爱华网系列专题：《世界最流行的品牌模式：故事营销》
第二部分，他挑选100个25岁左右的大学毕业生，都出身美国中部中层家庭。他让其中的50人按照中上层人士的标准着装，让另外50人按照中下层人士的标准着装。然后把他们分别送到100家公司的办公室，声称是新上任的公司经理助理，进而检验秘书们对他们的合作态度。他让这些新上任的助理给秘书下达同样的指令："小姐，请把这些文件给我找出来，送到我的办公室。"说完后扭头就走，不给秘书对话的机会。结果发现，按照中下层人士标准着装的，只有12个人得到了文件，而按照中上层人士标准着装的，却有42个人得到了文件。显然，秘书们更听从那些比照中上层人士标准着装人的指令，并较好地与他们配合。 这个试验明显反映出：我们的着装是否符合社会文明的标准，将影响到别人对自己的态度、可信度和配合程度。基于人们天性中对尊重的需求，社会文明成为人们最愿意探讨的话题之一。
像绅士一样生活--文明需要品位，品位需要荣威 手拿文明棍，头戴大礼帽，西装笔挺，皮鞋锃亮，彬彬有礼，谈吐高雅，尊重女性等这就是世界上最优雅的文明形态之一--绅士。 最初的绅士是一群依据血统的世袭贵族，他们穿着、举止极为考究。"举止造就男人"是他们的座右铭。 遇见一位勋爵大人时， 请摘下你的帽子或头巾，放到你右膝的位置；直到得到许可，才能戴上帽子或头巾。请收紧你的下颚，注视着勋爵大人的脸；手脚不能乱动，不能吐痰、流鼻涕，更不能大声放屁。走进大厅、礼堂时，不要过于紧张，也不要羞怯。 --《举止行为手册》前言描写遇到勋爵时的举止规范除了行为举止，他们还有自己独特的信念，他们崇尚谦逊、低调、细致、从容。几个世纪的沉淀，英国绅士文化体系变得清晰而受到世人的关注，成为普遍认可的上层生活准则。人们由此开始争相效仿，绅士最终摆脱了血缘的局限，成为文明的标准。2006年，准备上市的荣威找到了这个属于它的母题，于是开始讲一个关于绅士文明的故事。这个故事的出现，第一次把英国贵族文化系统地带进了中国的新富阶层。 在听这个故事之前，我们已经能看到荣威是多么适合这个母题。荣威是一个流着英国血统的中国汽车品牌，它的前身是有英国汽车工业教父之称的罗孚，它的技术核心采用的是英国的基因。内饰设计严格按照优雅、内敛的调性，外形比例的微调，调出尊贵的情调，荣威的设计师给它取了个好听的绅士名字，叫"雪茄型车身"。 2006年10月24日，这个品牌载着绅士的故事，优雅地向中国开来。23?18万~27?68万元的定价，成为它尊贵价值的背书。这辆车给消费者带来的除了卓越的动力系统，还有英国绅士的文化体系。每一个荣威车主都获赠一本英国著名作家爱德华·伯曼的书--《像绅士一样生活》。在第一页写道：谨以此书献给荣威车主。
