爱华网系列专题：《世界最流行的品牌模式：故事营销》
爱德华·伯曼是剑桥的哲学学士，又是在文学界颇有建树的著名作家，但更重要的是，他是一位英国绅士。他倡导内敛、优雅，毫不张扬却动力十足的生活理念。书中"绅士"的文明形态已经摆脱了血统和佩戴徽章的传统形式，人们通过行为举止和优雅品位来接近和体验这种文化，将自己融入这种文明。
爱德华在书中写道："一个国家富有的时候，肯定会随之出现一个中产阶层，然而，物质财富上的成功，并不能把一个人造就成绅士。无论是在19世纪如日中天的大英帝国，还是在21世纪正在迅速崛起的中国。"爱德华·伯曼由此开始讲故事，也是荣威给消费者讲的故事，故事的母题是：文明需要品位，品位需要荣威。 2006年4月9日，百富榜创始人、儒雅的英国人胡润，在比较了诸多同档次轿车品牌后，在上海荣威展厅完成交易，亲手从经销商总经理处接过了独具绅士风味的原木封面用户手册以及为荣威特别定制出版的《像绅士一样生活》。 对于中国新近崛起的中产阶级，丰衣足食之后的品位认同成为他们的迫切需求。荣威正是看到了这一点，所以不同于传统品牌营销惯用的人生哲理教育，而创新性地将绅士文明收纳为品牌故事的母题。在荣威上市后前10天，各地4S店展厅接待来访消费者17667人次，其中有效订单达3211份。 2007年，荣威与同样源于英国的斯诺克联姻，斯诺克是与高尔夫、保龄球和马术并列的四大绅士运动之一。2007年8月12日，荣威斯诺克上海大师赛圆满落幕，荣威也迎来了新一轮的销售热潮。它所宣扬的集优雅、智慧、礼仪、技术于一体的绅士生活在东方国家迅速崛起，是又一场文明的盛宴。 包含文明的优秀故事母题如表2?4所示。表2?4文明优秀故事母题品牌产品故事母题母题描述Top1奥林匹克运动会和平相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神Top2NOKIA手机人本科技以人为本Top3荣威汽车绅士像绅士一样生活Top4泸州老窖酒历史你能品味的历史435年Top5红十字会医疗救助互助Volunteer needed第五节永恒的母题--个性 没有个性，人类的伟大就不存在了。 --让·保尔有一个土著部落，集会活动时，必须赤身裸体地在一起。虽然也遭受了很多白眼和谩骂，但是他们却从没有因此改变过自己的族规。 有一次，他们这个部落里传染起瘟疫，许多族众染病卧床。部落里的医生全都束手无策，最后他们决定到邻近部落去请一位有名的医生，但那位医生知道他们那条奇怪的族规，感觉到那地方去非常难为情，但又无法拒绝三番五次的邀请，又想到还是以救死扶伤为重，便答应了。欢迎医生到来的那天，族众们想，好不容易把医生请来，为尊重他起见，咱们就破一次例吧。所以那天所有的族众都穿上了西服，打上了领带，聚集在会堂里。
