第24节:第二章故事因母题而永恒(14)
系列专题:《世界最流行的品牌模式:故事营销》
最后,这个母题应该是独特的、新颖的。在信息爆炸的社会里,为了拯救产品同质化,我们开始建立品牌,品牌逐渐同质化,我们又开始为品牌讲故事。但我们不得不承认故事也将会走上同质化之路,新生代的作家中已有不少不被指责有抄袭之嫌,他们抄袭的就是故事的母题。一个品牌故事找到了一个全新母题,才能找到市场"插位"的机会,才有品牌故事的成功。《阿甘正传》的反智,Ethos Water的赚钱行善,都是挖掘新母题的成功尝试。 伯恩巴克在年老时接受记者采访被问到"未来80年广告界有什么变化",他回答:"人性100万年都不会改变,往后100万年也一样。改变的只是一些表面的东西……"根据自己的产品特性,以及消费者的心理需求,在永恒的母题中,注入新的元素,找到一个新母题,给故事力量,给品牌生命,是在品牌建设中讲故事的第一步。
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