爱华网系列专题：《回归中的商业反思：孙子兵法说什么》
"天"：借东风，万家欢喜一家愁 再谈"五事"中的第二个，"天"。 狭义地讲，"天"，在古代战场指的是天气、阴阳、寒暑、四季变化等。不过，今天不打仗，我们斗胆迈出一大步，重新定义："天"是气候，"天"是时机，"天"是环境。 "天"是气候 "天"的问题首先是气候的问题，不容忽视。从古至今，人的生活起居、行为做事，都离不开"天"。比如，三国里有个诸葛亮借东风的故事。只有东风来了，才能火烧曹操的联营。又如，赶上年底大雪大雨，通讯受阻、航班滞留，百姓有家也难回，这还是"天"。再如，夏天太热，心烦上火，这时生病就不适于温补。因为这时的气候容易上火，再用温补的药，只能火上加火，越烧越旺。总之，这个"天"了不得。 "天"是环境 研究气候，那是气象学专家的事，所以，今日说"天"就要迈出一小步，跨出一大步。
迈出一小步，天时也，时机也！做什么事都要把握个时机，是好汉就要该出手时就出手。奥运会上，早一步那是犯规，晚一步那是犯错，"过了这村没这店"，这些都是时机，所以拿捏很重要。 跨出一大步，商业天气也！也就是常说的大经济、大环境。前不久，偶遇多年未见的一个朋友，问起哪里发财，他却向我大倒苦水。原来近年朋友一直做网络教育，专门给准备高考的考生提供一种在线远程培训。开始的时候火了一把，生意做得非常好。道理很简单，这个生意玩的就是成本，他用一套教程、一个教育方式、一个成本下就可以服务全国的考生。可是好景不长，突然有一年教育部出了政策：从今起，各省高考开始自主命题。结果政策一来，万家欢喜一家愁，朋友的生意从此垮了。从前一套人马、一套费用、一套方式就可以服务全国考生的黄金时代，现在门儿都没有。你得一个省一套，做很多套。只要有差异，就要准备多种差异。如果中国有100个省份，就要准备100种；以前成本是1，现在就得是100。结果把账算下来，成本急剧上升，他的生意急速下降。 所以，做成功商人不容易，没有点智慧不行。稍不留神，一个政策就可以震荡你。就好像股市，无形中培养了千千万热爱宏观经济的忠实观众。于是，政策命系万家财产安危、事关股市的健康环境，这个"天"，可谓大矣。
