第24节:第二章故事因母题而永恒(14)

 第24节:第二章故事因母题而永恒(14)


系列专题:《世界最流行的品牌模式:故事营销》

  最后,这个母题应该是独特的、新颖的。在信息爆炸的社会里,为了拯救产品同质化,我们开始建立品牌,品牌逐渐同质化,我们又开始为品牌讲故事。但我们不得不承认故事也将会走上同质化之路,新生代的作家中已有不少不被指责有抄袭之嫌,他们抄袭的就是故事的母题。一个品牌故事找到了一个全新母题,才能找到市场"插位"的机会,才有品牌故事的成功。《阿甘正传》的反智,Ethos Water的赚钱行善,都是挖掘新母题的成功尝试。

  伯恩巴克在年老时接受记者采访被问到"未来80年广告界有什么变化",他回答:"人性100万年都不会改变,往后100万年也一样。改变的只是一些表面的东西……"根据自己的产品特性,以及消费者的心理需求,在永恒的母题中,注入新的元素,找到一个新母题,给故事力量,给品牌生命,是在品牌建设中讲故事的第一步。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/306261.html

更多阅读

商业模式的内涵 第24节:第二章 商业模式定义及内涵(12)

系列专题:《成功商业模式设计指南:商道逻辑》   由国际咨询机构埃森哲首次提出的供应链管理,即主要由第三方物流演变而来的第四方物流,其主要职能在于通过咨询、IT技术等手段,对买卖双方以及第三方物流提供商的资产和行为进行合理的调

安全第一网 第24节:第二章 安全第一(8)

系列专题:《实践大师投资之道:巴菲特选股10招》  这个故事的寓意是什么呢?故事中的四类人,代表了股市中四类风险意识不同的投资者:  第一类在黑暗中走过独木桥的人,根本没有风险意识,是无知者无畏。他不知道下面有鳄鱼,所以他也不害怕,

类似首当其冲的成语 第24节:第二章 首当其冲的全球化(1)

系列专题:《下一轮全球趋势:决定你未来的15年》  第二章 首当其冲的全球化  当今时代,一提到全球化,讨论的主题不管是工作就业、通货膨胀、流行文化,还是当前出现的其他新生事物,人们都会使用这个概念笼统表达。也就是说,在更加广阔的

第24节:第二章故事因母题而永恒(14)

系列专题:《世界最流行的品牌模式:故事营销》  最后,这个母题应该是独特的、新颖的。在信息爆炸的社会里,为了拯救产品同质化,我们开始建立品牌,品牌逐渐同质化,我们又开始为品牌讲故事。但我们不得不承认故事也将会走上同质化之路,新生

声明:《第24节:第二章故事因母题而永恒(14)》为网友慢热型男分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除