到极致的美德，有时候并没有让他得到尊重，反而被人看做是低智商的表现。但就是这个人，他成功了，带着无数戏剧化的巧合。 上学的第一天，阿甘就受到同学的排斥和欺侮。常常遇到骑自行车的男孩子的追打。他只能逃走，但从不怨天尤人。几年过去，这看似不幸的遭遇，竟让阿甘残疾的腿神奇般地恢复正常，并且跑步的速度奇快无比。在又一次的狂逃中，他的速度吸引了橄榄球教练的注意力，由此他进入了大学，加入了有名的国家队。因为球场上出色的表现，他还获得了肯尼迪总统的接见。 之后，阿甘被糊里糊涂地送上了越南战场。但他勇敢无畏，在一次惨烈的生死激战中，阿甘凭借他的速度独自逃出险境后，竟然不顾危险，返回丛林中去营救他的战友，将他们一个个背出丛林，这一伟大的举动，让阿甘得到了约翰逊总统的接见；他诚实守信，答应了战友巴布的建议，要共买一艘捕虾船，战友不幸死亡，他仍然坚守这个承诺，在退役后用拍广告的钱买下一艘捕虾船开始出海捕虾，以实现战友的遗愿，巧合的是"巴布-阿甘虾"竟大受欢迎，为阿甘赢来了巨大的财富；他坚持不懈，所以他会在心爱的女人珍妮离开后进行三年长跑，穿越整个美国，一直不停歇。他说他只是想跑，这不需要以和平自由或任何冠冕堂皇的东西为理由。阿甘的毅力和单纯的思想立刻红遍美国。 真的是无数巧合带给阿甘不凡的成功？当然不是，无数的巧合是美德带来的必然。这是一个看似荒诞却能得到普遍认同的故事，主角阿甘的思维是如此简单、清澈，清澈到只剩下公认的美德。但就是这种纯粹的德行获得了无数人费尽心机也得不到的传奇经历。甚至精心部署、掩盖的水门事件就这样被他轻易曝光。
没有未来世界，没有鸿篇特效，没有惊险恐惧的烘托，这部影片却获得了前所未有的成功。《时代》周刊的记者对美国公众观看这部影片后的情景曾有这样的描述："男女老幼怀着真诚的感伤涌出电影院。孩子们似乎在想问题，成年人在沉思，成双成对的人则紧紧握住对方的手。"这是另类美德的母题给人带来的感动。 "Buy Water， Help Children"-- 赚钱行善 从纽曼创办的食品公司Own，到本与杰里创办的冰淇淋公司，再到格林布莱特与彼得·图姆创办"Ethos Water"，以道德立市的品牌在美国悄然诞生并蔚然成风。与偶尔投身公益事业来打造美誉度的品牌不同，这些道德品牌创建伊始的目的就是为了社会的公益事业。他们把大部分，甚至全部的利润都拿来捐赠给需要帮助的人。与此同时，这些品牌获得了令人咂舌的发展速度，创造了惊人的品牌价值。他们在行善赚钱的大潮中，开辟出一个全新的故事母题：赚钱行善。
